在 2017,广告人 100 个不被外人理解的“常识”

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在 2017,广告人 100 个不被外人理解的“常识”

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在 2017,广告人 100 个不被外人理解的“常识”

来源:VMLSocial(微信号:VMLTEEIN)

谈谈文案

1、什么才是文案?它是,摆弄文字的“商业艺术片导演”,较于文笔,更看重写东西的“蒙太奇” 。

2、一份文案是停格的单独画面,但10个、20个或更多停格画面却成为动作,有动作才有故事。

在 2017,广告人 100 个不被外人理解的“常识”

3、好文案,是灵魂与活力之源,具有咒语一样的魔力,它会出发广告效果的能量场,创造品牌与消费者的沟通。 

4、读李欣频的文案,就好似骑着自行车登黄山看进。风景很美好,过程超坎坷...做文案的人自然懂。 

5、劳工以天计工资、律师算谈话钟点、网络以分计费,广告以秒论酬。
以上述脑力换算金钱价值来看,广告是所有行业中最值钱的。

6、当年跨行时,我就信了楼上那句的邪。

7、广告学,是所有人一生的必修课程。

8、学营销,用科学的方法,在最快的时间内,找到自己无可取代的人生位置。

9、学摄影,在电影院中学风格,用镜头练眼光,除了看面相之外,让自己比以前更会看人。

10、学市场,喜欢服装,又爱电影,迷恋詹姆斯,又对足球疯狂。来不及等轮回,又没本钱当演员,想试遍365行,广告让你见识每种市场的奇闻怪事。

11、学公关,左右逢源才能面面俱到,学几招到哪都能打通关的技巧,把自己变得更友善是道德的。

12、学创意,为了激荡出于恋人的新相处模式,我们必须不断地练习用脑。

13、学美学,多一点美学常识,增加自己的可看性,比整容更有效。

14、学传播,为了不让猫摧毁我们的数据线,你需要钻研更高明的沟通技术。 

15、学技术,学会在PC端谋生的99种新方法,现在申请计算机创世纪的原住民还来得及。

16、学趋势,向塔罗牌问明天的趋势,从何水晶球看未来已经落伍,用流行热点学预测产品的寿命,除了哈利波特,我们有能力预言自己的未来。 

17、文案,即使复制了思维,用了相同的辞藻,可是却无法有相同的叙事方法、相同的脑中影像与陈述逻辑...

18、比起自嗨式,满脑子想法却无从下手空有一身好文采的老文案,广告公司更青睐excel、ppt以及google、baidu玩得溜的新人。 

19、当代文案必备语言技能有:鬼畜、弹幕、网络语、方言、等等,以及文言文&现代不完全杂交语、汉语拼音&英语单词毫无逻辑混合语。 

20、不能朗朗上口的文案很难传开,缺乏审美愉悦的文案很难记住,没有深刻洞察的文案难动人心。 

21、除了草稿外,全球广告史上没有随便编几个字的文案(“随便想几个标题,相信你很快的”) 

22、每一篇微信、每一个slogan都是有价可询的(扔几个字还谈钱?) 

23、越是简单的文字,回收站里的废稿就越多(微信标题有必要花这么长时间?) 

在 2017,广告人 100 个不被外人理解的“常识”

24、一个微信号的原创IDEA,被少数人抄,它就是赤裸裸被抄袭;被大多数人抄,它将成为广告理论转发分享,估值一个亿。 

25、原创如果只属于上帝,那你至少能做到的是通过脑洞大开的新组合,把所有人亮瞎眼,一直被模仿,从未被超越。 

26、致敬引用、承袭翻拍、改编参考、模仿借鉴...某种程度上都是包装过的抄袭,相信98%的广告人都会躺枪。 

27、不会copy的广告人不是好writer。

28、文案最最基本的能力,不是发想创意,而是扒信息、搜资料、做归纳。  

29、文案撰稿人想要作弊非常容易,如果我想获得高关注度,我只要让我家哈士奇多点自拍就行了。


关于设计

30、如果你蓝/吕朋友是做设计的,请放心,他既没时间出轨的,又没精力搞事情。 

31、如果你身边有人进了广告公司,每个月末多发红包,三年内他们会很穷并一事无成。 

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32、如果你想追一个设计,最好的办法是成为一个部门的AE。  

33、如果你找设计朋友做私单,报价不要砍太狠,服侍好客户之后再服侍你,是真滴在卖命伺候。 

35、除了草图,世界上没有简单画出来的画。(“简单画两张呗”) 每一张画都是有价的。(“随便设计价格随便”)

36、一笔划到底的LOGO,文件夹中的稿件.第N版就越多。(“这么简单还要花这么长时间?”) 

