美的出海新片:熊*孩子生日趴

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举报 2021-07-06

美的出海新片:熊*孩子生日趴

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本片讲述,一个红红火火的派对,最终是怎样真·红红火火的。


全球疫情依然不容乐观,除了印度的“德尔塔”防不胜防,据传越南的变异毒株混合体还能通过空气传播。户外还能戴口罩,在家怎么办?针对国际市场,Midea发布新品XtremeProTECH。

人逢喜事精神爽。精神小盆友过生日,父母和他们的好伙伴,憨厚老实的北极熊在旁助兴。

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小盆友准备吹蜡烛,空气中一些看不见摸不着的东西被他吸进鼻子,瞬间穿透任督二脉。小盆友一个中气十足的喷嚏,把蛋糕“吧唧”喷老爸脸上。

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又一个喷嚏,击碎老妈身边的气球。
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最后一个喷嚏吹飞熊手中的蜡烛,险些要打119。

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"功夫北极熊"祭出绝技三连击,体现Midea XtremeProTECH空调的优势:三大抗菌技术,高密度滤网、紫外线杀菌、正负离子发生器。真功夫保护家人健康。

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 一头有人间烟火气的北极熊 


北极熊是Midea空调的吉祥物,是故事的重要角色。在片中,他的体重有些“超标”,这是因为导演Kevork希望它是有烟火气的。“它不是一头野熊,而是一位跟人类长期生活的伙伴,衣食无忧,还有可能沾染上爱吃可乐和炸鸡的习惯”。

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一头跟人生活太久吃了很多可乐和炸鸡的北极熊

在导演眼中,他就像《哈利波特》中的混血巨人海格大叔,造型突出,善良单纯,永远向着哈利波特。

1105909651.jpg北极熊的性格设定参考海格大叔

夸张作为一种普世的吸睛手段 
夸张是全地球人都喜闻乐见的创意方式。为强化夸张效果,我们利用高速摄影机创造慢镜头。其中的道理是,当使用慢镜头,夸张的细节能被看得更清楚,显得更好笑;另外,史诗音乐的运用,让夸张的效果更有力道,导演Kevork音乐人出身,在配乐的把控上很到位。

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爸爸有着金凯瑞般的橡皮脸

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北极熊表情搞怪

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一颗病菌导致一片狼藉

以产品为主的广告创意,不外乎正反两种表现手法。一种是有产品会发生什么事,另一种是无产品会发生什么事。空气看不见摸不着,空气健康这个概念相对抽象,我们选择“无产品”这个角度切入。反面诉求,强烈的故事冲突带来的搞笑观感,让片子给消费者留下深刻的印象。

故事要单纯再单纯,观众脑容量越来越小  

Single message在这个时代更重要。如果你不这样做,消费者会在6秒之内关掉片子,还嘟哝一句:什么乱七八糟的。每天进人们脑子的东西太多,能记住的东西越来越少。

2021年在戛纳拿下影视类全场大奖的Locaste《跳楼篇》,就讲了一个简单的故事:一座公寓里,年轻男女发生争执,吵到天崩地裂楼房分开,最后爱胜过恨,女生跃过对面楼房,在废墟中跟男生重归于好。

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拍摄现场的故事板

在XtremeProtech这个项目上,客户聚焦在“杀菌”这个单一的产品卖点上,广告聚焦在“一颗病菌引发的灾难”这个故事上。在广告总体制作更精良,娱乐性更强的国际市场,抓住单一卖点,尽全力将其戏剧化,有助于品牌短时间内抓住观众的眼球,进而记住品牌信息。


造熊不易,要用好莱坞大片的特效团队 

这次负责熊特效的公司是Worldwide FX,其主要为好莱坞电影做视效,代表作包括《地狱男爵》、《伦敦陷落》、《机器纪元》、《敢死队》等。部分动画设计师还参与制作过John Lewis著名的圣诞广告《喷火龙埃德加》。

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动画师曾参与John Lewis《喷火龙埃德加》

拍摄现场,先用穿绿衣服的演员来替代熊,只为跟一家三口搭戏。随后,我们到动作捕捉工作室,请专业的替身演员表演北极熊的动作。演员身穿动作捕捉服表演。随后三维动画师按照替身演员的动作,利用北极熊的CG建模,输出一个栩栩如生的北极熊。

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在实拍环节,熊替身穿着绿衣站位

一个著名的外国导演曾说过:CG bear is only forgivable when it’s doing none bear things, like partying with humans, peacefully.(三维熊只有在它不干熊的事情时才可以接受,比如跟人类聚会。)

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通过动作捕捉来获得熊的动作

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系统实时生成北极熊的形象

不能出国的跨境制作累到吐血 
为什么在目前情况下,还要大费周折出海制作?为避免画虎不成反类犬。西方消费者对讲故事的方式、美术风格甚至演员的服化道是有其固定的审美习惯的。这些细节做得不好,片子就很容易显得不伦不类,被他们diss。代理商决定选择选择海外制作公司完成。

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从众多演员中挑出来的小帅哥


在拍摄地的选择上,西欧如英国、法国、意大利这些国家动不动封城,很可能会影响交片的时间。我们决定在条件更宽松的东欧制作。在过去,我们会飞到现场,跟导演深入沟通,在现场监督拍摄,到后期公司监督剪辑。现在,跟制作公司的沟通只能依赖邮件和ZOOM,这比当面沟通要辛苦很多。

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平时依赖远程视频和邮件沟通


拍摄当天,制作公司通过4K视频专线,让我们通过电脑实时监控拍摄,有问题及时沟通,确保每个镜头都让大家满意。

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欧洲拍摄现场,导演Kevork(右)

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代理商办公室远程监控


剪辑、调色、三维效果、音乐、配音,每一个环节都经过反复的修改、打磨。再加上6小时时差,几位同事经常忙到半夜。沟通,是这次制作最大的成本。坦白讲,这比放在国内制作辛苦太多了。舍近求远,不过是为更好效果,让片子风格更适合海外消费者的审美习惯。正是因为他们的认真负责,最终取得可圈可点的成果。

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