官宣杨幂，但字节为什么始终做不出好游戏

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举报 2023-11-14

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作者|斯维奇

监制|吴怼怼

此前几乎每个头部抖音网红，都带货过一轮的手游《晶核》，最近又官宣了代言人，演员杨幂成为该游戏代言人，并在宣传海报中扮演暴甜、暴辣双生格斗家。

可见，《晶核》的宣发预算是真的足，字节想要制造出一个爆款游戏的决心也是真的大。

作为字节旗下游戏的王牌，朝夕光年退出了不少游戏，《晶核》只是其一，目前来看也可能是最有希望的一款。

在今日头条、抖音和tiktok的接连成功之后，字节的大力出奇迹，都值得以字节跳动的做事方式重做一遍，这样的强劲信心不仅在字节高层广泛存在，也在各种分析和媒体中弥漫。

高举高打的巨量资源投入，能让游戏品质有不错的呈现，比如确实让人眼前一亮的画风，吸引新玩家的优秀CV，和一定程度上的玩法创新。但却远远不及预期，肯定不到改写国内游戏局面，让腾讯网易米哈游为之一颤的地步。

《晶核》从7月14日上线公测，从最初的铺天盖地的宣发和不俗的吸金能力：IOS畅销榜前 4 名、GameLook 预估《晶核》上线两周全平台流水达 4 ~ 5 亿元；到现在跌落畅销榜10名开外，以及收获一众“不好玩”的评价，由夏入秋，仅仅花了三个月的时间。

知名IP加持的《航海王：热血航线》亮相后哑火，《热血街篮》也没有荡出一点水花，《花亦山心之月》的“不氪不能玩”和杂多玩法也劝退了许多玩家，朝夕光年的自研游戏似乎困在囹圄。

高开低走，朝夕光年似乎走不出「三月魔咒」。不出“爆款”就无法平账，裁员传闻频出，重金投入孵化游戏业务，并没有等来下一个王者荣耀一样的国民游戏。

或许可以从多个角度来看这个问题。

一是游戏的底色，本质上，游戏是一个文艺作品。文艺作品，这完全不在字节的优势射程范围内。

玩家中公认一种说法，即「做游戏的人，要玩游戏」。张一鸣敢于用自己信任的人跨界做新业务，即使没有直接从业经验，朝夕光年的负责人严授便是其一。

在公开信息中，许多大厂游戏业务部门负责人都是电子游戏的重度用户，而相较于网易的丁磊、腾讯的马晓轶、米哈游的三位创始人，全职负责字节游戏业务的严授，此前负责的是战略投资，也没有呈现出相关的游戏背景，多位字节员工认为严授是个“特别咨询公司风格” 的人。

回顾字节游戏的发展脉络，先是在今日头条、抖音等渠道承接游戏推广，意识到了其中的商业价值；进而尝试独家代理小游戏、休闲游戏等轻量产品，以此积累活跃游戏玩家的用户画像，《我功夫特牛》、《爱上消消消》就是这个时期的产品。

换言之，字节擅长的是算法和流量对游戏运营的推动，而不是游戏制造的源头。

其二是，字节固然是时间黑洞，但在关系链上，始终差一环，而这一环，也是腾讯的护城河所在。

字节想学腾讯的社交游戏，但是抖音的用户逻辑却和QQ微信相去甚远。用做流量产品的思维做内容产品，可抖音不似微信，抖音的内容连接是达人和用户，而非用户与用户。

目前朝夕光年的游戏无不开局亮眼，毕竟乘上自家软件的东风，强大的流量加持，肯定能让新游戏在预约阶段就吊足人胃口，甫一上线就登上畅销榜top。买量没有问题，但是靠算法和流量带来的玩家留不留得住，还要看游戏品质。

达人带货固然能在短时间内就让游戏上热搜上热榜，但最终口碑的检验，却是玩家和玩家的关联。

其三是不得不提的另外一个背景，字节刚刚入局重度游戏，却还未适应后原神时代的游戏混战。

原神的庞大投入带来的游戏品质的碾压，直接刷新了玩家的认知，也提高了阈值。一定程度上，国内游戏从此以后划分为前原神时代和后原神时代。

在这之后，「开放世界」与重度游戏成为各大游戏厂商竞相投入资金的领域，缩减支出，砍掉相对没有那么竞争力的产品，只为支持一款体量更大、质量更高、资金消耗更多的产品。「用原神二分之一的投入，求原神十分之一的效果」却也是奢求。今年版号放开，二游混战，《王者荣耀世界》、《无限暖暖》、《鸣潮》等开放世界陆续测试上线，更是让这个局面变得更加复杂。

只要是字节出品的游戏，动用抖音的资源来一波宣发，成为一时话题很容易。字节擅长高效率的、科学的机械化与重复化，也就是把一套流量的游戏规则或者说机制卖给B端，也卖给C端。但字节还没又真正意义上做出有文艺价值的作品，但游戏首先有文艺价值，再谈机制与算法。

成立前两年的朝夕光年，员工不用背ROI，但是现在游戏已经不在字节的战略核心，其命运会比pico好吗？

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