北京现代戏精上身，汽车圈首部情景剧的上线很任性！
北京现代作为车企，官方公众号一直比较“正经”。而为了宣传自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路98号》，北京现代也设立了一个剧名同款微博号，一改车企高冷形象，结合剧情，演绎出一个宇宙第一网红4S店的戏精形象。
这样一来，官微能够继续保持品牌调性，发挥时效性和功能性，而小号则可以专注于不同的风格，或者专心于一个宣传点，强化更“亲民”的品牌人格，尝试更多新鲜方法来进行品牌与受众间的互动，吸引更多粉丝，获得官微难以达到的效果。
1、戏精小号成立，卖萌自黑很厉害
南陈路98号设立之初，就是以“宇宙第一网红4S店”的形象自居。无论是招聘的微博文案，还是与粉丝的互动，都是建立在一个傲娇处女座的4S店HR的形象基础上。会卖萌、会自黑，会忧心4S店招聘没有人来，也会对面试者表现提出质疑，将情景剧剧情与账号人格完美结合，打造出一个“戏精式”账号，拉近了与粉丝的距离。
2、制造悬念，奇葩招聘引人关注
《南陈路98号》第一集讲述的是男主去面试4S店销售的故事。为了能够制造悬念，吸引更多用户关注，南陈路98号微博发布了一条#史上最奇葩招聘#，无厘头式的招聘要求，加上卖萌恶搞的制度福利，配合微博大号宣传，吸引不少吃瓜群众围观留言，#史上最奇葩招聘#也强势占领当晚汽车话题榜的首位。
同时推出大字快闪的15秒贴片广告，将剧情与悬念完美结合，进一步扩大影响，增加粉丝期待。
3、维持热度，粉丝互动不停歇
招聘公告发布后，为了能引发持续话题热度，提高事件真实性，最大程度扩散事件影响，号称宇宙第一网红4S店的南陈路98号继续发力。通过倒计时招聘片段流出，叠加悬念，最终在10月16日首集推出后，配合冷兔、思想聚焦等大号，引爆关注，首日上线腾讯视频播放量即超50万。
在日常运营中，也经常与粉丝进行互动，打造出一个真实存在的4S店形象。在情景剧上线后，结合剧情，根据主角性格经历，继续推出4S店的日常小漫画，进一步增强粉丝粘性，也为后面几集情景剧的推广做铺垫。
自古真情留不住，唯有套路得人心。
在整体传播中，北京现代把自己的品牌性“弱化”，隐藏在“南陈路98后”背后，与用户对话更直接，形象更加接地气，反而收获不少好感。
现在的营销更加注重与用户的沟通，用内容打动消费者已经成为企业传播的新思维。塑造独一无二的风格更是成为内容营销的关键。北京现代的微博小号通过戏精式运营，强化自己的人格属性，加之自黑、卖萌等方式，迎合互联网潮流文化，使品牌形象更加年轻接地气，也让这次的情景剧营销大获成功。
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