伊刻活泉 X 盛世长城：喝现泡人参水，疲劳困倦都有「舅」 | Our Work
*文章转载自《现代广告》
早八人的闹钟响了四五遍依旧没睁眼，地铁上打工人靠着扶手就能眯两眼；加班人的咖啡续了一杯又一杯，盯着屏幕的眼睛却越来越沉——忙碌成了当代人的生活常态，身体疲惫的瞬间仿佛电量耗尽。当代人在呼救，谁能拯救他们，横扫生活中的疲惫感？在一声声的“救救”中，“国民舅舅”王耀庆闪亮登场，携伊刻活泉现泡人参水，重新唤醒疲惫的都市人。
直击痛点：以强烈共鸣唤醒消费刚需
谁还没有元气不足的时候呢？毕竟人类不是永动机，累了就需要及时“充电”。阳狮集团旗下盛世长城北京团队敏锐地捕捉到这一普遍状态，在创意策划中，选择以“当代人的疲惫与呼救”作为核心切入点——没有使用空泛的“补充能量”这类表述，而是真实呈现“想躺平”的情绪共鸣，让观众一眼就能联想到自己。在你觉得“累到想放弃”的那些时刻，手边如果有一瓶伊刻活泉现泡人参水，或许就能多一份安心与支撑。
“救救我”是当代“牛马”内心的呼喊，伊刻活泉现泡人参水听到了一声声呼喊，察觉了当代人的生活状态，在关键时刻，一瓶现泡人参水给出了解决方案，不仅为元气续航，而且契合当代年轻人的养生潮流，实现身心双重激活。
深化记忆点：国民舅舅魔性唤醒活力
为了更生动地呈现这款“救命水”的“急救”特性，盛世长城北京团队在选择代言人时很快确定了王耀庆先生。
作为创意团队，盛世长城北京不仅看重他深入人心的“国民舅舅”形象，更欣赏他自然流露的活力与成熟兼具的气质——这种特质与产品“滋补不负担”的定位十分契合。而短片的“魔性洗脑”风格，没有复杂剧情，而是借助“舅舅”亲切幽默的表达，以及“救救你还得是舅舅我”的谐音设计，清晰传递出“产品即救星”的核心信息，希望让观众在会心一笑中留下印象。
就像短片里呈现的，早八人喝了它，不易困倦；疲惫时饮用，帮助缓解乏力；加班时来一瓶，也能为身体加注元气——不过需要提醒的是，伊刻活泉现泡人参水采用5倍人参萃取，建议每天最多饮用一瓶哦！
其实想传递的信息很简单：
伊刻活泉现泡人参水并非“神奇饮品”，而是专为那些“累到不想动”的人准备的一份便捷补救——无需等待、无需熬煮，一拧一摇，现泡现喝，轻松补气提神。总之，有它在身边，「舅」让你安心！
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