中国石化：向下深探的勇气，成为向上生活的底气
项目背景
地下深处的探索，如何被地上的人们理解？
深地工程关系国家能源保障，也连接着每个人的生活。但复杂地质、高温高压与长期技术攻关，往往距离普通观众的认知很远。
2024年，中国石化以“有温度+有态度+真故事”讲述产业价值。2026年，第二季品牌故事片延续“能源至净 生活至美”的主旨，从上、中、下游产业链寻找新的故事。
其中，《深情》将目光投向一对父女：从事深地相关工作的李志远，以及身为绘本师的女儿李心玥。
一次绘本创作，让女儿重新认识父亲的事业，也为深地工程找到了贴近观众的表达入口。
《深情》
核心策略
先走近人，再走近品牌。
我们或许知道父母在哪里上班，却未必清楚他们每天面对什么工作难题，又为何愿意为一份事业投入多年的心血和青春。
影片由此出发，将女儿的视角作为观众的视角，建立起一条理解路径：
对父亲的好奇 → 对“深地工程”的认识 → 对能源保障意义的理解
通过父女的故事线拉近了观众与深地工程的距离。技术信息随着人物的发现进入故事，品牌承担的责任，也在疑问得到解答的过程中逐渐清晰。
创意 IDEA
影片以立体绘本《深地英雄》贯穿叙事，将新书分享会设为主场景。
李心玥在台上翻开绘本，父亲坐在台下，听女儿讲述自己投入多年的事业。孩子们则跟随书页，走进地下世界。
这场分享会串起三代人的关系：
父亲的探索，成为女儿的创作，也成为孩子认识能源与科学的起点。
创意执行 EXECUTION
1、双线时空，让理解逐步发生
影片穿插李心玥的童年记忆与成年后的探访。
小时候，父亲电脑上的地层线条，像一幅神秘的画。长大后，她为创作走进研究院，触摸岩芯、观察测井曲线，又来到钻井现场。
记忆中的线条，终于与真实的地层、设备和劳动者对应起来。
她逐渐理解，每一次向深处推进，都离不开科研人员与钻井队伍长时间的摸索和突破。
2、借一本绘本，将好奇传向未来
立体绘本让难以看见的技术过程变得直观。
钻杆随着书页向下，高温、高压与复杂地层成为探索中的关卡，让孩子能够跟随故事理解钻探的困难。
作为儿童认识世界的阅读载体，绘本也承载着面向未来的期待：让深地工作者成为孩子眼中值得了解的英雄，让“地下有什么”“如何突破难关”的疑问，成为科学兴趣的起点。
父辈的经验由此传向下一代，为未来的关注与探索留下可能。
3、用一次翻页，回答为何深探
“这么难，为什么还要钻那么深？”
孩子的提问，将故事推向核心。
下一页翻开，高楼、汽车和飞机从书中出现。地下寻找能源的努力，与城市运行、日常出行和万家生活连接起来。
父亲写在绘本扉页上的寄语，为问题落下答案：
“我们向下深探的勇气，都会化作向上生活的底气。”
4、从一个家庭，走向共同担当
分享会上，李心玥感谢父亲，也感谢所有像他一样的深地工作者。
故事由一个家庭延伸到一个群体，“深情”也有了更丰富的含义：女儿对父亲的理解、石化人对事业的热爱以及他们投身国家能源保障的家国情怀。
结语
小时候，女儿看不懂父亲屏幕上的线条。
长大后，她把那些线条背后的故事，画成了一本给孩子看的书。
从父亲的图纸，到女儿的绘本，一份深藏于日常工作中的热爱，终于被看见，也有了继续传递的方式。
这就是《深情》想讲述的故事：
有人不断向下探索，我们的生活，才有了不断向上的底气。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
监制：王晓雷
项目统筹：刘佳
创意总监：周楠
导演：杨锐
制片：冀帅
编导：贺雪君
摄影：王贺群
航拍：罗鑫
美术：伦凯歌
服化造：俞美玲
灯光：孙西光
后期剪辑：孙逊
后期合成：崔洪福
后期特效：创维无界
录音：刘志凯
音乐制作：SOUND KING
DIT：李迪
演员经纪：盖浩泽
翻译：国广子行传媒
数英奖参赛项目说明 - EDRG 恩都瑞格 北京，创意代理商
【背景与目标】
习近平总书记指出：“向地球深部进军是我们必须解决的战略科技问题。”面向地球深处的探索，关乎长期科技攻坚，也关乎国家资源与能源保障。2024年，中国石化刷新品牌表达。我们与品牌共同创作了第一季三支故事片，形成了以人物故事讲述产业价值的系列形式。两年后，品牌希望延续这一形式，推出第二季系列故事片，提升传播效应。
