所谓交叉创新，是指运用交叉思维进行创新活动。营销从来不只是营销，艺术和科技也从来不只是艺术与科技而已，而商业也更不单单只关于商业。在不同文化、学科、领域的交叉点上可以产生非凡的创新思维
在今天，我们比以往任何一个时候都有更多的理由去寻找产业与创新思维的交叉点。数字化产业百花盛放的时代，各学科、产业与文化，正在比从前以更快的速度、更加频繁的方式、在更加广大的范围当中连接起来。正如每年三月美国奥斯汀西南偏南大会SXSW的盛况。
每年3月，美国奥斯汀西南偏南，都会上演一场狂欢嘉年华。在这里我们会看到非常有意思的场景：音乐，电影，社会化媒体、数字科技、创业者，最Top的品牌商……济济一堂，在这里，以数字互动为核心的各个产业不断发生着交叉，这里就是西南偏南大会SXSW，人们在这里探索着数字化的未来生活；也正是这里，曾经诞生和正在诞生着一批又一批未来的赢家们。
如此自然，却又如此独特，不可复制，究竟是什么在不断推动着这里诞生奇迹呢？
编辑、作者: Vivian Peng @DamnDigital
Cover Image: Wang Qi@DamnDigital
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西南偏南大会SXSW究竟是什么？
先来热个身
“It’s the people you meet on the street corner or in line at the taco truck at midnight that matter, these people could be your customers, a future investor or your next business partner”
SXSW为何能成为每年继CES之后，有一个引起如此多创意产业与商业品牌们的如此垂青？ 究竟这是一张怎样的势不可挡的活力？
SXSW，全称是South by Southwest, 是指每年春天在美国德克萨斯州州府奥斯汀举办的音乐，电影，互动传媒科技活动和会议。字面上来看，South by Southwest 是西南偏南，即西南（离南方45度角）和南的中线，离南方22.5度角，而这也是奥斯汀相对美国东北部的政治、文化中心的方位。
img source: Adweek
1987年首次举办了SXSW音乐节，其实在其诞生之初，只是致力于音乐娱乐行业的会议和节庆活动。后随着娱乐传媒业的发展，在1994年增加了电影节和互动科技会议单元。
如今，每年三月来自世界各地，数以万计的人会报名参加SXSW盛会。 在为期5天的SXSW现场，你看到的是如此一副场景：舞台上来自全世界的摇滚乐队，大牌歌星齐齐上阵，台下的乐迷们呼喊尖叫声此起彼伏。舞台一边的不远处，还会看到来自全球各地独立导演们为在场的青年放映着自己的得意新作电影，还时不时会有大牌影星突然出现，与你交流电影与数字电影的发展与未来展望。
最有意思的数字互动展会区域。这里才是真正最吸引年轻极客与各大媒体争相抢位的热门区域。在这里。不仅可以看到来自愤怒的小鸟，Zegna等游戏业的巨头大腕儿们，来到现场演示最新的游戏产品。还有众多青年创业者，在这里向全世界讲述自己的创业点子与创业团队的故事与未来展望，当然，更不少了互联网数字互动行业最常见的行业领军者们的身影，首当其冲的就是Google旗下全新的重磅新产品团队—— Google Play、炙手可热的Pinterest, 以及三星、诺基亚、Tumblr、Mashable、Facebook……
最令人意外的是，2012年的SXSW大会上，出现了不少品牌也开始在此搭起了家的戏台，上演着新的Campaign与好玩的产品作为现场助兴的奖品，希望在此，也能引起年轻人，创新科技公司、新媒体等行业群体的关注。
SXSW Interactive
我们最关心的SXSW Interactive 数字互动嘉年华，今年依然一如既往地汇集了许多国际重量级的创新科技领域的创业公司，技术团队，设计公司和创新传媒机构等济济一堂，在五天（3月9日-13日）的演讲和讨论中，富有经验的行业老一辈为新一代提供最直接的指导，并各抒己见，一同分析探索未来的行业趋势；同时，将会展示来自全球各地创新团队的创业故事，各个新媒体，Social Media 社交媒体与社会化服务项目相关的创意想法进行现场探讨， 此外，还将会有各种创新科技项目的评选。更有来自游戏开发行业领军团队的最新游戏成果提供参与者亲身体验。
多年来，SXSW Interactive 互动大会是有名的“大赢家生产器”，Twitter、Foursquare、GroupMe都是在这个大会上发迹的。很多拥有号召力的业界人士都会参加SXSW大会，这些服务吸引了他们的注意，并最终获得了主流用户的青睐。
SXSW ScreenBurns——游戏制造商与极客玩家的天堂
ScreenBurns 是SXSW Interactive上一个专门用于最新的Video Game展示与现场体验的环节。历年来，游戏体验环节一直是嘉年华中最受到人们欢迎与踊跃参与的环节。该环节由鼎鼎大名的AlienWare独家赞助，可见这里将是一个游戏前沿领域Geek齐齐聚首的关键性活动。许多被玩家们热烈追捧与翘首期盼的热门游戏都会在SXSW的这一环节中首次公开。这也自然引来了顶尖游戏行业公司与骨灰级游戏玩家的关注。
