品牌市场竞争激烈，没有传播符号的品牌，很难被关注。超级符号就是超级创意，如何利用超级符合放大品牌产品力，借助品牌系列动作快速感知新品产品力，传递品牌理念，成为上市营销的重要动作。
借势蓝V品牌，为畅意0糖新品上市官宣提升热度
通过与生活、出行、招聘等各行业头部品牌的跨界海报，夯实“万事畅意”的核心主张，同时推出全新0糖新品。
跨界五菱，卖点巧妙契，快速感知产品力
由畅意 100% 扮演「加油站」为「泄气」的五菱汽车充电助力，以此来表现 0 糖乳酸菌能够为身体「补充能量、释放活力」的产品特点，而汽车品牌五菱的谐音与新品主打的 0 蔗糖、0 果糖、0 葡萄糖等「五零」卖点巧妙契合，强化了畅意五0产品力为核心目标快速感知畅意新品产品力，展现健康生活的品牌态度，传递万事畅意的品牌理念。
置身奇妙场景，强化嗨吃无负担产品力
持续强化新品产品力，围绕职场、运动、聚会等场景营销，增强品牌的社交属性，将畅意打造成年轻人想晒、肯玩的品牌。
小红书、抖音种草，进一步传播品牌声量
#畅意真五零来了#品牌话题阅读超过7900万+，种草覆盖人群超过3400万+，产品力视频播放300万+。
数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
4月25日畅意100%0糖新品上市，输出系列产品海报，强化畅意五0产品力为核心目标快速感知畅意新品产品力，展现健康生活的品牌态度，传递万事畅意的品牌理念。借势蓝V品牌，展开双品牌领域跨界营销，为畅意0糖新品上市官宣提升热度；同时围绕“5个0”的新品产品力，在抖音、小红书平台进行种草，增强品牌的社交属性，将畅意打造成年轻人想晒、肯玩的品牌。
畅意推出0糖新品联合五菱汽车，产出线上创意CG视频，该视频将汽车进行拟人化处理，强化新品产品力的同时，完成品牌声量传播和新品销售转化。
【洞察与策略】
畅意100%推出0糖新品，通过出行、美食、招聘等各行业头部品牌跨界海报，夯实“万事畅意”的核心主张，同时推出全新0糖新品品牌，发布联名海报，传递万事畅意的品牌观念。畅意联手五菱发布《畅意真五零来了》新品CG视频，用拟人化的处理完成视频创作，完成#实现五0自由#活动的传播链路。
【创意阐述】
配合畅意100%0糖新品上市，提炼五0产品力（0果糖、0蔗糖、0脂肪、0葡萄糖、0麦芽糖）。
1. 产品海报与出行、美食、招聘等各行业头部品牌跨界合作，同时绑定美食、工作、健身三大生活场景，实现产品利益点强输出。
2. 通过五菱汽车品牌的跨界合作，加强畅意100%品牌的认知度，抓住那些控糖的年轻人，强力输出“真五零”新品产品力，用CG动画串联畅意与五菱，将新品卖点和五菱宏光MINIEV结合，一起探索畅意零糖世界！并以此作为创意基点进行传播。
【结果与影响】
1、整体曝光量超1900万，微博视频播放量307万，话题#畅意真五零来了#总阅读量3767.7万，讨论次数近5万，微信推文阅读量3.2万；
2、微博kol集结综艺类、搞笑类、段子手类持续扩散，助推微博#畅意真五零来了##0糖0顾忌 放开才畅意# 双话题阅读7900万+，讨论量达9.1万，种草覆盖人群超过3400万+；
3、抖音kol聚焦美食属性，视频点赞量累计达134.6万；
4、此跨界项目被行业网站数英网、socialbeta等自然收录为行业案例，引发行业热议，提升品牌声量。
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