新鸿基全球跑，一场跨国界的营销活动
地产圈做跑步营销活动的案例不少，怎样才能玩出新鲜感？新鸿基地产成都公司的“凯旋门”项目要在10月开盘，点维互动（www.dotway.cn）为其策划了一场跨越国界的“马拉松”。
此次新鸿基“全球跑——米兰乐跑之旅”号召成都市民和家人朋友一起在跑步中感受健康新生活，活动参与者也将有机会免费体验13天意大利之行，健康、旅游，用心体验生活的美好！
点维互动为此次活动策划了循序渐进的推进节奏，划分为“从成都到米兰，敢跑就有奖”、“聚集你的力量，从成都凯旋门起跑”、“在成都凯旋门，迎接你凯旋”3个阶段。活动前期造势，通过“成都与米兰之间的直线距离8000km”，号召参与者共同贡献累计里程为切入点，结合意大利凯旋门自由行、每周登记成绩领奖、系列有奖互动等吸引着用户的参与和传播。在推广策略上我们以“跑者需求”、“服务生态系统”、“推广动作”来盘活整个Campaign。
NO.1 主阵地——移动互联网、微信
此次活动我们以新鸿基的两个微信公众号“成都ICC”和“新鸿基悦城”为主战场，每周收到用户相关信息的反馈在2000-3000条，粉丝增长每周平均在2000左右。
NO.2 引关注——微博、病毒视频
除了微信上的互动，在微博层面，我们把这一媒体属性强大的社交媒体作为扩散工具，将制作的病毒视频用微博投放，并通过微博草根大号引发广泛传播。两个病毒视频，结合经典跑步影视剧以及世界杯，在微博及视频站点上共计得到80000+的观看量。
NO.3强互动——互动活动、微信游戏、美拍、咕咚运动
为保持活动参与者的积极性，让活动的生命力得到持续让用户真正乐于其中。点维互动通过随时与用户互动测试、互动游戏等微信微博互动手法，以及结合到时下热门的APP“美拍”、“咕咚运动”等移动互联网资源，再嫁接腾讯网“乐跑季”等线下活动资源，随时得保持用户得参与积极性和互动活跃性。活动开始1个月的时间就收集到了800+条跑步视频、5000+用户参与报备成绩、10000+朋友圈互动信息分享，期间两个微信账号的粉丝也增长了7000+
NO.4 导流量——私人顾问
活动参与者在微信成功报名后，将会有一名新鸿基置业顾问作为“跑步顾问”进行跟踪联系，用户的跑步成绩也是通过添加“跑步顾问”的私人微信号进行报备，达到相关要求即可前往新鸿基项目楼盘进行领奖，这将用户与项目的黏性增强的同时，也满足了地产商对于线下客流量的需求。
NO.5 做口碑——KOL的参与
超过30名各行业精英，其中包括美国驻成都总领事馆总领事何孟德先生、欧盟商会西南分会总经理min L.colinot女士、西门子成都CFO Mr.stefan Gottwald等，以跑步寄语的形式引发讨论及参与到全球跑活动中。
NO.6 强联合——多品牌跨界合作
与多家运动产品企业、高端生活品牌进行活动推广合作，为活动信息增强传播力度的同时，加强了活动的参与度以及自身品牌形象的提升。此次新鸿基全球跑在一如既往地秉承“以心建家”品牌理念的同时，将追求品质生活的品牌诉求也充分地的体现。通过境外旅游网站——快游网（www.kwy.cn）提供的私人订制、轻奢酒店、独特的目的地活动、自由行管家等服务，真正保障用户的境外行体验。
最后分享一组数据：
活动持续时间：8周
每周到访售楼部登记成绩：600人＋ 现场楼盘咨询超80%
间接或直接成交：凯旋门 16套 悦城34套
活动wap、web、各种数字化传播物料浏览量（PV）：80万＋
微信粉丝增加：15000人+ 分享朋友圈：10000次＋
微博粉丝增加：8000人＋ 信息转发量：12000次+
活动参与人数：8000人+（未坚持8周跑步） 3000人+（坚持8周跑步）
通过互动收集用户参与活动 视频：800个+ 照片：2000张＋
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