腾讯游戏:“筷子兄弟——打飞机不是一个人的事”

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腾讯游戏:“筷子兄弟——打飞机不是一个人的事”

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年关将近,各大品牌在营销大战中花样迭出,而腾讯却把H5这种逐渐常规化的素材形式玩出新意。

这个叫做“筷子兄弟:打飞机不是一个人的事”的H5,是《全民飞机大战》手游联合筷子兄弟在三周年之际推出的,昨天刚刚上线就在游戏圈和营销圈引发刷屏转载,似乎有望成为2016年的最后一个爆款。

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成功的H5必然有某种程度的创新,而对于这个作品来说,在于明星和创意。

明星方面,筷子兄弟曾经因为神曲《小苹果》为大众所熟知,同时拥有“老男孩”的深刻印记。而根据资料显示,《全民飞机大战》最核心的受众用户是80后,筷子兄弟作为最懂80后情怀的歌手,最知兄弟情的组合,与品牌的契合度极高。也是因为这样,《全民飞机大战》的用户对这款H5十分买单。

筷子兄弟:打飞机不是一个人的事

创意方面, H5以“征兵”为出发点,对应的是《全民飞机大战》三周年主推的“飞行团”玩法,而分享语“打飞机不是一个人的事”更是用一种让人想入非非的方式,完美阐释了传播主题。

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此外,H5使用了相对复古的画面表现形式,让目标用户一打开就有一种熟悉的年代感铺面而来。整体视觉风格参考了苏联时期军队的征召海报,明星动作设计也是革命时期具有代表性的征召动作。通过强形式感视觉加动作造型,营造出时代英雄在召唤的即视感。

在场景设置上,将筷子兄弟与里约热内卢基督像、纽约自由女神像等世界级地标相融合,有种荒诞却一本正经的趣味性。

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好的创意一定要与明星深度结合,才能最大程度放大其影响力。在这方面,薛之谦的《薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招……》、韩寒的《我说的比唱的好》已经做出很好的示范。

而在这款H5的最后,随着为《全民飞机大战》撰写的励志主题曲《我们是太阳》,筷子兄弟献上了一组“打飞机”的空中舞蹈,无疑也是放大了他们自《小苹果》以来的魔性特质。

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整个H5中,筷子兄弟以飞行团荣誉团长的身份,把飞行团唱给玩家们听,号召大家加入到飞行团这一团结、有责任感、有荣誉感的集体中来,成功达成了洗脑效果。

视频与音乐结合的H5并不少见,但如何精准的找到痛点,巧妙的打动用户,是这一案例值得我们深度思考的地方。

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