京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

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京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-整合营销类

当85-90后成为家庭生活的中坚力量,他们在宅家、养娃上会有哪些诉求呢?他们追求好产品,可以满足他们健康快乐养娃和精致舒适宅家;他们追求好生活,可以满足他们多元化的及时行乐……好宝贝在手,躺赢生活全都有!惠圈携手京东电视影音、京东母婴两大部门联合打造#都视好宝贝#跨品营销,让你精致宅家、健康养娃两不误~


一、微博话题&KOL营销,引爆热度

7月24日-7月28日,以#都视好宝贝#为主题,进行微博话题传播。由京东、京东家电同时发起锦鲤抽奖活动,引起广泛关注,邀请1位千万大V与多位百万级微博KOL集体转发锦鲤微博互动,提高活动热度,吸引更多用户积极参与。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

其中,趣打开官微、KOL与多个品牌官博,同时发布九宫格场景海报,进一步为活动加热。创意的手绘风海报,色彩与产品组合丰富,发布后成功吸引了大批用户关注,为活动快速传播。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

本次微博营销传播,各大KOL转发及直发微博的数据表现也十分可观,总计阅读量4030w+,互动量6.2w+。#都视好宝贝#专属话题阅读达5648w+,短时间为活动聚集最大化曝光,吸引用户参与互动。


二、抖音达人趣味视频,传播破圈

迎合消费人群的喜好,这一次精选了抖音亲子类红人+动漫类达人,结合三胎、在线教育等热门与广告内容进行融合创作视频,成功出圈。创新卡通形式视频,打造#都视好宝贝#新型剧情互动,吸引了大批用户关注。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

与微博话题一致,抖音采用#都视好宝贝#同一主题展开整合营销,形成传播闭环,视频播放量达885w+,互动量达9.3w+,组建点击率6%。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!


三、知乎PU热门话题权威回答,深度种草

为了更深度的展开好物种草,与优质知乎家居类PU、母婴类PU展开合作,围绕跨品活动主推产品创作种草内容,精选合适的热门问题回答,从母婴日用好物到提高生活格调等角度,创作优质场景化图文内容,快速吸引粉丝阅读。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

多样化种草好物的同时,巧妙在文案中植入活动利益点,并在文章尾部添加跨品页面跳转链接,精准引流到京东。此次知乎投放多位PU,共参与6个问题提问,回答曝光达20w+。


四、朋友圈门户霸屏传播,扩大声量

从活动预热—高潮爆发—活动延续,全线展开朋友圈宣发,打造活动刷屏现象,网罗更多的潜在消费者。手绘风倒计时海报,给人眼前一亮的感觉,触达人群达20w+

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

为进一步扩大活动传播声量,本次投放10家亲子、家电类门户媒体如太平洋育儿、东方家电网、中国婴贝网、现代家电网、中国育儿网、育婴中国等集体发稿,为活动后期持续影响用户心智,长期为京东电视影音、京东母婴曝光。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!


五、站内创意页面,促成转化

围绕#都视好宝贝#主题搭建跨品活动页面,营造购物氛围,专属资源位加持,为页面导入更多流量。集结了京东电视影音&京东母婴各大新品、爆品、经典产品等好物,全场放“价”,童趣无限,实现一站式购物。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

页面视觉色彩丰富,创意手绘结合消费场景,烘托出电视影音、辅食、喂养产品带给大人、孩子们欢乐宅家的氛围,实现宅家养娃两不误的目的,快速吸引用户眼球,收获高关注。

京东电视影音&京东母婴跨品互动,让你宅家养娃两不误!

本次惠圈联合京东电视影音&京东母婴推广活动,以创意页面、海报,与高品质的内容,成功超预期完成传播任务。通过站内+站外整合推广,资源全方位曝光,形成线上营销闭环。不仅发起微博锦鲤抽奖、创意九宫格海报,还丰富抖音视频内容,采用亲子剧情+动漫视频,实现破圈传播。知乎、门户、朋友圈等多渠道,全方位曝光,为会场页面快速引流,促成转化与曝光。

数英奖参赛项目说明 - 惠圈科技 深圳,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:为迎接即将到来的7月宅购节、清凉节以及母婴品类的辅食节,黑电和母婴将合作发起内容营销项目,借势两边大促节点做一场跨品类联合活动。
项目目标:活动引流、品类教育及种草、用户圈层破圈

【洞察与策略】

85-90后新一代宝爸宝妈,具有较高的消费能力,他们崇尚家庭价值、及时行乐,勇于追求、享受高品质的生活。注意宅家精致化享受,偏好多功能、智能化的家电产品,愿意为外观、黑科技买单;追求高品质育养,想买到高质量、安全、靠谱的产品,让孩子健康快乐成长……
洞察:以85-90后为代表的新一代宝爸宝妈,他们追求好产品,可以满足他们健康快乐养娃和精致舒适宅家;他们追求好生活,可以满足他们多元化的及时行乐……简而言之就是购买“好产品”,享受“好生活”
策略:以购买好产品,享受好生活为出发点,此次跨品营销,精选电视母婴宝藏好物,让宝爸宝妈们精致宅家、健康养娃两不误。站内以搭建趣味场景化页面承接,站外借助微博、抖音、知乎、朋友圈、门户渠道,联动宣发,为页面引流曝光,提高用户品类认知,传播京东电视影音、京东母婴“甄选宝藏好物,让宅家养娃两不误”的理念。

【创意阐述】

每个人都有一件属于自己的“好宝贝”,它可能是一台宅家休息时娱乐全家人的大屏电视,也有可能是一罐助攻宝爸宝妈安心养娃的营养米粉,好宝贝不仅是指电视影音、母婴品类精挑细选出来的好产品,更是宝爸宝妈对于孩子健康成长、出色成人的期许。
都视好宝贝=都是好宝贝,精选电视母婴宝藏好物,让精致宅家、健康养娃两不误~
此次跨品类内容营销,从“都视好宝贝”着手,切合宅购节、辅食节节点,致力于打造一场有颜、有料、有趣、又有爱的宝藏好物大赏,让每个人都能在京东黑电和京东母婴,找到适合自己的宅家养娃“好宝贝”,过更好的生活。

【结果与影响】

1、站内、抖音、微博、知乎四大渠道投放效果均超预期完成,站内外总曝光达成比129%,总互动达成比142%;
2、微博总曝光4030w+,专属话题阅读达5648w+,参与话题讨论的用户达2.8w+;
3、抖音视频总播放达885w+,互动9.3w+,高效实现了活动传播,并添加了产品链接跳转收割;
4、知乎图文实际曝光20.5w+,互动达成比140%,深度种草电视母婴产品,并植入产品链接与会场,促成转化;
5、朋友圈、10大门户进一步扩散传播,在引流曝光的同时,有助于加深用户印象,强化对京东电视影音、京东母婴的认知。

京东

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