从“童年回忆”到“玩心伴侣”：奥利奥如何成功圈粉Z世代？| Our Work

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百年奥利奥在年轻人心智中拥有“儿童零食”与“怀旧食品”的深刻印记。长盛不衰的品牌永远具有最具当代性的意义，“玩心不变”的奥利奥洞察到，当今年轻人普遍面临“梦想遥远、生活趋平”的情绪困境，而“玩心”正是连接彼此的契机——它不仅是童年记忆，更是一种能为年轻人点亮日常、调动情绪价值的生活态度。基于这一洞察，阳狮集团旗下Leo中国与精锐媒体，以“一个阳狮（Power of One）”整合协作模式携手奥利奥，共同发起“扭开玩心，点亮梦想”Gen Z传播战役，成功实现品牌从经典的“怀旧符号”，升级为陪伴年轻人探索日常、勇敢逐梦的“玩心伙伴”。

Leo作为创意主导方，负责构建了核心内容体系。团队从“玩心”品牌资产出发，提炼并定义“扭开玩心，点亮梦想”的核心品牌沟通主张，并围绕六大梦想主题——灯塔梦、公主梦、环游梦、摘星梦、魔法梦、超人梦，打造系列主题产品与视觉叙事体系。同时打造创意广告片，以真实洞察引发情感共鸣，将奥利奥从“童年零食”重新定位为理解、陪伴并鼓舞年轻人的品牌伴侣。

精锐媒体则聚焦于品牌价值的多触点延展落地与个性化种草，把握媒体传播节奏，并通过精细化媒体策略推进心智渗透，实现品牌与Gen Z的广泛联结。

中心化内容策略

以创意广告片和核心主视觉作为中心化内容载体，通过LCD大屏在重点城市年轻人高频出入场域进行饱和式触达，精准触达年轻受众，建立广泛认知。

多方位诠释

通过三大年轻兴趣赛道，立体化演绎“扭开玩心，点亮梦想”：

✦在抖音平台发起#玩心梦想指南互动，联合平台特效师开发20+款“梦想贴纸”，打造专属的玩心滤镜库，激发用户以UGC方式演绎属于自己的小梦想；

✦携手高热综艺《现在就出发》及人气明星王安宇，借助轻松有梗的内容场域，自然植入“玩心”主张；

✦合作国漫《谷园南亭》实现内容深度定制，以双男主“玩心CP”形象，进一步诠释梦想主题，精准渗透二次元圈层。

个性化种草体系

通过KOL+KOC+UGC的传播矩阵，实现声量放大与心智渗透。头部达人引领话题声量、腰部达人示范创作表达、垂类达人精准渗透，结合扫码互动等激励机制，进一步激发用户主动参与，让“扭开玩心”演变为年轻人的社交表达符号与情绪货币。

截至上线首月，奥利奥Gen Z传播战役成功点燃了Z世代的创意火花，实现了与年轻消费者的深度共鸣。活动话题页浏览量高达3.9亿，远超预期。首次携手特效师发起贴纸共创，征集到6819款创意作品，带动用户主动投稿量148万，浏览及互动效果显著超越过往，以走心沟通成功唤醒了每个人的玩心。

奥利奥品牌负责人Ken Tang表示：“在面对如何与Z世代建立深度情感联结的核心命题时，我们需要的不仅仅是一个创意或一次投放，而是一套能够贯穿全链路用户旅程的整合传播解决方案。‘一个阳狮（Power of One）’ 模式在其中发挥了至关重要的作用。正是这种打破内部壁垒、资源协同、聚力共同目标的合作模式，确保了我们的品牌信息在不同触点都能被清晰、一致且有温度地传递，最终成功让奥利奥从一个熟悉的‘童年玩伴’，蜕变为了解并鼓舞当代年轻人生活态度的‘梦想同路人’。”

本次营销战役是“一个阳狮（Power of One）”模式的成功实践。Leo中国与精锐媒体协同发力，通过中心化内容引爆、多维度兴趣渗透与个性化社交种草的全链路整合，不仅显著提升奥利奥在Gen Z心智中的情绪价值与品牌好感度，更让“扭一扭”这个经典动作焕发新生，成为年轻人点亮日常、表达自我、勇敢逐梦的精神符号。