New Balance与当代著名制鞋匠人三村仁司创办的M.Lab共同研发出竞速跑鞋HANZO V2,
针对这双为专业跑者及跑步爱好者创造疾速的鞋子,我们进行了一次速度与灵魂的对话……
洞察:
更快,是每个跑者灵魂里唯一不变的
信仰。每一次汗水与泪水的擦肩,
每一次面对PB时的挣扎与战斗,
每一次前进和超越……
每一分,每一秒,
TA们身体里的每一个细胞都在为
“速度”和“灵魂”而存在!
创意:
用更快的速度突破自己之于跑者,
用倾注一生的经验来突破所造之物,
无论是匠人,还是跑者,
TA们都有着同样的坚持和信仰,
为每一个为速度倾尽全力的跑者,
把速度刻入灵魂,
速魂
同时,通过日本马拉松跑者神野大地,
从从众,到出众的故事,
进一步诠释“速魂”的理念,
激励更多跑者,
用速度,跑出传奇!
执行:
基于“速魂”这样一个概念,
我们分别从匠心、产品、以及代言人
三个方向做了KV的产出,
同时,为HANZO V2定义了
风、林、火、山四个系列,
为每一款产品定制专属的跑者属性。
并在中国新年期间,正式推出
NB HANZO 速魂的Launch Campaign,
成为New Balance中国
与日本跑鞋之神合作的杰出案例。
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