方太:数字识别系统

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方太:数字识别系统

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我们的老朋友方太,这次下达了一个不一样的任务 —— 制作“数字识别系统”(eVI)。

随着数字化设备越来越丰富,品牌与消费者之间的接触点逐渐增多,制定一套视觉一体化的规范成为了越来越多广告主在数字传播领域的迫切需求。我们的原则是在完全尊重方太原有的企业视觉规范系统(VIS)的基础上,完善其在数字媒体上的不足,并通过模板化、标准化的方式做最基础的规范,提高效率,减少成本,留给创意更多的空间。

与创意发散不同,做eVI需要的是严谨、缜密的思考方式。经过两个多月的超强密度作业,我们终于交出了一份亮眼的答卷,并受邀给方太各地分公司、相关供应商、品牌部门代表做了一次详尽的培训,受到一致好评。

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