书单 | 10年文案老司机推荐,看完让你的文案能力提升五星

原创2017-06-16举报328053

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文案要看什么书?

每天都会有人在后台问这个问题。我实在不知道该如何回答,原因是我觉得作为文案是书就要看。

我们先来看文案是干什么的。


第一类 | 纯文字输出者

如段子手,公众号原创作者。文字技巧就是他们最大的价值,文字就是他们的产品。他们每天需要输入大量素材用于支撑他们的选题,不光书,各种影视剧、综艺、相声小品段子,和大叔聊天,和妹妹互怼,都是素材。

网评再烂的书,没准里面一句话就正好符合你要写的文字主题,成为了引用的语录,连你吐槽这本书都可能成为一篇优秀的读物评论文章。

所以,不要排斥任何书,一直看就是了。

不过,如果这类作者想要学习写作技巧,这几本倒是蛮想推荐给大家。


《麦肯锡教我的写作武器》

作者:高杉尚孝
本书介绍了作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作时的工作经验。
讲述了如何撰写商务文案的思考方式和写作方法。

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《哈佛非虚构写作课》

作者:马克•克雷默 (Mark Kramer)、 温迪•考尔 (Wendy Call)
由享誉全球的哈佛大学尼曼基金会集聚全美杰出新闻记者和非虚构作者,
讲述和分享他们与众不同的写作方法和写作经验。

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《完全写作指南》

作者:劳拉·布朗 (Laura Brown)
快速教会你如何写出一封措辞得当的邮件,如何让语言更加简洁凝练!

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其他推荐书籍:

《文学种子》
《作文十九问》
《作文七巧》
《说理》
《<华尔街日报>是如何讲故事的》
《为什么你的故事被打×》


第二类 | 广告文案

广告文案是帮客户解决问题的,或卖东西,或推广品牌,或贩卖自己,文字本身不是他的价值,但用文字解决问题的能力是他们的价值。

这就要求文案懂消费者心理,懂市场营销,懂语言学,懂广告学,懂行为学……

按照我以往推荐过的读书方法,分四步走:理论类、方法类、案例类、趋势类,四个方面的书都要看。

所以,如果你不是营销科班出身,第一拨先找个经管学院或新闻传播学院的学生借借大学教材,或者MBA教材啃。(对了,考研的逻辑分册也非常值得啃)

什么《管理学》、《市场营销》、《消费者心理学》、《市场营销心理学》、《社会学》、《新媒体传播》、《全媒体与媒介素养》……或者去各大院校官网找来要学哪些专业课,再找教材来读。

这些书是案头书,需要反复看,没事就拿出来读几页,就像文学青年没事拿出《红楼梦》读一节一样。


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方法类、案例类的书,推荐这几本:

方法类

《广告文案》

作者:乐剑峰
想要成为一个优秀文案的入门利器!

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《文案训练手册》

作者:约瑟夫·休格曼
传奇的文案创作人、广告人教我们如何用文字诱惑消费者!

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其他推荐书籍:

《你的创意逊毙了》
《7749:四十九个我试过/听过/想过的创作练习》


经验或案例类

《一个广告人的自白》

作者:大卫·奥格威
广告行业的伟大著作,所有广告人的朝拜经典!

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《广告人手记》

作者:叶茂中
广告人的必读圣经!

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其他推荐书籍:

《小丰现代汉语广告语法辞典》
《文案发烧》
《文案觉醒》
《超级符号就是超级创意》
《定位》
《需求》
《品类战略:定位理论最新发展》
《水平营销》
《乔治·路易斯大创意》
《广告拜物教》
《诚品副作用》

ps:其中《小丰现代汉语广告语法辞典》和《乔治·路易斯大创意》市面上没有,可以到淘宝买影印版。


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(部分图书放在公司,没法拍啦)

趋势类的书如果我现在推荐,过半年就不是趋势了,所以暂不推荐。大家没事多盯着各大图书购物网站和出版社自媒体,中信出版社前沿书比较多,他们的微博我都设置为特别关注了。(@中信出版社  @中信前沿)

比如中信我去年特别喜欢的这套《设计心理学》中的4《未来的设计》,这个月的新书;陈刚老师的《超越营销:微博的数字商业逻辑》都属于趋势类。

还有后浪出版公司引进的日本和台湾书,写作方面的也尤其多。

我手里还有很多写作方面的书没来得及看,还是等看完再推荐吧。

比如:

《大师们的写作课》
《畅销书潜规则》
《内容电力公司》
《一写就热卖》
《小说的八百万种写法》
《不做无效的营销》
《电影剧作问题攻略》

(还没看的↑但网评都还不错)


最后想说,作为文案,除此清单外的所有书都请不要放弃

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