项目以“能源至净 生活至美”为主旨，希望从上、中、下游三个产业链中找到新的故事切口。方向清晰，但具体内容却需要从丰富的行业信息中提炼。这给创作留下空间，也要求团队在前期投入更多研究，深入理解品牌、产业与公众生活之间的联系。用三支各自独立、又彼此呼应的故事片，让中国石化的责任、创新与洁净实践，成为观众能够感知的品牌表达。
【洞察与策略】
（一）核心洞察：先走近人，再走近工程
深地钻探有很高的理解门槛，石化人的子女也未必清楚父母具体做什么。李心玥小时候只见过父亲伏案画图。直到她开始绘本创作，才走进研究院和钻井现场，逐渐理解图纸背后的工作，以及父亲多年的热爱与坚守。
观众跟随她的脚步认识深地工程。立体绘本再把高温、高压和地下空间化为孩子能够跟随的探索，让技术信息随着人物的发现进入故事。
（二）系列洞察：三重探索，汇成一种品牌回答
前期沟通文件提出“”的维度。第二季以上中下游三个产业链为线索，呈现中国石化不同领域的实践以及“能源至净 生活至美”的主旨。《深情》讲能源保障，《守味》讲材料创新，《热望》讲清洁能源。三支故事各有切口，却指向同一种责任：以持续的技术突破回应生活所需，也为国家能源安全和未来发展积蓄力量。中国石化以持续创新和长期坚守，支撑国家发展，也服务具体的生活。
（三）叙事方法：从提问，走向国家命题和能源使命
每片都遵循“人物愿望—现实阻力—技术回应—情感兑现”的因果链。情感深度、科技高度与民生温度因此形成统一的叙事语言。
故事从父女之间展开，长大后的女儿跟随父亲进入研究院和钻井现场，看见了深地工程面对的技术难关，也看见了石化人守护能源供给的使命。最终抵达父亲和同事们共同承担的责任——为国家能源供给积蓄更可靠的底气。短片《深情》的核心问题“这么难为什么还要钻那么深？”得到了解答。她把理解写进《深地英雄》，讲给下一代。
【创意阐述】
让深地工程，成为下一代看得懂的探索
影片从新书分享会开始。李心玥翻开自己创作的《深地英雄》，带孩子们向地下走去。父亲坐在台下，看女儿讲述他投入多年的事业。
书页展开，钻杆不断向下。高温、高压和复杂地层，变成深地英雄要闯过的关卡。立体纸页让地下空间有了形状，也让长期技术攻关有了可跟随的过程。
孩子问：“这么难，为什么还要钻那么深？”下一页翻开，高楼、汽车和飞机从书中出现。寻找能源的努力，与地上的生活在一次翻页中相接。那些看似遥远的工作，原来一直支撑着我们熟悉的世界。
从父亲的图纸，看见一代人的技术攻坚
分享会之外，穿插李心玥的童年记忆与长大后的探访。小时候的夜里，她隔着门看父亲对着电脑工作。屏幕上的地层线条对那时的她来说像一幅神秘的画。
长大后，为了创作绘本，她走进研究院，触摸岩芯，观察测井曲线，又来到钻井现场。童年的线条逐渐与真实的地层、设备和劳动者重合。她开始理解：复杂地质不会因为一次尝试就被读懂。每一次向深处推进，都离不开科研人员与钻井队伍长时间的摸索和突破。
过去与现在在这条线索上交错。女儿认识父亲工作的过程，让观众看到深地工程的技术难度，也看到难题背后具体的人。宏大的深地现场，因此始终有一个贴近人的视角。
由一份父女深情，抵达国家能源的底气
父亲写下寄语：“我们向下深探的勇气，都会化作向上生活的底气。”李心玥把这句话放进绘本扉页。
她在分享会感谢父亲，也感谢所有像他一样的深地工作者。父亲的坚守有了更多同行者的面孔。绘本里的英雄，与现实中日复一日研究、钻探的人相接。
“深情”因此有了更宽的指向。它是父亲对事业的热爱，是女儿对这份工作的理解与传承，也是石化人把个人奋斗融入国家能源保障的家国情怀。
【结果与影响】
视频短片《深情》以分享会、立体绘本和父女两代人的视角为叙事起点，形成一条走近深地工程的叙事路径。观众跟随李心玥，从不懂父亲的工作，到看见复杂地质中的长期攻关，再理解能源保障与日常生活的关系。
短片作品让“能源至净 生活至美”有了人物与故事的承载。向下，是技术突破与长期坚守；向上，是国家发展的能源底气，以及万家灯火中的生活。它与同季的《守味》《热望》一起，呈现中国石化在不同领域服务美好生活的实践，延续了中国石化从生活故事进入产业议题的表达：让技术的意义，最终回到它所连接的人。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）