吴亦凡女粉丝让男友卸载虎扑被拒,幕后黑手竟然是……

原创2018-07-28举报91011

吴亦凡女粉丝让男友卸载虎扑被拒,幕后黑手竟然是……

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虎扑和吴亦凡粉丝互撕的事,据说闹得很大。

大叔发现几个有意思的传播现象:

1、此事没刷大叔的屏,因为大叔既不是吴亦凡的粉丝,也不是虎扑的用户;
2、大叔的朋友圈和社群讨论疫苗的热度在下降,公益圈和媒体圈的#me too#增温迅速;
3、几篇总结虎扑事件的文章,迎来10万+,大叔也知道,并发现这两波群体的对抗很有意思,就是典型的两个圈层。


大叔今天重点就借着虎扑手撕吴亦凡粉丝,聊聊圈层传播,因为这对于刷屏和微信生态的传播来说,都是非常基础但重要的一个知识点。

大叔的刷屏理论,有两处重点提到了圈层,第一是在刷屏的定义,第二是在刷屏的方法论中,刷屏的两个核心中,圈层就是其中一个(另一个是洞察)。

在刷屏的定义中,对刷屏的程度,大叔分为“圈层刷屏”、“跨圈层刷屏”和“全民刷屏”。这实际上就是对“圈层”传播的一种释义。

什么是圈层?这是大叔经常在内训的时候,提的一个问题。

你可以在脑海里思考一个问题:不管你的微信好友有多少人,这些人如果让你分类的话,会有几类?

(此处可以停顿5秒再往下看)

大叔认为,你的微信好友,可能只有以下5类: 

1、亲戚关系(含邻居等地域带来的关系)
2、同学关系(大学前、大学和工作后)
3、工作关系(某个行业,同事、前同事、同行、客户和合作伙伴)
4、同好(某某明星粉丝、健身圈、电竞圈、二次元圈、同性恋圈、篮球迷、足球迷、妈妈群)
5、以上4类关系的延伸(同学的老公、同事的驴友) 


通过很多的刷屏案例,大叔发现,刷屏事件的高发区是在工作关系这个圈层,所谓“圈子”或者“行业”,但我们往往会忽视另一个重要的圈层,就是“同好”。 

因为一个拥有共同爱好的圈层,其实非常小众和分散,非常容易出现的一个现象就是:这个事,在这个爱好的圈层都已经“刷爆”了,但圈层外的人,完全不知道。这种“圈层”传播的封闭效应其实要比“同行”还要强,虎扑手撕吴亦凡粉丝就是属于此类。

正好借着此事,也再次验证了大叔“圈层”理论中“同好”的真实存在。

以虎扑手撕吴亦凡粉丝,明显就是两股“同好”圈层在PK:一股是虎扑的直男用户,20-35岁,真的是喜欢体育,喜欢有实力的体育明星;另一股就是小迷妹们,低龄女性用户,喜欢帅哥,喜欢追星。

根据自媒体的报道,虎扑“得罪”了吴亦凡的粉丝,引来了其粉丝的“围剿”,结果,由于虎扑上专业的体育论坛,发帖门槛很高,比如要回答20道专业的体育问题,导致吴亦凡的女粉丝们没有成功。

最终,“战火”烧到了更大众的微博和APP下载商城,甚至演变成了女朋友在微信上要求自己的男朋友卸载虎扑APP。

吴亦凡女粉丝让男友卸载虎扑被拒,幕后黑手竟然是……

吴亦凡女粉丝让男友卸载虎扑被拒,幕后黑手竟然是……

吴亦凡女粉丝让男友卸载虎扑被拒,幕后黑手竟然是……

大叔看完这图,除了乐呵乐呵,觉得最应该向大家分享的就是:圈层在传播中的重要性!

基于男女朋友的亲戚关系,这两个人其实属于几乎完全独立的两个“爱好”圈层,却因为虎扑和吴亦凡粉丝互撕,将两个圈层完全对立,结果是,连平时最亲昵的男女朋友,都差点要分手了。可见,“同好”这个圈层的威力有多大。

大叔看到,有分析认为,“虎扑吴亦凡大战的背后,是年轻男性对伪女权不满的集中爆发”,提到了如此高的高度。作者还将虎扑定义为“互联网最后的直男乐园”和“网上的男生寝室”,而把吴亦凡粉丝的“护主”行为,叫做“伪女权”。

大叔对虎扑的定义基本认同,但对“伪女权”这种说法持观望态度吧,但从传播的角度来看,不管定义如何,是男权对抗女权,还是直男对抗女粉丝,其实就是两个圈层的一次正面交锋。

到底谁赢了?貌似是虎扑吧,但大叔认为不重要:

第一,  招惹粉丝来黑自己这种事,大叔不建议其他人“模仿”;这也肯定不是《中国新说唱》和虎扑的自我炒作,没做过公关的小伙伴总是喜欢意淫。

第二,  输赢不重要,重要的是通过这件事,看透彻圈层传播的存在感及其价值。如果这个圈层描述的越明确,信息传递就越顺畅,因为这个圈层本身就真实存在,而不是拍脑袋编出来的伪圈层,伪圈层会让信息在传递时不停地损耗。

第三,也是最关键的是,你下一次的刷屏,准备引爆哪个圈层?除了同行之外,可以考虑一下同好,潜能巨大,且在面外外力来扰的时候,异常团结。


最后,建议男女朋友之间互查一下对方的爱好吧,因为你们的分手可能不是因为被劈腿那么简单了……


【本文部分描述参考《虎扑吴亦凡大战的背后,是年轻男性对伪女权不满的集中爆发》(作者:天然气)
《66万虎扑JRS手撕3300万吴亦凡粉丝!直男团结起来,饭圈根本就不是对手》(作者:小声比比),特此感谢。】

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