广告人的自我修养：从电影里“偷”洞察
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有位广告圈前辈，如此说过：广告人偷电影，天经地义。
那么，偷电影，偷的是什么？偷剧情？偷视听语言？偷形式？偷美术？偷桥段？偷台词？这种偷法，都只是术；道，偷的是“洞察”。
一、先正确理解“偷”，这个世界不存在100%的原创。
以备受争议的咪蒙为例，不少知友反映，遭遇她的洗稿。我们不妨，做个有趣假设：今天咪蒙在刷知乎，读到8篇很喜欢的帖子，她提炼了每一篇的核心观点，再将观点排列组合，套上新拟的框架，以她的文风，写了一篇全新的文章，这是否属于原创？
初始文章，经过这么多步骤的排列组合，恐怕原作者，都难以发现改编痕迹。你看，洗一篇文章的观点，可以说是洗稿；洗多篇文章，再套上个人文风，原作者都难以分辨。因为，将输入的知识，整合再创新，几乎是所有创作人，都沿用的一种创作手段。
这里，我想强调下，我绝非在鼓励抄袭，我同样在公众号发文，也同样深受被抄袭之扰。这里，只是想借此点名创作本质，每篇打着“原创”标签的文章，或多或少都会借鉴点他人的东西，有时，连作者自己都不自知。但这也并非坏事， 如果每个创作人，都追求100%原创，而不是站在前人肩膀上再创作，以人类有限的寿命，岂不一直得在百余年的认知里打转？所以，大多数人都说好的知识产权保护，同样过犹不及，也要寻找平衡点。
二、创新的本质是什么？
创新的本质，纪录片《创作的本源，一切都是混搭》已经讲的非常透彻，我就不再班门弄斧了，直接观看即可。
影片核心，交待了一条万能创新公式：idea=copy+transform+mix。
站在前人肩膀上创作，复制特打动你的文案，无论其来源于电影小说话剧生活等任何地方（Copy），总结其洞察点并以自己的语言表达（Transform），再结合你的产品卖点、消费者属性、生活阅历等任何你能联想到的，搅拌一下（Mix），新创意就此诞生。
三、偷洞察是怎么回事？
请允许我以《请回答1988》为例，梳理此剧的洞察。如果你也是内容创作人，建议细品下原作。
本来，我也不认为有什么影视剧，是广告人必看的，但这部剧，颠覆了我的认知，当真是每一集都闪耀着金光闪闪的洞察，我无法想象，错过这该剧，我的人生，是错过了多少“洞见”。
该剧的编剧，最厉害之处，是对于亲情 ，友情，爱情等人生各个维度，充满慈悲心的洞察，同时也了融合充满时代性的细节，使得作品及其打动人心。
我就以“偷”到的部分洞察为例，和读者朋友们“分赃”。
1.什么是真正的强大？不是守护自尊心，而是抛开自尊心的时候。
偶尔觉得妈妈很丢人，妈妈为什么连起码的脸面和自尊心都没有呢？我都觉得上火。比起她自己，她有更想守护的，那就是我，但当时我并不知道。人真正强大，不是因为守护着自尊心，而是抛开自尊心的时候，所以妈妈很强大。
2.宗教为何必须存在？因为急切的父母，着急要抓住一样东西，为子女祈福。
宗教之所以在地球上有存在，或许是因为这帮女儿和儿子们，是因为父母们急切地抓住任何一样东西为女儿们祈福。为世界上所有父母和他们的孩子，宗教、菩萨、阿拉神......必须存在！
3.神如何做到无处不在的？神，创造了妈妈。
听说神无法无处不在，所以创造了妈妈。即使到了妈妈的年龄，妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神。妈妈这个词，只是叫一叫，也觉得喉间哽咽。妈妈，最有力量的名字。
4.小时候，父亲是超人。不算新鲜的洞察，但依旧感人。
小的时候，我家住着超人，他是个能够修理世上所有东西的百战天龙。何时何地有谁遇到了麻烦，他就会出现，然后解决一切，就像万能侠客一样。他是个不会懦弱的超级英雄般的存在。
但是，当我懂事之后才好不容易明白了，只是没有被发现罢了，超人也是人。有多少肮脏、卑鄙、令人作呕、悲伤、可怕、累人的世界，从爸爸的面前闪过了呢？
