安慕希新品重磅来袭,有汽儿了

数英评分
我的评分
收藏 评论
举报 2022-07

1662093403639865.jpg

夏日燥热,雪糕、汽水、西瓜、冰酸奶等成为很多人的解暑利器,饮品市场再度迎来增长旺季。今年7月,伊利抓住风口积极布局,全新推出安慕希有汽儿气泡风味发酵乳,用一场#安慕希有汽儿超爽的#新品营销和年轻人共创共玩,强势种草新品的同时,交出了与年轻人高频互动的满分答卷。

1660543772765538.jpeg1662093455813762.jpg1662093455180941.jpg1662093455453462.jpg

安慕希洞察到消费者对“气泡+酸奶”组合的强烈兴趣,为满足其需求,进行了近2年的埋头钻研,最终推出了国内首个充气酸奶——有汽儿。安慕希有汽儿酸奶的研发成功,不仅顺应市场变化,满足了消费者多元化需求,填补了酸奶市场的空缺,也是在传达安慕希“坚持创新+品质”的品牌精神,彰显以产品力为核心,不断升级消费体验的品牌服务意识。这一次尝试,不仅是安慕希的新品突破,也是国内酸奶市场甚至整个乳制品市场的产品创新,推动了整个行业的产品生态发展。

1660543876195150.jpeg

为让更多消费者了解有汽儿酸奶,快速建立产品认知打开市场,安慕希特地制作了「沉浸式打开有汽儿酸奶」微距创意视频和感官产品海报,通过视、味、听全方位体验,将抽象的产品力变成可触碰、可感知的有形之物,与消费者进行有效沟通。

“好产品+强有力传播”,是安慕希一直以来的新品成功之道。本次推出的新品充气酸奶,安慕希以产品力为核心进行感官营销,借势明星热度、冠名热门综艺,并进行主流平台KOL强势种草,线上线下全平台发力,与消费者完成新品互动和内容共创,从而带动有汽儿迅速出圈走红,打造了一场有内容、有热度、有高度的新品营销。

1660547929935635 (1).jpg

这是一次关于新品营销的创新与尝试,也是后流量时代,在兼顾产品、内容、流量三者的情况下,活用代言人和综艺的勇敢试水,相信未来安慕希将会继续解锁新品营销的多样打法,为其他酸奶品牌带来更多的借鉴与参考。

1660548101171850.jpeg1660548100296374.jpeg1660548103732386.jpeg


创作人员名单

陈彦汝、武超、陈永春 、慕乐、王琳、王思远、张梦娇、刘瑞兵、丁瑶、罗育萌

数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京,创意代理商

【背景与目标】

安慕希长期致力于产品创新和开拓品牌营销新玩法,坚持以健康好喝为第一准则,率先走在品牌创新第一线。为满足消费者更多元化的需求,突破现有酸奶的口感,2022年伊利安慕希在7月上线一款行业内的全新新品——气泡酸奶,为年度安慕希全新产品线做好传播占位与布局,同时也引领行业对气泡酸奶新品类的关注与开发,树立酸奶品类创新的又一行业新标杆。
开创并占领气泡酸奶的新品类市场,放大气泡酸奶产品力核心,实现气泡酸奶的全平台强曝光及用户心智占领,同时突出品牌持续践行创新理念,不断追求满足更多消费者体验的研发创新、行业颠覆。实现行业层面及消费端的双认可,为产品销售转化助力。

【洞察与策略】

安慕希洞察到消费者对“气泡+酸奶”组合的强烈兴趣,为满足其需求,进行了近2年的埋头钻研,7次市场调研,103次包装尝试,最终推出了国内首个充气酸奶——有汽儿。
品牌层面:在新品研发及行业创新上,持续发挥安慕希的行业带头作用,以突破以往传统口味的酸奶创新,实现行业新品类拓展、满足更多消费者多元化口味需求,引领奶业行业的创新口味新挑战,同时不断夯实安慕希品牌持续创新、持续研发的品牌价值。
传播层面:本项目在持续放大中国好酸奶、安慕希研发达人的品牌理念同时,也将从视听味等多感官上充分展示气泡酸奶的核心产品力“汽”。通过感官化的气泡创意视频及产品力海报、线下海报事件,以及借势代言人生日的气泡音互动等传播动作,面向消费者持续传递气泡酸奶有汽儿的产品力沟通,打开消费者以及行业对气泡酸奶新品的认知,激活消费者购买欲及尝新欲,建立品牌与消费者的情感链接。

【创意阐述】

传播主题:#安慕希有汽儿,超爽的#
新品上线期,借专业机构及行业专家背书最大化放大安慕希有汽儿的差异化产品力——“汽儿”,同时通过营造极致化的视觉、味觉、听觉感官的体验场景,让消费者体验沉浸式看新品的同时,打造气泡酸奶的专属感官记忆点,形成消费侧的心智和差异化认知;代言人生日及产品TVC释放期,借势代言人影响力转化粉丝影响力辐射大众。聚焦24岁不同行业人群,进行情绪营销及价值升华。
针对安慕希气泡酸奶新品上线,从行业研发、新品创新、技术突破、感官体验等多个角度深挖气泡酸奶的再次突破性创新,以及新口感对消费者的吸引力及市场趋势预判等内容,捆绑行业内媒体资源进行外部传播扩散,产品信息及品牌传播动作曝光加持。数字端媒介资源精准投放,打造差异化新品种草。
创新点1:新汽官概念打造,建立用户认知。建立用户认知,借助感官测评加及专业达人背书形成行业定调。
创新点2:视觉+味觉,深度抢占感官营销心智。通过营造极致化的视觉、味觉、听觉感官的体验场景,让消费者体验沉浸式看新品的同时,打造气泡酸奶的专属感官记忆点,形成消费侧的心智和差异化认知。
创新点3:听觉——聚焦气泡音,借势明星实现消费触达及新品强曝光。代言人生日及产品TVC释放期,借势代言人影响力转化粉丝影响力辐射大众。聚焦24岁不同行业人群,进行情绪营销及价值升华。

【结果与影响】

这是一次关于新品营销的创新与尝试,也是后流量时代,在兼顾产品、内容、流量三者的情况下,活用代言人和综艺的勇敢试水,相信未来安慕希将会继续解锁新品营销的多样打法,为其他酸奶品牌带来更多的借鉴与参考。
安慕希官方微博发布话题#安慕希有汽儿超爽的#、#安慕希为年轻汽盛发声#双话题总阅读量达8035.9万,讨论量15.4万;公众号发布推文1篇阅读量达12.16万;抖音直播总观看人次34.1万人,互动量114.3万;B站视频播放量23.7万,小红书总浏览量22.6万,总点赞量4.96万。

伊利

众拓营销

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)