这次在ScreenBurn环节中展出供现场体验的热门新游戏包括：
美国索尼娱乐公司旗下将在五月正式推出的PS3游戏 《星战神鹰Starhawk》
《星球大战：旧共和国(Star Wars: The Old Republic)》
《Dragon Age: The Animated Feature Film 龙腾世纪》
Angry Birds & Galaxy Note： 展示最新的太空版愤怒的小鸟游戏
每次Angry Birds发布新版本的第一个宣传广告总是让人看得一头雾水，太空版在之前的广告中只能看到一对凶狠的眼睛，完全看不出实际内容，而在此次的SXSW 2012年会上，终于让我们抢先看到了这一新游戏的庐山真面目。现场Angry Birds联合三星品牌，使用Galaxy Note进行的上手体验视频和官方的试玩宣传视频，可以看到新游戏的许多新内容，绝不是换个主题场景的坑爹新版。
这款新版本增加了重力圈的概念：小鸟在太空中是直线飞行，而在接近其他星球的时候才会受其引力的影响而偏移。这个新玩法很有新鲜感，不单影响射击的操路线，也影响破坏的不同玩法，新鸟则有则可以看出导向射击式的激光鸟和区域结冰的冰鸟，而在最后的大关应该可以说是所有版本中难度最高的关卡。虽然无法试试新的隐藏关卡，不过知道的新版本内容已经足够让各位期待它3月22号的正式发布了吧。
photos source: Engadget
ScreenBurn现场一瞥
突围而出的新一代Startups
2010年，SXSW上看的是Social Media 类的各种Startups；2011年，则是各种移动互联网，电子商务，以及Check-in签到类服务举不胜举的一年； 那么今年呢？ 2012年的SXSW上，我们看到了许多不分伯仲的社会化营销服务类的Startups们，尽管，很多媒体都评论说，今年光是LBS类的交友应用就不下20个，都是这类，没太多惊喜，可事实也并非仅仅如此而已，在笔者看来，今年的最大特色，是线上世界与真实生活的联接应用之年。
这是真实生活的链接，为这世界创造了新的第六感。
Highlight
URL: http://highlig.ht/
这款名为”Highlight亮点”的iPhone App似乎成了今年SXSW Interactive上的大赢家！这款App是需要用户Facebook账号来登入的，然后如果你的Facebook好友正好在你附近，便会马上通知你、说白了这其实就是一个陌生人交友App。
此外，同样在附近参加活动的陌生人，只要和你一样使用了Highlight, 他们就能看到你在Facebook上的资料，可以加你的好友。说不定还能因此而获得一场意外的姻缘。
尽管Highlight多少有些烦人，不过却名副其实地成为在SXSW大会上使用人数最多的热门应用，实在是名至实归，其中微妙的道理，年轻人都懂的！ 而且，这款App充分地将社会化群体人脉关系进行应用，并与真实世界相互连结，则再度让众人见识到社交媒体的力量。
Foursquare的CEO Dennis Crowley相当欣赏这个概念，不过他自己却没有使用，而选择使用了Radar，也有点类似，不过Crowley认为这种全新的人际搜索方式，前提是需要有个合理充分的基础： 要先搞清楚，什么样的契机和原因能够使某些人或者某个地点，场合对用户来说具有重要或特别的意义，只有具有意义的前提下，这类软件才能真的成功。其实就是说，要不是SXSW这次活动，这类LBS交友的应用，其实并不太明智。
”可能有15个人和你有共通性，但这些人身上有没有个特定的主题或是重点，对你来说是有价值的？Highlight是个好的开始，但这种市场类別显然还在成形的过程中。“——Foursquare CEO Crowley补充说道
社交发现服务Sonar：用排名技术显示附近的人
Sonar与Highlight不同，并不侧重在特定的场地上，它同样会显示目前在你附近的人，然后按相关性对他们排序。你的Facebook好友会排在最前面显示，然后好友的好友其次，再接着是是你附近的其他相关网友。
“社交发现”是一个新的热点，有大量应用在这个领域中竞争。为了在竞争中突围，Sonar决意把重心放在它的排名技术上。
Ban.jo
URL: http://ban.jo/
与上两款应用不同，这一款Ban.jo应用更侧重于帮助你发现，也就是说，它不会根据相关性为你推送人际信息。Ban.jo支持Facebook、Twitter、Foursquare、Instagram 等帐号登入，通过 Check-in和LBS来看周围使用者正在做的事或发出的讯息。而且即使非 Banjo 使用者的讯息都能够显示。
Banjo目前已经支持 iPhone App、Android App及网页版。
Glancee
和 Highlight 同样利用 Facebook 帐号登入并寻找附近有相同兴趣使用者的资讯，和 Highlight 不同的是 Glancee 主要显示照片与共同兴趣总数而非精确的位置，或许是个更适合寻找约会对象的应用。
Glancee 同时提供了 iPhone App，Android APP，与 Facebook App。
Intro：
URL: http://itunes.apple.com/cn/app/id479925051