37、一张海报,甲方一稿就过掉的概率跟中彩票是不相伯仲的。

38、如果客户还不满意,放大两倍品牌的logo。

39、如果他们还不消气,就亮出他们产品的照片。 

40、哪怕客户的情绪跌到谷底,也别让甲方CEO照片登上台面。  

41、微信小标题放在插图下方,比放在配图上多吸引10.8%以上的读者。 

42、文案和设计,衔接不上的策略,约等于忽悠。  

 

评论行业的最多...

43、如果你在公司里找不到BD、SAE、CD等大咖,可以尝试在后楼梯抽烟区看看。 

44、广告是一个并不成熟的行业,不是什么产品打了广告都能卖畅销。

45、没有哪个广告人能够证明消费反馈方面与销售直接之间有关系。 

46、喜欢看广告不代表你能做广告,侬要拎得清!喜欢唱歌的那么多,咋不去做歌手呢?

47、4A广告术语中英文夹杂,但国外广告人普遍表示听不懂,就好比吾四刚as a human decency, 怡四totally 伐来赛... 

48、很多刚入广告圈的人会认为,他们的未来是:

刚毕业菜鸟文案3~4k ;1~3年普通文案 5~8k ;资深文案 8~15k ;副创意总监 20~30k ...
但现实有不少广告文案历程是:从菜鸟文案、熟鸟文案、老男人或老女人文案、跳槽或转行… 

49、如果9点算正点上班,98%的广告人扣考勤费。 

50、最重要的是,即便你9点上班,并不意味着你就能6点整点下班,因为这个点往往客户就会发反馈了… 

51、做广告的,不是什么广告都能做。

52、社会化媒体 ≠ 微博微信,房地产广告的干不来数字营销互动。 

53、广告费用中最贵的是KOL,不是大家熬命想出来的创意。

 54、广告入行的门槛,确实很低!专业要求不是很高...
所以,总有不计其数的热血“广告sao年”宠坏了新人薪资。

55、最怕永远说预算不差钱的甲方,让我们随便搞事情。 

56、如果甲方提出一个方案,让广告公司包装赢个戛纳金狮作为KPI之一,那你一定要“脱离父子关系”!

57、甲方广告省钱小妙方:发一封一份逻辑清晰、细节详尽的Brief邮件。  

58、刚毕业建议做广告,你连广告行业都能坚持做一年,你还会怕啥?  

59、刚创业千万别做广告,这个行业不是单靠创意就行,还有经验、资源和甲乙幕后花絮… 

60、有时比稿就像相亲.女(ke)主(hu)早就心有归属,但还是需要一些炮灰充充场面。

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61、除了已婚者,其实超过80%的广告男女长期处于单身状态(PS不代表没有性生活)。  

62、超过2~3成男上司会跟女下属发展恋情。 

63、广告行业中女广告人身材反差率最高,要么身材苗条极致,要么丰满肥胖严重。 

64、广告行业中男广告人桃花运最低,要么忙到单身与五姑娘相爱相杀,要么生活美满弯得福。 

65、88.88%的已婚广告人性生活,相当及其不和谐。

66、每个AE给客户的PPT耗时1.5小时,其中发呆1小时。 

67、每个广告人一天9个小时的工作,其中想着中午出去吃还是点外卖,吃什么以及brainstorming占据约3.8个小时

68、想当年杨永新的网瘾症状:

例如百度贴吧、豆瓣小组、知乎问答、社群论坛,随时交流;
新浪博客、搜狐博客、豆瓣日记、摘选文章;
微博、微信、朋友圈,热点追踪;
移动硬盘、优盘,BT种子越狱翻墙等,

