汉威士创意分享 | 这个双十二,银联在广告中植入了一场电影

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汉威士创意分享 | 这个双十二,银联在广告中植入了一场电影

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没有正片的预告片

到底在预告什么

 

品牌拍电影,早已不是什么新鲜事。而为此拍摄预告片的,却前所未有。更新鲜的是,这一次,我们只拍了预告,反而没有正片。

那么没有正片的预告片,到底在预告些什么呢?

先来看看我们的作品:


合集《人人都有回报》篇 |《处处都有回报》篇|《付出一定有回报》篇


《疯狂的回报》90完整版

没错,想必大家都已经看出来了:我们的正片,其实就是银联全民回报节。做创意极有成就感的时刻之一,就在于观众看懂创意的核心,会心一笑的那个瞬间。无论广告以什么形式存在,有趣却能准确地表达,是每一支广告的骄傲。


这一次,我们以预告片之名,为银联双十二回报节开幕。


一条预告片

到底藏了多少个彩蛋

 

那么在这几条预告片里,除了显而易见的品牌植入和精心设计的台词,还暗藏了多少个与“双十二回报节”相关的彩蛋呢?

说实话,多到截图的时候连我自己都惊讶了…

话不多说,一起来品品:

(开头映入眼帘的便是门框牌匾和两边柱子上的对联)


(机场、超市、商场,每个场景都是银联双十二的主阵地)


(注意右后方的“1212”)


(放大这本书右上角的logo有惊喜!)
(两边的告示牌上,分别写着“1212”)
(人群中举着“1212”的牌子)
(冷藏柜上方的箱子,也是“银联回报节”专属)
(满屏尽是“1212”,显示器上更有“全民回报节”)
(这“双十二”和“回报节”书法字就不用多说了吧)
(阿姨您这件“1212”工作服很敬业呀)
(墙上的“1212”真就只是一闪而过)
(一样的“1212”,为什么牌子变得这么好看了)
(好了好了我们都知道了)
(看见身后的“1212”了吗)
(“1212”比人更鲜艳)


短短几十秒的预告片,除了无法忽视的品牌字幕和台词之外,连彩蛋都高达十几处,甚至还不带重样的,告诉我,还!有!谁!

预告一分半,回报一分钟。这是何等的良心预(广)告片!

 

15的广告片不只一个样子

也可以有受众所感兴趣的模样

 

线下媒体的战场,不同于线上;

最大的挑战是如何在15秒之内让消费者清楚地了解活动讯息。

也正因为如此,你经常会在电梯里看到那些千篇一律、强势洗脑的广告。

但,越粗暴的方式,未必就越有效;反而会影响受众对品牌的好感度。

我们追求的不仅仅是被记住,而是被主动地关注。

消费者从来都不是只会接收讯息的机器人,

他们像你我一样,会思考、会主动寻求自己感兴趣的东西。

当我们用心制造有趣的内容,用大众喜闻乐见的方式去沟通,让大家主动了解我们想要传达的东西,也能在众多视频广告中脱颖而出。

 

 

如何用创意

给生活加戏

 

在每一支视频的背后,都会有这样的思考:

我们的创意到底是什么?这个创意又是如何产生的?

这也是一直牵引着我们的问题。虽然只有单纯的促销讯息,而我们又想在双十二这个节点从众多品牌里脱颖而出,因此绝不能只是简单粗暴地和受众沟通促销这件事。促销的表面是优惠与本质,然而我们挖掘到的本质,其实是回报。从补贴到回报,是银联的民生关怀,也是我们一直在寻找的创意角度。于是答案便呼之欲出了:还有什么比实实在在的优惠,能让生活更精彩呢?而精彩的生活,就是一出好戏。

因此最终借用电影的形式,去传达我们的创意理念,也显得水到渠成了。

  

不靠明星的流量

也能造出全民参与的体量

 

近年来,各大品牌越来越倾向于找明星坐镇。的确,我们都知道选择明星代言,是一个稳妥而有效的营销方式。尤其在双十二这样的节点,明星代言更容易成为首选。可是与此同时,我们也常常看到这样的局面:那就是有时候我们仿佛不是在比谁的创意更出彩,而是要看谁家请的明星更大牌。

所以这一次,我们选择了另辟蹊径。双十二,同时也是年底。每到这个时候,各种贺岁电影就会百花齐放。而对于打造出电影质感的预告片来说,结合贺岁档进行分享和投放,利用这样的方式进入全民的视野,让大众看到他们真正需要的、也是我们想要传达的讯息,不失为一种巧妙而双赢的宣传方式。

要知道,在双十二这样的明星代言主阵地里,舍弃明星带来的流量,是一件非常需要勇气的事情。对于创意而言,有了更大的发挥空间,同时也意味着更大的压力。

还好事实证明,在不依靠明星流量的情况下,依靠全民回报节的活动力度,凭借不一样的创意和执行,依旧可以打造出全民参与的体量。

 

好的作品绝不只是广告公司的功劳

更少不了客户的努力付出

 

我们都知道,一件好的广告作品,绝不仅仅是广告公司的功劳,其中也包含了客户的努力付出和制作团队的心血。

从最开始的比稿到今天看着作品出街,少不了客户全心全意的信任与支持。无数次冥思苦想,无数次推翻后从头开始,因为共同的目标,我们始终默契配合着。

在此,我们要表达最诚挚的感谢,感谢团队,感谢客户,感谢中国银联,感谢后期制作人员,感谢参与项目的所有人。


感谢我们始终坚信:付出必有回报。

China UnionPay 中国银联

HAVAS 汉威士集团 中国

 

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