Intro需要利用 LinkedIn 帐户登入，专注于帮你找到正在附近的商务场上的联系人。使用者必须发出请求并於对方接受后才能浏览资料与发出讯息，可以拥有较多的隐私控管权。另外 Intro 的 Teleport功能可以让即使不在附近场所的人也可以因其共同经历或专业背景建立线上虚拟的在线对话社交活动。
目前 Intro 仅推出 iPhone App。
当然，在SXSW上今年出现的新应用绝对不仅仅是这些而已,Mashabel还联合调研公司在现场做了个统计，记录下五天时间里，每天来到SXSW现场的参与者使用的App情况统计：
第一天：
第二天：
第五天：
百花齐放 品牌主们的又一角逐场
“The [SXSW] audience is connected, digitally native and influential. It’s a great place for our brands and consumers to build connections.”——百事集团数字营销总监Mr. Karpf
“To connect with developers, entrepreneurs and startups.”—— 卡夫食品 VP-global digital and consumer engagement, Mr.Bonin Bough
其实今年，除了颇受关注的创业公司，创新应用之外，品牌是今年SXSW上的一个全新的亮点，从科技互联网行业的品牌，到快消品牌，还有知名的500强企业，电信运营商们都准备了自己的好戏前来参会。比较省力和费钱的方式就是做大会的赞助商，Dell、HP、AlienWare、Microsoft等；有的则特别“留了一手”，把重量级的新品发布会搬到了SXSW上，或者是在现场推出互动促销活动，还有的品牌更有意思，在现场提供手机充电服务，怎么说，都得让自己露个脸才行！
让我们来具体看看几个最受欢迎的品牌互动区里，品牌主们都出了些什么主意吧！
American Express
在前两年的西南偏南大会上，American Express就已经与Foursquare，Facebook等热门社交媒体有过多种合作，算是在活动中的熟人了。这回，他们又了什么好点子呢！
这回，American Express看来是花了大血本了， 不仅出钱与大牌明星Jay—Z合作，赞助其在Amex Sync Show演出场馆中进行长达40分钟的专门演出。并且针对所有持有American Express的会员们提供折扣门票，此外，在演出的过程中，还与Twitter实时联动，推出发推赢取幸运抽奖机会的活动。此外，伴随着Jay-Z演出在Youtube上实时直播，American Express相信也赚到了不少的人气，该值回票价了！
Nike
Nike在SXSW上把重点放在了Nike+FuelBand上，正式发布了FuelBand API 。
此外，同期发布Fuel Free 3.0跑步鞋 Nike+FuelBand和IPHONE应用搭配从而利用芯片测得使用腕带者的相关运动数据。而无疑Nike Fuel Free 3.0就是Nike+ FuelBand的载体，鞋底后跟处的芯片传感器与Nike+ FuelBand同步感应，从而将数据传送到对应的IPHONE应用当中，从而提供更加科学和健康的解决方案。
Chevrolet
雪佛兰作为此次西南偏南大会的赞助商之一，此次主要的推广对象是旗下全新的远程通信汽车操控系统Onstar，继续上次美国CES大会上的预告之后，学佛来竟然把Onstar这一重磅新操控系统内置的新款轿车发布会选在了SXSW大会上。其iPad式的外观以及4G的网络体验，成为聚会上各种新潮产品的亮点。
展出的该车内部安装了两台经过改良的Galaxy Tab平板电脑，每台平板电脑都可以使用无线网络，在线观看电影。尽管现有很多汽车都安装了DVD播放器，但是能够在线直接观看电影等功能可以给汽车后座的乘客带来更多的娱乐和信息选择，后座乘客可以从Netflix和Huhu视频网站获取资源，以及播放DVR影像。
Onstar的战略副总裁Nick Pudar告诉记者，在这次SXSW大会上，遇到了几十位技术开发业界专业人士，并且共同讨论了4G“云连接”汽车以及相关方案。一些开发商想在汽车内部安装适用于司机和副驾驶乘客的应用软件，另一些开发商想生产能够随地与汽车互动的应用软件，还有一些开发商想两种兼顾。他说，SXSW这样聚集科技专业先锋人士的潮流盛会，对于具有创新计划的汽车品牌来说，具有非常重要的意义。
除了Onstar内置汽车的展出之外，雪佛兰还在SXSW大会现场推出“Catch A Chevry”活动，专门为前来参会的参观用户提供大巴搭载服务。更煞费苦心在活动场地中建造了一个Chevrolet Sound Garage,看来是赢得了不少人心啊！
Chevrolet Sound Garage
PepsiCo 百事
“For PepsiCo, it’s really about being at the center of culture and staying ahead of the trends。The [SXSW] audience is connected, digitally native and influential. It’s a great place for our brands and consumers to build connections.”——百事营销主席Karpf.
