海信云生活邮局，带你一起复习“爱”的表达。
有爱有心，给我把「海信值得」打在公屏上！
今年的618不仅是一次年中大促，更是一场经济复苏战役，人们沉睡已久的消费欲望被唤醒，压抑的购买力得以尽情释放。
当报复性消费回归理智，7月电商市场迎来了冷静期，但对于海信而言，用户的剁手热情并未减退——7月6日海信京东超级品牌日当天，凭借着#海信云生活邮局#的走心创意与知名歌手弦子、后弦、何曼婷的共同加持，以及国民品牌青啤、上海手表、欧派等的生态联动，海信贯彻“有爱，科技也动情”的宣传口号，以爱为源头用科技传递温暖与信赖，打响了一场“品销合一”的情感营销战役。
万物皆可“云”的时代，当“键对键”地交流取代了“面对面”地表达，沟通不再受距离限制，情感却在信息的解码中逐渐失温。海信在706品牌日搭建云生活邮局这一释放情感、有爱互动的交互平台，旨在为人们提供情感表达的阵地，实现品牌与用户之间的共情对话。
一、云中谁寄锦书来，让“信”连接起双向情感交互的纽带
用一封信的时间传递爱，海信云生活邮局首发微博平台。
“你有多久没写过信了？”
怀旧话题#嗨你的信#向用户抛出一次心灵拷问，掀起了一阵书信“回忆杀”，吸引众多用户分享自己的信件记忆。海信借此主动发起与用户的情感对话，意图在共情对话的基础上建立心理联结，传达品牌倡导的爱与温情，让云生活邮局成为促进情感关系的纽带，让用户能对家人、朋友尽情言爱。
如何卷入更年轻的受众圈层？海信云生活邮局通过一支拍摄走心、共鸣感UP的主题TVC，拓展线上活动阵地，精准锁定B站、喜马拉雅等年轻化平台，用音视频内容讲述温暖治愈的故事，直观传达品牌与用户对话的意愿，拉近与年轻用户的距离，并在其中巧妙融入活动主题与产品信息。
一贯口味挑剔、排斥说教的年轻人，对这支承载着细腻情感、诚意满满的短片好评颇多。
二、明星邮差寄送爱的表白，热度加持引爆话题声势
除了用诚恳的姿态与年轻受众群体沟通，为提高传播声量，海信云生活邮局邀请知名歌手后弦、弦子、何曼婷“角色变换”担任明星邮差，为粉丝写亲笔信并在微博发布读信视频，向一直陪伴与支持自己的粉丝们深情表白。
在明星邮差的选择上，海信其实别有深意——几位歌手歌声细腻动情，陪伴不同年代用户的成长，以他们的角度读信，更能增进目标用户的情感共鸣。
借由明星加持，海信既将传播圈层从目标受众辐射至外围人群，乃至泛人群，也通过明星效应引爆声势，极大提升了活动在社交媒体上的热度。
同步上线的海信云生活邮局H5聚合主题TVC、明星邮差等内容，搭载云邮局、抽奖、活动攻略、跨界会场等功能，让用户既能围观聆听明星心声，又能实现写信与寄信的情感表达，还能直达购买场景，互动参与感爆棚。明星热度加持与用户自来水助推下，经过多平台矩阵传播，活动目前累计曝光1.1亿，微博话题曝光达5000W+。
三、产品力+营销力组合拳出击，生态跨界迎来品牌日巅峰时刻
以#海信云生活邮局#为主题打造与用户交流沟通的场域，海信从情感营销切入，释放品牌核心产品力。
在706品牌日当天主推众多高性价比、用户口碑好的优质产品，如行业首款海信游戏电视E75F、60℃专业除螨洗的海信纤薄S2 Pro系列洗衣机、三分钟完成全屋空气换新的海信新风增氧空调、恒温除湿的科龙汉白玉系列空调、搭载NAF除菌养鲜技术的容声艾弗尔X6冰箱以及搭载海信阅读手机A5 Pro等，为家庭需求提供一站式购齐的成套解决方案。
海信同时携手青啤、上海手表等开启京东专场直播，邀请知名主播与产品讲师对全品类产品进行场景化讲解，并与后弦远程连麦互动，为整个品牌日活动画上圆满句号。
作为拥有51年历史的国民家电品牌，海信始终贯彻“有爱，科技也动情”的宣传标语，将产品营销与情感营销互融。跳出大促即是降价的窠臼，海信摒弃价格战打法，坚持“以最好的产品回馈用户，用户以购买行为给品牌以信心”的双向沟通路径，持续向用户发出来自智能生活的邀请，以全场景的优质产品矩阵满足用户每个空间的智能生活需求，带领用户体验优质产品所带来的更好的生活。
创作人员名单
梁书铭
数英奖参赛项目说明 - aidems 圆索互动 青岛，创意代理商
【背景与目标】
刚经过618之后，海信&京东联合进行了一次MINI超级品牌日，携手3-5个跨界品牌共同完成。
活动KPI为销量，目标ROI 1：50
【洞察与策略】
海信的SLOGAN是有爱科技也动情，在疫情刚趋于稳定的期间，如何将情感与品牌、家电产品相连，是本项目创意Brief的一次挑战。
【创意阐述】
以云生活邮局的方式，向用户传递有爱科技也动情的品牌理念，同时在各个平台设计活动IP，将品牌活动转化为活动品牌。
【结果与影响】
执行后统计，ROI达到1：130，在618之后创造了海信在京东品牌日的销量巅峰。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）