如何机智回怼亲戚们的灵魂拷问?你看人家王一博!

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如何机智回怼亲戚们的灵魂拷问?你看人家王一博!

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春节就要到了,马上要回家过年了,又要面临各位长辈的灵魂拷问了…… 

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有女朋友没?

老打游戏干嘛?

赚多少钱一个月?

啥时候才结婚生娃?

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虽然各路公众号都在教大家如何应对,但是!

所有的破尬奇招中,我只服王一博。

面对长辈的灵魂拷问,不如来场真的battle!


彩虹糖的春节营销

这场彩虹糖2019年春节推出的营销活动,在12月底官宣王一博成为彩虹糖代言人时已经开始预热。

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当官方公布爱跳舞爱搞怪爱吃糖的王一博和彩虹糖组成最逗CP,大家已经开始在期待彩虹糖年底的大动作。

之后,王一博发布“快问快答”春节心声视频,直到1月21号这条长版网络视频发布,王一博用嘻哈说唱说出心声,和亲亲二舅现场Battle,整个营销瞬间被推向高潮。

王一博rap火力全开

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二舅变身rapper 帅气应战

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“平时难得一聚的两代人,春节走亲访友时,往往会聊到许多让人无法逃避又难以回答的问题。为了维持一份‘表面的欢乐和谐’,年轻人们往往将真实的想法及感受藏于心底。” 玛氏箭牌中国糖果品类市场部负责人倪诗敏说。“但是彩虹糖发现,这样的尬聊背后,长辈们想传达的只是对下一代的关心和问候。所以我们用人们喜闻乐见的说唱方式,鼓励大家直抒心声,增进两代人间的相互理解,从而真正的破除春节尴尬。”

 一如去年,DDB广州是本次整合营销的创意代理。

王一博 流量带货

身为流量明星的王一博,带货属性也充分展开。

在微博上发布了“喂糖”视频,甜蜜得让粉丝心动

更送出“贴身私物”,鼓励粉丝们参与社交媒体上的互动!

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同 时 ,彩虹糖也在网络上征集消费者自创内容,鼓励人们 欢 逗 过 年

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欢逗彩虹 吃定彩虹

其实破尬的思路在2018年的春节彩虹糖就已经采用,去年亦由DDB操刀:

2018年的风格也是彩虹糖一贯的搞笑欢乐——三姑六婆团团围坐搓麻,互相攀比;正在尴尬之时,彩虹糖号召人们,不如来包彩虹糖,破除尴尬,欢逗彩虹。

相对来说,今年的整合营销玩法,比去年的消费者洞察更深了一层——从两代人的代沟问题入手,以心声为切入点,鼓励大家在春节聚会上跨越代沟,消除尴尬,嘻嘻哈哈过个欢乐年。

吃彩虹糖 玩天天爱消除

这场整合营销还有一个不得不提的亮点——把产品本身当媒介载体——彩虹糖的产品包装

网络视频里同时出现的四小萌宠卡通形象,即是腾讯“天天爱消除”游戏里的四个公仔IP。消费者在购买彩虹糖之后,可以通过QQ AR扫描产品包装,下载天天爱消除游戏玩耍。

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不说了,我要赶紧去买包彩虹糖玩游戏了,你呢~


Skittles 彩虹糖

DDB China 恒美 中国

 

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