全球艾菲首座铂金大奖诞生，腾讯栾娜女士任该评审团联席评委主席
纽约当地时间11月16日（北京时间11月17日），全球艾菲公布了首届Global Best of the Best评选产生的12个全球全场大奖以及耐克《Dream Crazy》赢得了首座艾菲铂金奖的消息，并为此举行了线上颁奖典礼。
首次举办的Global Best of the Best Effies开创了两重全新的实效表彰维度——首届艾菲全球全场大奖（the Global Grand Effies）和艾菲铂金大奖（the Iridium Effie）。其中，全球全场大奖是在艾菲实效体系四项维度中表现不俗的实效营销领域佼佼者，铂金大奖则象征着艾菲全球范围内实效营销最高荣誉。此次参选的案例共62个，均来自过去两年全球范围内的艾菲奖全场大奖与金奖获得者，其中腾讯基金的《一个人的球队》和宜家家居的《IKEA百元商店》来自大中华区。
腾讯公司是大中华区艾菲最重要的合作伙伴之一。值得一提的是，腾讯公司副总裁栾娜在此次2021 艾菲全球最具实效案例（Effie Global Best of theBest）-铂金大奖评审（Iridium Judging）中担任评审团的联席评委主席，带领其他评委一起参与大奖评选。
栾娜说，“营销的关键是走心。赢得全球艾菲铂金大奖的案例一定是能够打动人心、回归人性的实效案例。耐克遵循了自己的体育精神，对社会多元群体表现出人文关怀和信念。这确实是一个美好的、有力量感的案例。最重要的是，这是一个值得艾菲铂金奖的极具实效的案例。我期待未来可以看到来自大中华区的实效营销案例角逐全球艾菲铂金大奖。”
Global Grand Effies获奖名单
品牌体验 - 服务类
IKEA Russia
Apartmenteka
Instinct (BBDO Group)
with ZBRSK
商业和购物者营销类
Restaurant Brands International’s Burger King
The Whopper Detour
FCB New York & FCB/RED
with O Positive Films, Zombie Studio,
Chemistry Creative & ABMC
快消 – 食品&饮料类
Nestlé Mexico’s Nescafé
Nescafé Tributo
Bombay
快消 – 其他类
Procter & Gamble’s Tide
It’s a Tide Ad
Saatchi & Saatchi New York
with Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
媒体、娱乐&休闲类
The Walt Disney Company Latin America’s National Geographic
Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse
Wolf BCPP
with Agencia Opera Chile
积极改变：社会公益 – 品牌类
Black & Abroad
Go Back to Africa
FCB/SIX
with Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
积极改变：社会公益 - 非营利机构类
Street Grace
Gracie
BBDO Atlanta
餐饮类
KFC Australia
Michelin Impossible
Ogilvy Australia
with OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
零售类
Nike
Dream Crazy
Wieden+Kennedy
with Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
季节/热点事件营销类
Microsoft
Changing the Game
McCann New York
持续成功类
Aldi UK & Ireland
Like Brands’ 2011-2018
McCann Manchester
with UM Manchester
交通运输&旅游观光类
Tourism New Zealand
Good Morning World
Special Group New Zealand & Special Group Australia
2021 全球艾菲铂金大奖评委名单
【CO-CHAIRS】
Helen Luan
Corporate Vice President
Tencent
China
Carl Johnson
Founding Partner & Executive Chairman
Anomaly
United Kingdom
【JURY】
Andrew Robertson
President & CEO BBDO
Worldwide
United States
Judy John
Global CCO
Edelman
Canada
Marcel Marcondes
CMO
Anheuser Busch InBev
United States
Sameer Satpathy
Chief Executive, Personal Care
ITC Limited
India
Shubhranshu Singh
VP, Marketing, Domestic & Global, CVBU
Tata Motors
India
Wendy Clark
Global CEO
Dentsu International
United States
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