陌陌 "对不对味 一目了然" 品牌营销+背后故事

举报 2015-05

社交网络推广这个行业,八个字描述:战战兢兢,如履薄冰。


陌陌6.0上线,环时为其打造了一系列广告,其中与西班牙摄影师合作的一套证明了:社交广告海报不都是扁平化,也可以和传统广告一样丰富并高执行成本。


以下:大家看到的是这套海报,但背后的故事很为复杂并艰难





以下:去年配合陌陌的新版tvc,我们创作了一套海报。





后来被网友提出来抄袭的质疑,

虽然是借鉴后自行拍摄修图,但确实是错了。

环时互动也发出了道歉信



和客户沟通后,大家一致认为最好的认错是和摄影师进行合作。


随后的三个月,我们和远在西班牙的摄影师Miguel Vallinas Prieto进行多次沟通。我们的英文大师applexu老师和他往复邮件几十封,详细交代创作背景以及中国社交网络的现状,对于摄影师的开价我们欣然接受。


沟通充分后摄影师给到我们一套5张的作品,拿到后并没有合适的时机恰如其分地表达这套作品。


直到2015年5月,陌陌6.0上线,主打兴趣交友。时机到了,团队同事开始思考如何用这套作品表现。提出来把作品打破重新组合,客户也一起参与讨论。团队同事混迹到每一个年轻人的平台,获取年青人对社交的需求和存在的问题,撰写文案。applexu老师又一次启动和摄影师的沟通,叫他理解作品被打散的原因以及每一句文案的表达是如何的,获得他的认可。

每一个作品出街的时候,背后的故事都是丰富多采充满挑战的,我所陈述的可能只我们经历的很少一部分。

这套作品未来会用不同形式出现在不同媒介上,希望更多人看到感受到,也希望更多人喜欢陌陌。




每一个好的作品都是甲乙方双方的共同奉献,这也是我近期最满意的作品之一。

历时半年之作,如果你喜欢,期待您的转发,谢谢。

momo 陌陌

SociaLab 环时互动 北京

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志玲姐姐

乔西

 
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