使命召唤OL，一款来自美国的老牌FPS游戏，伴随“其在中国最大的版本更新到来，W 受腾讯游戏和Tgideas团队之托，成为这款 FPS 鼻祖游戏在华的全案品牌推广代理。我们发现其最大挑战并不在其知名度的打造，而是在如今不可逆的移动化体验浪潮之下，以及在玩家们普遍追求快速上手，且品类竞争激烈的中国市场，帮助这款 PC 端 FPS 鼻祖再次占领用户心智，重新划定其品牌地位。
代言人韩寒，正是解题的关键。我们精准的提炼出“使命召唤OL”第一人称射击游戏的核心要素：“天赋”，即玩家在射击游戏中不可或缺的天生手感及操控能力。从而 W 提出 #天赋是杀不死# 的品牌理念，帮助品牌跳脱现代游戏一味强调社群关系，视效刺激，娱乐体验等的同质化套路，成功将其与其他游戏拉开认知区隔，并巧妙结合当下中国对个人天赋压制的社会议题，高度引发玩家认同和共鸣。
而“天赋”这一个特质，也是韩寒本人最大特点之一。韩寒，作为一个时代的典型人物，一个影响一代中国人成长的国民偶像。他的每次职业转身，和他本人的多重才华及天赋在中国社会极具争议性。就像韩寒说的那样，才华就像你脑袋后边的辫子，自己也许看不到，别人却看得一清二楚。
使命召唤的品牌影片中，我们用超现实的手法让韩寒一人分饰其人生中三个典型身份——学生，车手，导演，象征其三次真实且成功的职业转换，正是对#天赋是杀不死#对现实解读。而这部典型中国现实主义的“大逃杀式”主题枪战影片，同样超越常规游戏广告模式以及市场认知。
#天赋是杀不死# 对现实的解读，最终化身为一部典型中国写实主义的“大逃杀式”主题枪战影片，在超越常规游戏广告模式以及市场认知之余，更直观且巧妙借寓当下中国社会对个人天赋压制的社会议题，让所有人在华文广告语境下享受一场难得的激烈枪战，感官刺激，但你懂的，野狗的野心远不止于此。
在完整版影片里，韩寒在逃亡的过程中，不断反击，负伤，继续逃亡。韩寒满面鲜血的战斗，不愿放弃。直到他回望那些追杀他的人们，发现有一对柔弱的母子，其中年幼的孩子也伸出手来比划出枪的形状向韩寒进行射击，试图杀死他。
在此情此景之下的韩寒，彻底绝望了，认为这个社会再也没有个人天赋的容身之地。他掏出手枪，射杀了掌握方向盘赛车手，击杀了学生韩寒。在一阵无奈的微笑中，满脸鲜血的韩寒，举起手枪，饮弹自杀，但最后却得到了更彻底的升华：三个韩寒在毁灭的烈焰中，涅槃为最后的战士，同时也更照应“使命召唤OL”的长期产品诉求：每个人都是天生战士。在这里，＃天赋是杀不死的＃的核心价值观得到了更充分，且完整的展现。
但上述这些充满反讽的镜头，触动了“使命召唤OL”美国总部的敏感神经。毕竟在美国社会里，枪支、暴力、儿童这三者同时出现在一个镜头里，是非常敏感的。且此次品牌传播又是 CODOL 在中国最大的一次品牌战役，将直接断定游戏在华形象，品牌方必须格外谨慎。
在W & TGideas团队与美方多次沟通后，为保证影片在美国市场的政治正确性，不得不把上述过度引发感官刺激的杀戮与自杀桥段删除。
在 W 策论推动的＃天赋是杀不死的＃概念下，W 与 腾讯TGideas 团队分别操刀了“使命召唤OL”的品牌片以及在社交网络端用于导入品牌片的悬念 H5 。在悬念H5中，腾讯TGideas 团队采用了对比强烈的黑白漫画手法，并结合了2D＋3D的技术交互，交待了发生在三个韩寒集体逃杀前的故事线，很好地引发了用户好奇，上线后激发了大量用户自发传播，为品牌片完成了导流。
片尾文案：
我们凭什么
What can we rely on
总与现实敌对
to face this biased social reality
现实又为什么
Why the reality still offers us
总给我们希望
promising hope all the time
只因
That’s because
你我他
You me and him
总坚信同一个使命
share the same mission
＃天赋是杀不死的＃
Talent never dies
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