品品食品是一家专注于研发、生产、销售凤爪的休闲食品企业，经过10年技术沉淀，旗下品牌 逗嘴 联合四川营养学会，开发了非辐照锁鲜技术。 作为一个 好吃 专业的视觉策略服务公司，在做方案前，我们得全方位挖掘一下产品的特点！ A.罐头测评 我们搜罗了市面上热卖的同类型凤爪发起了一场纯鸡爪试吃盛宴（四种品牌，九种口味）～ 测评小结：逗嘴 香爆了香泡凤爪味型优势在视觉上不突出，整体缺少食欲感，溢价感低，竞争力明显不足， 看起来好吃是视觉端需要解决的核心问题。 B.视觉策略 - 中国爪世界味 一个被忽略的事实：全世界的鸡脚几乎都被中国人吃了 中国人吃鸡爪这件事，最早可以追溯到战国时期，鸡爪零食化后，中国人每年能吃掉200~300亿只鸡。 基于非辐照锁鲜技术， 逗嘴把中国传统的食物，加上了全世界各地的味道，打造出味型多样的凤爪。 “谜汁凤爪” 一方面可以和产品巧妙结合，表明凤爪的口味由调料包决定；一方面谜汁同音“秘制、蜜汁、迷汁”，既接地气又有趣味，拉近品牌与年轻人的距离，单独使用也有超高热度，延伸使用，势能叠加。 C.视觉创意 消费者对产品力的感知，贯穿在整个购买行为之间。谜汁凤爪的全新定位要求品牌有一个 全新的视觉创意，既能满足品牌新定位的要求又能与消费者进行有效的沟通。 · 好看 ·国风定调 在文化自信、民族自信、国货崛起的背景下，我们找到了最能让消费者感知谜汁凤爪“中国爪世界味”这一策略的视觉抓手——国风。 品牌视觉整体风格是复古元素与现代元素相结合，既能赋予产品国风势能，又能与现代审美及认知相接轨。 结合国风定位，融入戏曲的国风元素，讲述谜汁凤爪的“谜底” · 礼盒式包装 · 好吃 · 好玩 · 好传播 好吃、好看、有趣……让消费者在第一次尝试谜汁凤爪后，就会主动复购甚至自主推荐。 · 最小售卖单元 · 一脉相承的系列感 · 基于口味增加社交属性 鸡爪包与谜汁包主视觉为食材和味型原料，凸显食欲感。 与敦煌出联名款礼盒、各平台网红推荐、双十一营销互动、抖音直播、与众多新消费品品牌联动，谜汁凤爪的每一次营销都加深了消费者对品牌的感知度与黏性。 · 盲盒化 用盲盒玩转多味型，产品化身随机套餐，激发消费者好奇心 · 共创化 鼓励消费者解锁新吃法，利用互动感增强消费者粘性 · 话题化 迷汁口味=生活新鲜感，鼓励消费者追求美好事物 · 在本次项目，新罐头为逗嘴
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