一支从头到尾就是“快”的病毒视频诞生记
如今的快节奏社会，啥都要快！车险更是如此，面对智能手机普及，车险行业发生了巨大变化，首先是买车险，不再像以前那样找个保险经纪人，或者电话投保，费劲不说耽误的是时间，现在各大保险公司纷纷开发APP，或者跟支付宝、微信等这些大平台合作，开发专属小程序，车险投保的竞争从线下延伸到线上。所以这次人寿车险给我们创意需求就是突出“快”，具体涵盖到车主买车险上他们的小程序，方便快捷，同时他们承诺的承保速度快，也是把“快”的概念进行强化。
有了核心的传播点，我们的任务就是把“快”做到可感知化，让消费者一看就产生联想，但是这种联想不必过于复杂，因为人的心智和大脑都厌恶复杂，你告诉你什么，我听进去就好。这是最直接进入心智的法门。但是这次又有点不一样，客户没有投硬广的打算，他们想要通过网络传播带动车险产品的销量，提升人寿车险的知名度。
面对这种通过网络传播的视频提升知名度的要求，决定了我们的玩法必须有点不一样。首先肯定不能太硬，上来让消费者看出来是个广告肯定不行，自主接受信息时代，受众的轻轻一划就宣告创意死亡。其次节奏不能平铺直叙，必须有动有静才能抓住观众的眼球，第三，我们打散了客户要求的60秒的设定，把60秒进行分拆，每20秒一个场景一个梗，这样即使观众只看到第一个场景的视频，最起码包装产品信息做到一次触达，这就算是广告的成功。因为对于网络传播来说算是非常有性价比的结果了。我们把心中希望的快进行关联类比，工作中希望同事的快速配合，吃饭时希望餐厅快速上餐，再到遇到车抛锚时，保险的快速救援，运用这三个场景，用夸张化的概念去强化和引出人寿车险快的概念，在通过魔性的节奏和夸张的表情抓住网络时代受众的眼球。以上是对创意概念的解析。
那么说到制作，我们也是秉承“快”的理念，互联网短视频时代，品牌传播的窗口期稍纵即逝，客户确定的发布的时间非常赶，好在我们的黄导团队，有着做这种急活的经验，首先就是做导演脚本，一夜全部搞定3支60秒的导演分镜，得益于其海量的图片视频资源的支撑，全部分镜全部是示意截图，没有一镜是画稿师画出来的（主要是时间不允许画稿），并且这次不在我们的大本营，而是把团队调到深圳，所以从制作调度来说，也是非常赶的，好在话剧演员出身的黄导，把调度浪费的时间，全部在导戏上争取了回来，最直接的表现就是每个镜头的情绪和动作，自己打个样，所以演员看完直接模仿，一般就是一遍过，再加上长期合作的摄影师刑琦的鼎力配合，所以最后能一天一夜全部完成3支60秒的系列短片的全部戏份拍摄。
前期的“快”为后期争取了时间，从粗剪到精剪再到调色合成，赶在客户官宣前一夜全部完成。
这是一次与时间赛跑的项目，每个环节都是前所未有的快，就像这支病毒视频所表现的快一样。
所以，如果你有快到火烧眉毛的急活，欢迎找我们团队，秉承天下武功 唯快不破的原则，给你整的明明白白。
最后请欣赏这支快到没朋友的病毒小短片。
导演：黄乐天
摄影：刑琦
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