百事已经算是SXSW大会的长期赞助商了，今年是第四个年头，除了赞助一系列人气的演出节目之外。百事还特别为前来参加其赞助演出的观众给予免费抢先品尝新品的机会！ 算是一招简单不费脑筋却又很不错的手法吧！
Nokia
视频： Nokia Labs @ SXSW Interactive 2012
视频： Nokia Labs @ SXSW Interactive 2012背后的故事
诺基亚不仅在Interactive大会现场辛苦搭建了一个超炫的Nokia Labs互动演示与技术交流中心，还推出“I just Plant A Tree 我刚刚种了一颗树”为主题的绿色环保互动活动，该活动很哈整合了线上与线下的联动。只要在SXSW现场的活动区域亲手种一棵树，就会在网上自动生成一张专属的“证明书”，同时还会自动发送Twitter.因为这个种树的活动，使得诺基亚在那几天的相关Twitter声量飙升不少！
I just planted a tree minisite: http://ijustplantedatree.com/
由Tracx创作设计的SXSW INTERACTIVE 2012各大事件汇总信息图中，对于整个Interactive环节的影响力，各大品牌营销手段在活动中所直接产生的声量进行了一个非常不错统计和呈现，其中，所有品牌在本次西南偏南大会SXSW 2012活动中，带来声量人气最高的八大品牌信息总结如下：
思维激荡——SXSW Talks & Accelerator
和TED年会类似，SXSW互动科技会议上会邀请了众多传媒科技领域的顶尖人物，嘉宾莅临演讲，与现场参与者对话，包括我们所熟悉的来自frog的资深设计研究员Kajal Vatsa、创意总监、亚洲地区联合创始人Brandon Berry Edwards及资深交互设计师张雷中在SXSW 2012互动展览会的Interactive 2012环节中以“中国：创新与消费的未来”为主题的现场演讲。 此外，还有来自Google Play的负责人，知名的音乐人，Path的CEO，CNN的CEO，还有社会化媒体营销领域知名的顾问与研究专家等，大家济济一堂。在这五天的时间里。为全世界带来了创意思维与商业趋势的知识盛宴！
同时，身为普通大众的我们，还能通过Panelpicker，投票选出来年公开演讲的主题和主讲人。打开Panelpicker的网站，我们还能看到密密麻麻300多条过往的候选主题，每条下面都留有观众积极的回应，谁说这不是互动科技的一次完美演出呢？
作为SXSW互动科技会议的压轴环节，“Accelerator”更像是一场炫丽的预演，将最新的科学技术展现在世人面前，让富有远景的创业者向行业专家展示他们的宏伟构想，新一代的生命力。
SXSW 所拥有的绝对不仅仅如此而已，还包括各种互动项目，互动作品评选（SXSW Interactive Awards）, 校园扶植计划等等，这里，才是真正名副其实的，创意灵感相互碰撞，应用科技与创新生活无缝贴合的契机诞生之地，更是下一带革新创变的孵化地！
最后，让我们再一起回顾下整个SXSW西南偏南嘉年华大会的精彩：
明年三月，期待聚首奥斯丁-西南偏南嘉年华！
SXSW官方网站： http://sxsw.com/
SXSW Interactive： http://sxsw.com/interactive
参考资料：
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