营销大不过人际，广告里能见人心，每一场 campaign 中，那些有温度的部分，都值得思维存档。本期关键词：综艺节目
2019 年看到现在，
这档综艺节目，无论是节目题材，
还是节目立意，
我都愿意给它打上满分。
今天晚上就要播出最后一期，
如果你还没有看的话，
一定记得抽出时间来看上两集——
《忘不了餐厅》
▼
初次失忆
请多关照
此刻，如果你开始轻数 1、2、3。
那么在过去的 3 秒钟时间里，全世界就已经增加了一名阿尔茨海默病患者。
预计到 2050 年，这个数字将达到 1.3 亿。
我们中国是全球阿尔茨海默病患者人数最多，也是增速最快的国家之一，并且就诊率低。
最新统计显示，中国轻度患者就诊率仅 14%，重度痴呆患者的就诊率也只是 34%。
腾讯视频就是在这样一个大背景下，推出了全国首档关注认知障碍公益节目——《忘不了餐厅》。
你可以忘记全世界
我不想忘记你
这档节目播出以后，很多网友原本是奔着看自带笑点的「店长」黄渤去的，结果在弹幕区里，为几位爷爷奶奶哭花了妆。
因为它非常真实地呈现出了——这世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，而是你站在我面前，我却认不出来你。
我最有感触的一幕，是在第 3 期里。
一向乐天派的小敏爷爷和自己 51 年的老友王爷爷相聚，对方就坐在自己面前，他却怎么也想不起来他是谁。
这场跨越半个世纪的友情，在阿尔茨海默病面前，也让人觉得无力。
但其实像这样的场景，在阿尔茨海默病患者们身上，每天都在发生。
《忘不了餐厅》相当于是打开了一扇窗口。
它在科普什么是阿尔茨海默病、怎么预防和治疗阿尔茨海默病的同时，还用综艺的方式，让大众在聚光灯下，来关注老年人这个群体的内心世界。
而和节目自身的温暖调性一样，在它的传播里，你也能看到它柔软、轻盈的那一面。
▼
最近，恰逢毕业季。
为了让毕业生们心中涌动的不舍情愫有一个输出口，也为了让更多年轻人关注到这档节目的内核，腾讯视频就直接把《忘不了餐厅》的身影，带进了清华大学、河北美院、广州中医药大学、贵州师范大学、青岛科技大学、山东理工大学等多所高校内。
它落地的载体，也同样让人「忘不了」——忘不了便利贴毕业墙
路过这面墙的毕业生，可以回答这样一个问题：
50 年后，
你想依然忘不了什么？
无论你们是好友，还是恋人，都可以在这面墙前相约打卡，在上面写下自己关于大学最不舍的记忆。
从而在走出校门前，在心间留下一份独特的仪式感。
同时，在这面毕业墙的前面，还设置了一个「忘不了信箱」。
学生们如果心中恰好有问题想要问节目中的五位老人，也可以借此机会用书信的方式，把自己的问题给投递出去。
为了把这种「忘不了」的氛围做得更足，在现场，腾讯视频还把邀请到那些常年在大学校园工作的宿管阿姨、小卖部大叔、食堂阿姨、快递小哥、打印店老板。
让他们站在自己的角度，来向毕业生们寄语那些忘不了的事。
就是这样一面看上去简简单单、朴实无华的便利贴毕业墙，在社交网络上，它却翻腾起了很多人关于大学校园、关于青春、关于人生的回忆。
▼
另外，更值得一说的是：
这次传播从链路上来看，它完成了一个闭环。
因为它原本用来二次传播的内容，最终又回流到了节目当中。
比如，在清华大学那一站采录下来的视频片段，它最终出现在了《忘不了餐厅》第 7 期的片尾，作为节目的一部分而存在。
点视频可以观看清华大学采访
还有就是，活动中便利贴上收集到的 UGC ，以及学生们提出的问题和老人们给出的答案，被集结成了一本《忘不了纪念册》，作为节目的收官物料，给老人和嘉宾留作纪念。
而回看腾讯视频《忘不了餐厅》这次面向大学校园的传播，你会发现：
它最开始的创意源点，是来自于患有阿尔茨海默病的老人们常用来记事的便利贴。
就这样从一张便利贴出发，腾讯视频延伸出了一面忘不了的毕业墙，再现场生产出一段节目内容，最终再留下了一本《忘不了纪念册》。
严格来说，这样的传播，它算不上是一次大事件，但它在小而美中，留下的感动和余味，却是弥久恒温的。
记得在王家卫那部同样回应了「记忆」这个母题的电影《东邪西毒》中，有这样一句台词：
当你不能够再拥有的时候
你唯一可以做的，就是令自己不要忘记
也许，在阿尔茨海默病面前，这一点「唯一」，看起来都会变得很奢侈。
但这些患者身边的亲朋好友们在日常中可以做的是，带他们融入到群体当中去。
然后，时不时协助他们写下一张张便利贴，竖起一面面「拆不掉」和「忘不了」的记忆墙。
文章出处
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）