你在乎越来越放肆的移动广告吗?

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举报 2013-12-05

扫描,分享朋友圈

随着智能手机的普及，广告公司的行为也越来越放肆，利用手机追踪你的足迹，利用你的位置数据实现精准投放广告的目的。那么，对于广告商的位置追踪行为，你们到底在不在乎？

来源：商业价值

目前，谷歌为Android操作系统推出了一款名为“我的足迹”的应用，它可以记录你的行走路线、速度、路程和海拔。这些捕获的数据可以上传到Google Earth，并在一个详细的地图上显示出来。在记录进行过程中，你还可以实时查看数据，给路线添加注释。

谷歌最近还在移动版Google Maps上重新启用了基于位置的广告系统。用户还可以保存或分享广告信息，还能“点击呼叫”和“获取位置详情”。这些广告，当然与Google Maps搜索关联，所以，如果你打开地图，搜索“咖啡”，广告就会为你显示附近的咖啡馆，当然，这个咖啡馆是付费的广告主。

谷歌最近还透露，Android 4.3可以扫描Wi-Fi网络，甚至在Wi-Fi功能关闭的情况下也可以做到，这样做的目的是为了保护电池续航能力，因为它可以在不使用消耗电池的GPS芯片情况下运行位置功能。这项功能可以在Wi-Fi设置的“高级”选项菜单中关闭。而近期公布的Moto X手机是谷歌收购Motorola后由后者开发的第一部手机。Moto X整个芯片设计方案，可以让手机在最低耗电量的情况下保持位置追踪运行，甚至是深度睡眠模式。

在全天候追踪用户位置方面，主流手机制造商和移动操作系统厂商似乎达成了共识，这是兵家必争之地。

Apple的iOS7也推出了一项功能来追踪用户的地理位置，如果打开定位服务“Location Services”下的 Frequent Locations 功能，用户常去场所的相关交通信息就会集中整合，苹果称这是“根据用户历史定位的使用情况来提示用户感兴趣的位置”。Frequent Locations 将用户多次访问的位置的信息存储起来，而且该位置可以和“Traffic”设置中的位置进行匹配，提供用户常访问的位置的通勤信息。当然，这项功能可以在定位服务设置中关闭。

基于位置的社交网络也不甘落后。“签到”的鼻祖Foursquare最近宣布打算要把用户的位置数据卖给一家广告公司，广告公司也可以直接向Foursquare用户投放广告。这些广告将会显示在手机、平板电脑以及桌面电脑，甚至视频广告上。

国内新浪微博也做了很多尝试，例如经常可以看到朋友在新浪微博分享自己的地理位置信息，以及有多少人对这个地理位置表达了喜欢。这些都是在收集用户的地理位置信息，数据积累到一定程度，就可以很清晰的对用户特征定性，为广告精准投放打基础。

广告商也在绞尽脑汁来创新奇葩的案例。英国Renew广告公司试图打着环保的旗号，开发了一款名为“Renew Orb”的智能垃圾桶，它的追踪系统可以利用智能手机捕捉路人的行为数据。通过判定路人的智能手机与垃圾桶的距离，路过垃圾桶的路人速度，行走的方向和手机的品牌等等信息来分析路人特征。并且Renew Orb还配备了大屏幕广告系统，经过的路人可以看汉堡王的广告，更神奇的是，根据经过的路人不同，大屏幕上播放的广告也会做出相应的变化，也就是所谓的广告精准投放。

智能手机的普及使得个人位置信息似乎很难避免被泄露，对于广告商的位置追踪行为，你们到底在不在乎？或者有多在乎？美国最近一项调查研究表明，61%的受访智能手机用户表示允许移动应用访问他们的“当前位置”。我们都不想自己的地理位置信息落入骗子的手中，但是如果一个广告精确地向你提供了你想要买的物品和服务，你还会反感吗？