随着消费人群的迭代，85后90后逐渐成家立业，成为家居家装市场两大中坚力量。年轻一代为追求更舒适的生活环境，提出了更高的家居要求。此次惠圈联合京东居家在秋季家装节掀起一场家装焕新行动，以国货国潮、梦想家为切入点，让每个人都能在京东居家里，找到适合自己的家装，解锁居家生活新体验。
京东站内：三大会场齐上阵，一站式引流收割
8月27日，惠圈携手京东居家X京东金榜联合打造以”国货玩家 放肆装”为主题的榜单会场，开启第一步预热。抢眼的国风会场设计、金榜甄选的居家国货精品、九大居家趋势说明……将好物种草与内容导购有机结合，实现居家品类及品牌多维度曝光。
9月7日，短视频IP会场、直播会场轮番上线爆发，将活动推至高潮。短视频会场以“潮有品 焕新家”为主题，结合【居家Talk】这一IP，打造第一期IP种草视频会场。页面同步引入京东居家明星代言人“郭麒麟”、抖音TOP级红人“青岛大姨”拍摄的趣味种草视频，增加会场看点，还有众多优质达人视频、商家视频均有所露出，共同营造丰富、立体的导购场景，深入种草。
而直播会场则围绕“改造我的梦想家”构建一个趣味星球空间，通过宇航员在太空中不断探索，花样改造梦想家。更有明星李鑫一惊喜驾到、各大总裁直播、达人直播纷纷助阵，配合直播间专属福利，打造京东居家直播品类日盛宴，吸引粉丝围观。
榜单、直播、短视频会场齐上阵，共收获233w+总UV，引入订单1175笔，引入订单金额83w+。
微博：KOL矩阵同步宣发，大面积引流曝光
9月4日，京东居家联合京东排行榜发布居家新趋势，2位头部大V率先发声，15位腰部博主联动传播造势，发布#国货玩家放肆装#趋势微博。匠造理想家、悦享精致宅、智能新生活……多角度解读居家新趋势，配合精美的单品国风海报，在吸引用户眼球，为榜单会场引流的同时，传播京东居家“放肆装，过更有品的生活”的理念。
除此之外，商家也积极参与了互动，各品牌官博联合发布#京东金榜#品质国货上榜海报，为自家的主推品宣传，引导用户去榜单会场消费。
9月7日，京东居家携手京东直播，共建#改造我的梦想家#直播品类日爆发，京东官博、15位KOL矩阵共同发力，大面积为直播会场引流曝光。太空飞床、星球摆件、卫浴太空舱……不可思议的梦想家爆改行动，掀起直播品类日高潮，让用户边看边买，一键改造自己的梦想家。
本次微博渠道共投放32位KOL，总曝光达5535w+，互动达7.5w+，高效曝光了此次家装节活动。
抖音：头部大咖重磅助阵，趣味短视频测评触达
特邀抖音红人“青岛大姨爱测评”为此次家装节活动助阵，以搞笑美食测评为切入点，对活动主推智能马桶展开趣味种草，并顺势植入会场活动信息，吸引用户到站内围观。视频额外添加了落地页组建跳转，可直达榜单会场，有助于引流转化。而站内短视频会场，还特别设置了抖音红人专属露出位，可一键get青岛大姨同款马桶，深度导购。
借助红人的影响力，此次视频播放量达362w+，粉丝互动达8w+，落地页组建点击1500+，促进转化。
微信：朋友圈刷屏式扩散，吸引更多潜在人群
从预热-高潮，朋友圈矩阵全程持续性传播，分享活动关键信息及福利，营造京东家装节活动刷屏现象，吸引更多潜在人群，扩大站外传播声量。
本次惠圈X京东居家秋季家装节营销，通过站内三大会场共同加持、抖音微博微信渠道多元化内容曝光，打通了站内外流量链路，实现了闭环营销。与此同时也给消费者带来了多样化的居家购物体验，榜单、视频、直播全面触达，用好家居过更品的生活，你想要的家，京东居家统统都能满足你！
数英奖参赛项目说明 - 惠圈科技 深圳，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：秋季家装节来袭，家装消费需求旺盛，通过节点内容营销，实现居家品类爆发，扩大京东居家的影响力。京东站内通过搭建国潮国风榜单会场、直播会场、短视频IP会场，站外通过微博等媒介渠道提升京东居家子品牌关注度与曝光度，促进引流。
项目目标：内容引流、UV价值。
【洞察与策略】
洞察：随着消费人群的迭代，85后90后逐渐成家立业，成为家居家装市场两大中坚力量。年轻一代为追求更舒适的生活环境，提出了更高的家居要求。
他们追求便捷与舒适的生活，满足其减负的需求；更加关注品质，花更少的钱，买更好的产品成为主流；愿意花明天的钱来享受今天高品质、更舒适的家居生活；居家需求细分，功能化、健康化、方便养娃等成为重要诉求；不仅希望“有其屋”，还更盼望“优其屋”，向往打造属于自己的理想家，过自己憧憬的生活……
每个人对于家的需求不同，但归根结底都是为了过更好的生活，而京东居家，不仅仅是贩卖居家产品、更是探寻更多生活方式，用好家居诉说生活，让家更懂你，过更有品的生活。
策略：本次家装节，将围绕“用好家居，过更有品的生活”这一核心理念，从站内外掀起一场生活焕新行动，为用户种草居家好物，安利有品生活。站内榜单、视频、直播三大会场集中收割流量；站外借助微博、抖音、微信渠道，多元化内容触达，大面积曝光活动，实现高效引流，从而形成营销闭环。
【创意阐述】
围绕“用好家居，过更有品的生活”这一核心思路，延伸出“国货玩家放肆装”、“潮有品 焕新家”、“改造我的梦想家”三大主题，从国货、焕新、梦想家三个方面展开主题精细化运营，传播京东居家更懂生活、更懂你的理念。
此次惠圈联合京东居家在秋季家装节掀起一场家装焕新、生活焕新行动，以国货国潮、焕新、梦想家为切入点，用“国货国潮”选品质居家好物，用“焕新”解读居家新生活、用“梦想家”实现对家的各种幻想，让每个人都能在京东居家里，找到适合自己的家装好物，解锁居家新体验，过更有品的生活。
【结果与影响】
本次项目超预期完成内容投放，实现引流与转化双丰收：
站内收获233w+总UV，引入订单1175笔，引入订单金额83w+；
微博总曝光达5535w+，互动达7.5w+，高效曝光活动；
抖音红人曝光362w+，粉丝互动达8w+，落地页组建点击1500+，促进转化；
朋友圈触达25w+人群，吸引更多潜在消费者，扩大传播声量。
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