挖掘营销背后:天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空

原创2015-11-12155

挖掘营销背后:天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空

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双11电商大战各出奇招,其中天猫作为主场当仁不让,出品了一系列的广告片,H5互动,以及地铁艺术展,在无数双11的广告片中,《Ready购》系列大片,因其脑洞大开的创意,泰国式的幽默,魔性的表演,获得了很多人的好评。

以下先来看看四支大片,看看哪个脑洞最大?


天猫双11《Ready购》系列-婚礼篇


天猫双11《Ready购》系列-酒吧篇


天猫双11《Ready购》系列-鳄鱼篇 


天猫双11《Ready购》系列-电梯篇

以下是本系列广告片的一些背后故事:

1.“Ready购”系列大片与“1111”主题大片一起,共同组成此次天猫双11的强大广告片阵容,“1111主题篇”(应该是由灵狮主创)和2013年的“1111篇”一样,负责强化天猫的1111品牌属性和国际化调性,而“Ready购”系列脑洞大片,则是负责在11月1日-11日做最后催票,让大家为双11做好准备,激发大家对双11的狂购热情。

2.负责本系列广告片创意的,是上海天与空,这是天与空创意合伙人邓斌与天猫品牌的第二次结缘,早在2012年的8月,当时他在DDB做创意总监,就为天猫创作了一条品牌大片(见下片),并写下了“上天猫, 就购了”的广告语,并沿用至今。

3.执导本片的泰国导演Suthon Petchsuwan是一位世界级的广告导演,他的昵称叫MUM(眼神象泰国版吴孟达),曾拿过数座戛纳广告节金狮大奖。据全球广告创意报告(GUN REPORT)统计,在长达九年时间里,他是世界得奖最多的广告导演里排行第四,他的知名大奖作品包括“统一绿茶虫虫篇”,SHERA天花板“壁虎篇”,SOKEN光碟“卡壳系列”,特灵空调“人扮熊猫篇”。

挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空
挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空
挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空
挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空
挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空

4.MUM导演属于脑洞系导演,他喜欢在拍摄现场临场发挥,不断尝试新的拍法,以找到更搞笑的表演方式,所以他的每个桥段,都会拍很多种演法,而且每种演法都有对应的不同结局,最难得的是,在非常紧张的拍摄时间下,他还能有条不紊地记下不同条线的演法,完全不会乱也不会漏。比如光是“鳄鱼篇”,就拍摄和剪辑了3-4个不同结局的版本。

鳄鱼咬腿版

挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空

鳄鱼咬JJ版

挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空

主角石膏手版

挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空

5.“鳄鱼篇”中萌萌嗒的鳄鱼,是以假乱真的道具,前半部分是鳄鱼的身体,后半部分是各种控制鳄鱼动作的机械,鳄鱼的眼睛能遥控控制,做出不同表情,Suthon的团队只用两周时间就制作完成。由于鳄鱼深受大家喜爱,有好事者还在微博开了一个微博段子号@鳄鱼现在起床了没 (大家有兴趣可以关注),拍摄完成后,天猫团队还让制作公司把“道具鳄鱼”制作 完整的一条,从泰国搬回了杭州淘宝城,与园区的4只大白鹅作伴。当我们问导演,你是如何在拍摄过程中让鳄鱼迅速入戏的,导演说:“只要告诉它演完就有双11大红包拿,它就兴奋了。”

挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空
挖掘创作背后故事!天猫双11《Ready购》魔性大片创作团队天与空

6.“酒吧篇”的女主角,其本人真的是象变形后一样的超级锥子脸,基本没有加工,当然变形前的胖脸,是后期特效做的。 

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