阿里集团2016年度创新大奖十大营销案例

原创2017-03-10举报216946

阿里集团2016年度创新大奖十大营销案例

扫描,分享朋友圈

2016年,全球互联网行业、零售行业的营销,创造了一次又一次大事件,阿里集团在其中扮演了极其重要的角色。每一件令人惊叹的作品,每一幅触动人心的画面,每一句打动心弦的文案,都给消费者带来一次又一次的惊喜与奇迹。

今年阿里巴巴首次颁出了市场十大创新大奖“Supernova Award”,从参选的75个案例中经过严苛评评估,最后选出十大创新大奖。借此,和市场人一同回顾这一年以来的成果,也为即将开始的新年度做好准备。

阿里集团2016年度十大收藏级营销案例


获奖作品合集
(排名不分先后)

1.淘宝造物节

案例简介:

一次“你以为的线上淘宝的”线下想象力实践,一场属于90-95后互联网原住民的狂欢趴

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18008.html

案例亮点:

体验的颠覆感:淘宝特色生态的线下想象力。崇尚造物精神,向想象力、好奇心、新匠人、致敬,打造,打造一次淘宝的创造力之旅

内容的前瞻性:注重科技想象力、生态创造力、娱乐力,用最具前瞻性的内容,打造了一个科技、原创、艺术的造物沉浸式体验

线上2000万互动,覆盖线下4万精准受众,手机淘宝直播累积700万人观看


2.Alibaba.com “POP UP START UP”

案例简介:

全球第一档B2B跨境创业真人秀节目,阿里巴巴联手全球最大的商业电视台CNBC, 国际一线导演操刀制作。节目共6集,每集60分钟。

案例亮点:

西方主流媒体的第一次中国真人秀CNBC, 树立互联网+时代全球中小企业创业榜样。2016年12月16日在全球108个国家及地区开始上映,目前海外播放刚刚结束。覆盖9,700万人,108个国家,2.7亿户家庭,2,800万家公司商业领袖,收视率高达5%,alibaba.com 全球搜索量增加250%,POP UP START UP搜索量增长650%。此节目获得了CNBC国际2016年度最佳原创品牌节目。


3.天猫《ALL IN 1》

案例简介:

联合40余个国际、国内领导品牌,以天猫标志性“猫头”形状为原型基础进行各自品牌平面广告设计。并以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗。“所有的品牌、热爱、追求,都在天猫、都在天猫双11全球狂欢节”。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19186.html

案例亮点:

全球顶级品牌在同一个广告中出现,广告没有创造内容,只是将品牌魅力聚合在一起;天猫创造一种经营模式,《All IN 1》创造了一种广告模式。

针对官方视频和平面集锦的两支视频总播放量500万+,其中微信端总阅读量216万,自主分享4万+,微博端阅读量2372万,互动量3.2万。凤凰网、网易、天下网商为代表的约14家主流媒体报道。 “品牌海报”、“品牌诗”等内容得到广告圈、设计圈等领域共50多个KOL/平台的微信公众号自发安利。从消费者端的反馈,在各大社交和内容媒体引起刷屏式讨论,一律收获好评,并自发性进行二次传播。明显提升了用户对于天猫品牌的好感度


4.集团媒介部东风系统

案例简介:

基于阿里大数据,实现品牌广告计划和投放智能化的工作台产品

案例亮点:

目标是成为品牌广告智能化投放的大脑。规模扩大——接入业内最丰富、最优质的品牌广告资源,循环累积更广泛的品牌与营销数据;效果提升——智能化Uni ID匹配,实现人群内容定向,“真人”级别跨媒体频控,提升品牌整体投放效果


5.淘宝一千零一夜

案例简介:

革新性内容营销。打造淘宝二楼,一个只在深夜10点出现的神秘空间;一档以“美好的物品能治愈”为主题的深夜栏目。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18706.html

案例亮点:

在手机淘宝首页开辟了一个全新的百万级流量入口,围绕淘宝优质商品,讲述16个暖心治愈的小故事。16集视频全网总计播放7800w+,16期活动总计支付宝成交1.38亿,挖掘出1000多家特色商家,相关话题量超6亿,行业媒体主动扩散,在业界引起很大反响。

淘宝二楼是以短视频杂志形式的高质量消费内容平台,以探索挖掘特色商品/商家/内容营销新模式


6.大文娱《微微一笑很倾城》

案例简介:

娱乐营销的新高峰

案例亮点:

总播放量187.5亿,百度指数3天超过《太阳的后裔》,热播期优酷DAU第二TS第一,180个话题72小时轮番打出,打造“话题实验室”。有效携手内容伙伴、艺人伙伴、文娱纵队、品牌伙伴以及发行伙伴等各方资源,创造娱乐营销新模式。


7.阿里云ET品牌塑造

案例简介:

人性化塑造科技品牌

案例亮点:

结合拟人化与智能化两大功能,依靠大数据和技术的支持,让ET科技展现在生活和社会服务中。


8.飞猪极光专线

案例简介:

飞猪年度旅行IP

案例亮点:

3亿曝光,5000销量,为芬兰带来600%国人旅行的增量,为芬兰旅游局获得了总统创新大奖。旅行IP的第一步,不只贩卖产品,贩卖生活方式,不只传播价格,传播旅行价值观


9.淘宝年货大街

案例简介:

用年轻的视角诠释传统文化,打造“新一代”电商体验

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20256.html

案例亮点:

打破电商货架式体验和春节营销温情套路;对传统文化符号进行年轻化解构,重塑时代感;用年轻的视角、审美与玩法连接消费者与特色卖家


10.优酷品牌焕新

案例简介:

优酷全方位打造品牌升级

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19998.html

案例亮点:

联动全渠道资源,将内容与品牌相结合,创造新品牌的升级。

数英转载规范*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
1.在转载文章开头与结尾标注“文章作者”、“来源:数英网”并附上本文在数英网的链接;
2.在文章结尾加上介绍:数英网(digitaling.com)是中国顶级数字业界平台,探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等;
3.如果作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人!

阿里集团2016年度创新大奖十大营销案例

扫描,分享朋友圈