已然是广告人搜罗信息想创意的好去处。 

69、了解广告行业,从作品+作者开始,而不是死读书。 

70、见多识广是想出好创意的前提,并取决于思维能力,而思维能力来自于40%天赋和60%毙稿训练。  

71、创意从来不是拍脑袋风暴出来的,是边修改边执行出来的。 

72、最好的创意不是最与众不同的那个,而是当时当地最好的解决了甲方问题的那个。

73、消费者所关注的品牌/产品,永远都是广告想让TA关注的。 

74、大多数广告没有给消费者足够的信息。  

75、很多微博朋友圈一边倒的话题,未必是当下大多数人做赞同的。是持有反对声的人以为自身是少数,不愿发声~
所以热点不必介怀,等会就凉了。

76、(虽然用户偶尔会白痴…但是)消费者绝对不会有错;如果犯错了,那也是广告提示他犯错。  

77、任何一个傻瓜都能写出广告,但聪明人看到好的广告,都会止不住手痒想做点什么(下载新APP、购买新产品,搜索新品牌等)  

78、十万+,是稿件不断升级演化出来的。请相信重要的事情,老天爷会在适当的时候给你提示。  

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79、广告是21世纪的诗,诗人不死,只是逐渐变身成广告人。 

80、多数好的撰稿人,可以归为两类,诗人和杀手。
诗人把广告视为目的,而杀手将广告视为达到目的的手段。 

81、广告注定不能成为信仰。信仰将生死明暗,善恶分明,天堂地狱并存。
但广告总是隐恶扬善,永远完美幸福的时间,怎么看也不是人生的全部。

82、广告部承诺品牌主销售的功能,但是可以提供销售宣(hu)传(you)资本。 

83、广告向消费者导入了品牌的思维方式后,在“传达”和“说服”的基础上增加了“培养”的目的,
即通过广告进行品牌构筑。

84、BIG IDEA的中文权威解释是:是基于广告的基本方针(品牌定位、目标受众、竞争关系)的框架中,制作在实现“广告效果目标”(品牌识别、品牌知识、品牌态度)方面最为合适的广告作品。 

85、广告作品由“传达内容”、“创意”、“基调和风格”三个要素所组成。

86、广告的主要任务不在于改变用户的消费态度,而是强化品牌印象和增强产品信心。
因为人们心中有个品牌记忆记忆库,他们比较有规律地购买这些品牌…稳定、习惯性比冲动大体上能更贴切地形容人们的购买行为。

87、学广告,上、北、广。

88、国外同行看不懂大部分国内广告术语:KOL\O2O\大V。 

89、看~好作品是出好~作品的50%,另一半是自我调性和经验阅历。

90、哪个行业的新人不加个班呢,但是新人彻夜加班的还真不多,很不巧有广告。 

91、经常把创意、洞察挂嘴边的广告理论学者,要么很有创意很会洞察,要么就相反。 

92、检验广告人优秀与否的最好方法:查看他作品的创意表现,而不是微信阅读量。

93、广告人更关注创意,甲方们更关注生意。道不同,观念自然不相为谋。 

94、广告公司很少给自己做广告,那是因为,不是所有公司都有一个爱写书的奥格威。 

95、未来的几天,你将会困惑以下的话题:

你在上海从事什么职业?客户经理;
广告工作肯定很有趣!不,做很多调研;
你做调研?不,我们有专门的调研供应商;
那你要出差吸纳新客户?不,我不是销售;
你写广告画图吗?不,文案写稿设计画图;
对不起,那你到底做什么?营销;
你作为客户代表做营销?不,客户有自己的市场部;
那你搞管理?不,但是我想以后许可以...

96、如果你想做个广告很出名,或者你想做出名的广告人,80%可能性是你会发现梦想难以实现,你不能根据果而确定因。

97、进入广告行业最好的初衷,是觉得广告可以解决生活,恰好你也热爱。没有过多借口,只是源自本能的爱。  

98、都说公司恋情几乎都无疾而终,但是这条法则不试用在广告行业。

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99、与其他行业一样的是,广告行业留下来的大致3类人: 

做到公司高层的人;
做到公司或高或低层(总之自认为很diao)出来开广告公司的人;
做得不上不下又错过转行期,只好将错就错的老文案、老设计等。 

与其他行业不同的是,这些留下来的3类也极少以广告为终身事业,广告是难以留住人才的行业。 

100、所以,看来这么多理由,如果你还想接着做广告...
那就提高你自己的绝对核心竞争力,让甲方或老板放弃选择或者没有选择,练好技艺做好深造。 

101、额外赠送一句,为了以后不后悔还是不要做广告了。
如果做了广告,那就在折磨人的环境中磨练自己一身本领。
然后继续前行吧...

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