中国银联:先干了再说

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中国银联:先干了再说

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不管你前浪还是后浪

都要面对生活这道大浪


视频文案摘录

这是一场特殊的考试

你想工作下去,虽然工作很累

你想走出条路,哪怕只是探探路

你不想等着,因为你知道很多人也在等着你


你想好好经营

你想稳住

你也不知道这事儿靠不靠谱

但你想先干了再说


就算一切都停下来

你也不想让自己停下来


我们总是相信

哼着歌的时候,就会有光

有光的地方,一切就仍在生长


稳住生活的你

不会被生活问住


付出必有回报

中国银联


中国银联这条片子的文案,算是近期我个人看到的文案里,相对比较喜欢的一段。

倒不是说它的创作技巧有多好。

而是我喜欢它字里行间所折射出来的那种「行动感」和「求生欲」,把华夏民族骨子里有的一种「韧劲」给带出来了。

这种「韧劲」可能平时不易察觉,但是在特殊的节点上,总能迸发出来。

以前有媒体采访画家陈丹青,问他:中国人是普遍没有信仰吗?

陈丹青回答说:是没有西方那样的信仰,但中国人有自己的信仰——去他妈的,活下去最要紧这是很伟大的信仰。

远的历史不说,就说这次疫情期间,一些企业为了活下去,可谓是豁出去。

比如餐饮业的老乡鸡,董事长上阵手撕员工联名信、开 200 元钱的战略发布会。

我们都知道这是有策划过的事件营销,但是作为一个餐饮品牌,面对线下没有客流量的局面,它在第一时间迸发出来的韧劲和求生欲,就是它最起码要先保住自己的品牌声量。

还有很多的个体户和个人,也不得不自寻出路。

前段时间微博上有个读者,就跟我分享了一段他在疫情期间「死里逃生」的经历:

创业做影视工作室

年前两个项目因为疫情被迫暂停


呆在家里坐不住

干脆全副武装带上相机去拍抗疫一线的情况

出来的片子在本地引起了不少人的共鸣

还因此接了两个新项目


目前本地进入低风险区

年前的项目一个重启,一个面临退款

新接的项目做完了一个,一个刚启动

有种死里逃生的感觉

/

@追不起太阳了我要买灯

在中国银联这条片子里所呈现出来的几个人物故事,同样能看到他们身上有的那种「坐不住」的心气。

专业是学商业管理的男性白领青年在疫情前辞职,复工后找不到工作,决定转行干起了网约车;

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村长眼看着全村的鸡都没有办法出栏,想办法跟着孙女学习起了做电商直播;

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西餐厅因为疫情没有生意,女老板盘活思路决定先把餐厅改造成小菜场;

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可以说,在他们每一个人身上,都显现出来了各自面临生活困境时有的那种再搏一把的韧劲。

而从故事的情感基调上来看,中国银联在创作这条片子时,所遵循的原则是不过度煽动人的情绪,也不回避疫情给每一个个体所带来的现实影响。

在这样的基调下,中国银联把这次的突如其来的疫情比作是一场特殊的考试。

置身考场中的每个人给出的答案虽然不同,但是他们都给出了同样的行动。

用片子里那句文案说就是:

你也不知道这事儿靠不靠谱

但你想先干了再说

据悉,创意公司在落笔创作片子的旁白文案时,也是尽量做到克制。

他们在前期构思的时候,切入的方向是把我们跟身边好朋友、好姐妹、好哥们互相鼓励打气时自己能说出口的话,一一碰撞出来。

然后再将这些话转化成文案,最终也就有了我们看到的这个版本。

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创意公司前期构思时脑力碰撞文案

另外,从片尾的字幕信息里也能看得出来:

中国银联之所以要在这个节点上来做这样的一次大众沟通,它所呼应的,就是中国银联在全社会开始复工复产后开启的#重振引擎#助商惠民计划。


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这个计划通过一系列的具体措施,比如给小微企业和个体工商户减免手续费、与各地政府合作发放消费券等助力行为,来积极鼓励那些在疫情中受到影响但仍然心怀希望的每一个人。

在共情每个人心声的时候,中国银联洞察到的一种普遍社会心理是「稳住」。

具体点说,就是面对这样一场突如其来的疫情,慌张、焦虑、不安肯定是大家都会有的情绪。

但是在这种情绪过后,绝大多数人都会告诉自己,先稳住阵脚,再摸索前路。

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在这样一层层情绪铺垫的过程中,中国银联最后再把它作为一个民生级品牌有的「大国重器」角色给带了出来。

而作为一个「大国重器」,它在关键时刻所担负起的职责和使命,就是协助国家稳经济,协助社会稳人心。

所以片子里最后那句「稳住生活的你,不会被生活问住」,不仅是中国银联对我们每个人说的,也是它在扮演一个公众角色时有的底气支撑。


最后,这条片子也让我想起这两天 B 站那条被全网热议的《后浪》。

如果我们一定要把两个代际的人分为「前浪」和「后浪」的话,中国银联这条片子里所刻画出来的每个人,他们算哪波浪呢?

从年龄上看,他们看上去更像是「前浪」。

从行动上看,他们心里又都潜流着一股「后浪」。

韩剧《今生是第一次》里,女主在对妈妈说自己要离婚时,妈妈以过来人的身份向女儿说了这样一段话来慰藉她:


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是啊,如果我们把「前浪」和「后浪」都拉到一条漫长人生线上去看,其实到最后,大家面对的都八九不离十。

每个人都有每个人的难关要闯,每个人都有自己的不可知要去面对。

只要愿意,每个人也都可以携带一个「星星口袋」,把生命里遇到的那些闪闪发亮的瞬间装进去。

在缝制这个「星星口袋」的时候,不妨装进去一个「先干了再说」的时刻。

这个时刻之所以重要,是因为它能提醒你我走投无路的时候,再踏浪翻滚一次。

China UnionPay 中国银联

胜加 SG

 

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