KENZO 香水发布了一支神奇的片子，女子肢体语言完全释放
KENZO World - The New Fragrance
来源：百闻不如怡见（ID：bwbryj123）
作者：李怡
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1.它绝对不像是传统香水广告那样或性感或优雅，而是完完全全突破了所有人对香水广告的认知 —— 用故事，音乐，夸张的舞蹈和想象力。
2.它的创意很简单，不需要语言解释，当你看到你就能明白这种用“肢体语言”形象传达一款香水的情绪的厉害之处。香水，其气味本质，通常是难以用视觉表达出来的 —— 大多品牌通过香水给女性带来的benefits，她们的微笑，她们的魅力四射，而不是直接表达它的情绪。
3.就如同所谓“世界上最短的小说”只要几个字，故事开头你都不需要透过任何背景介绍，就能透彻感受到这位女性内心的抑郁、失落和压抑，然后释放就理所应当了。
4.电影级别的故事、电影级别的配角、电影级别的女主、电影级别的音乐、电影级别的灯光、服装、摄像.....当然，电影级别的导演（和预算：）。本片导演是《Her》的编剧+导演Spike Jonze，1999曾获奥斯卡最佳导演提名。
5.我想这支片子的传播力和销售力都非常强。让我来想象一位女性看到这支片子后的场景：
【她首先会觉得“我从来没见过这样的香水广告”，巨大的反差可能促使她将片子转发给闺蜜。与此同时，她知道她理解了这种肢体语言所表达出来的香水气质，她现在甚至有了直接网购试一试的冲动。】
—— 制作精良的作品，亦会促进消费者相信其产品也很精良。
6.雷射光的那一段真的超赞！！
7.没人说好的策略一定要由策略人策划出来。好的策略有的时候就是在深刻了解产品/品牌价值后，用前所未有的方式把价值表现出来。
8.客户厉害！
本文作者：李怡
专注Social Marketing & Strategy
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