而现在，我才好不容易懂得了，不论多么肮脏、卑鄙、令人作呕、悲伤、可怕或者累人，他之所以能够坚强地挺过来，是因为有要守护的人，因为有家人，有我在，不是出于别的理由，是因为他要以父亲的名义生活下。
5.有时，善意的谎言，让人感到幸福。
只要能让妈妈觉得自己是幸福的料理高手，再难吃的便当，吞下去就是了。没有必要急切地用真相的冷水，来浇灭那些处于错觉中的人们的幸福。有时，错觉会让人感到幸福。
6.比起“谢谢妈妈，我爱妈妈”，“现在就需要妈妈”，更让妈妈开心。
好不容易到安慰妈妈的年纪，那是已经过了说谢谢、我爱你的太过成熟的年纪，如果现在想让妈妈开心，说一句我现在需要妈妈就足够了。
7.再懂事的孩子，也只是孩子。
懂事的孩子只是不会无理取闹而已，只是适应了应该表现得成熟的环境，习惯了他人充满误解的视线罢了。懂事的孩子也只是孩子。
8.家人不是和你纠结鸡毛蒜皮的人，而是手牵手到最后绝不放手的心。
反正，家人是最不懂的。但是懂得了解又有什么重要的呢，最终能够让人跨过这道坎德，不是鸡毛蒜皮什么都懂的聪明脑袋，而是手牵手到最后都不会放手的心。
9.北京奥美，出过一则公益广告《暴力语言会变成武器》。这部剧，则展示了语言的另一面，话语同样能包含真心。
话语里包含着真心。所以哪怕是一句话，也带有说话人的体温。在这冷酷的世界上，让人维持生存的体温，能够活下去的，不是了不起的名言，也不是有学识的一语中的，而是你的一句带有体温的，温暖的一句话。
10.高中班主任，对着她的学生，感概他们的美好时光，顷刻，又自言自语道：现在的你们，又怎么可能懂呢？
孩子们啊，虽然现在很累，但等你们以后年纪大了，生孩子过日子的时候，会发觉现在是最好的时光。也是，现在肯定不懂是什么意思，现在这时候有多好，现在的你们又怎么会懂呢？
11.爱一个人，不是宽裕了想给予，而是恳切地必须给予。
所谓爱一个人，不是宽裕了想要给予，而是恳切地必须给予；所谓爱一个人，不是喜欢对方的体温，而是想要跟对方的体温越来越接近；所谓爱一个人是，即便对方一直折磨你，你一直想要讨厌对方，但怎么也讨厌不起来。所谓爱是，不是不讨厌，而是绝对不能讨厌的意思。
12.暗恋，是你不知道，我为你做了多少事，你对我有多重要。
我喜欢你，我说我喜欢你，你知道我为了你都做到什么地步了吗？为了和你一起上学，每天在大门口等你一个多小时，你从读书室回来之前，我担心得都不能入睡，她怎么这么晚，是不是又睡着了；我一心想着你，在公交车里偶然遇见你的时候，一起去演唱会的时候，还有我的生日，你送我衬衫的时候，我真的是开心得要死。一天会想你十几次，能看到你就是开心，以前就想说的，我真的喜欢你，我爱你。
13.偶尔出现的戏剧性时刻，那才叫做缘分。
缘分是不会经常找来的，如果要用到缘分这个单词，必须是偶尔，很偶然地出现的戏剧性的时刻，那才叫缘分。所以缘分的另一个名字是时机，如果今天，我没有被那该死的红绿灯拦住，那要命的红灯，若帮我一次，我有可能就会命运般地站在她的面前，我的初恋一直都是被那该死的，被那该死的时机绊住了脚，被那该死的时机......
14.然而，你认为的缘分是对方努力的结果。剧中的围棋高手阿泽，放弃了一场比赛，才创造了和心仪女生的巧合。绊住缘分的不是时机，是数不清的犹豫。
但是缘分，还有时机，不是自动找上门的偶然，是带着恳切的盼望做出的无数选择，创造的奇迹般的瞬间，毫不迟疑的放弃和当机立断，弄出了时机。那家伙更恳切，我应该鼓起更大的勇气，搞怪的不是红绿灯，不是时机，而是我数不清的犹豫。
《一代宗师》中，叶问说，天下之大，何止南北。真管用，南拳又何止北传。
偷洞察，也岂止电影？草木竹石皆知识。真对人生洞若观火，洞察又岂止用在广告？艺术创作，无一不可。
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