他趣搞了个最不正经的520神活动,谁说马克杯不能打灰机?

原创2017-05-21举报

他趣搞了个最不正经的520神活动,谁说马克杯不能打灰机?

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       又到了一年一度的“520告白日”,品牌商们又开始了争相掠夺的头条的营销大战。当大多数品牌把视线放在告白和虐狗的常规战术上时,情趣电商他趣App则玩出了新花样,在520前夕,开启了令人眼前一亮的“以形换形”全民情趣体验周。

      这次体验活动以他趣APP中上千款实力走肾的情趣道具为基础,以“情趣”作为沟通点,鼓励消费者用“无聊”换“情趣”,只要把闲置无趣的东西寄给他趣,都能收到免费寄还的外形对应的情趣用品,在520当天送给自己或爱人一份充满情趣的礼物。

 无厘头的场景化营销,让情趣脱离低俗品味。

      入职那会儿买的马克杯五年没换了,过时的衣服在衣柜角落堆满了灰,宿舍里的台灯接触不好但将就着用......为了工作和学业,每天努力打拼的每一个你,是不是常常感到生活的百无聊赖?你有多久没有为无聊的生活做出一点改变了?每天在两点一线之间辛苦奔波的你,打算什么时候把无聊变得有趣,为生活加一点趣味和热情?

      他趣摒弃了520营销的传统思路,在充分洞察目标用户群体的日常喜好和生活场景的基础上,找准切入点,推出了一系列具有强烈视觉冲击力的海报,直击年轻人无聊的生活状态,挖掘出生活中无聊的事物与情趣之间的可能性,建立日常物品与性之间看似无厘头的强关联。

       试想一下,单身30年的宅男可以用家里落满灰尘的马克杯,换一个他趣上的“女盆友”(飞机杯)过520。 海报1.jpg

      从来没穿过情趣制服,结婚两年的人妻,用整理出来的旧衣服换了一身性感的白色护士装,在520这天给老公一个惊喜。 海报2.jpg

      一直不好意思买玩具的她,抢来表妹最喜欢的芭芭拉能量棒,可以理所当然地换个震动棒来试一试啦!  海报3.jpg

      这组平面从8个常见的无聊生活场景入手,搭配充满画面感的“一句话短故事”文案,每一句话后面都是一个“只需一点改变就可以轻松体验情趣”的场景,相比于近期刷爆朋友圈的“鸡汤文案”类地铁广告,则显得更为谐趣。

      你可以从每一个从“无聊”到“情趣”的转变中,读出崇尚个体独立的生活态度,迎合了年轻一代时尚有趣、表达个性以及敢于尝试的诉求,用轻松正面的姿态去解放传统迂腐的观念,从而产生更多的共鸣。

 用无聊搞事情,好玩才能戳中年轻人的G点?

       这场见所未见的神活动吸引了不少关注和参与,他趣位于厦门的总部和上海仓库同时提前经历了双十一,堆满了诸如苍蝇拍、杂志、抱枕......等闲置物品,全是活动发起后网友们从四面八方寄来的奇怪东西。有不少单身狗表示很兴奋,终于有机会换个活的女朋友来过节了!

      旧肥皂盒换后庭松弛喷雾、老干妈换热感润滑液、擀面杖换了刺激的玩具......从网友们晒的照片来看,废弃用品换来的情趣玩具品种相当丰富,兑换过程脑洞大开,并且非常内涵,全都能认得出来的可以说是老司机了。

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      活动海报一经发布,便在微博上激起了广泛的共鸣,准备参与活动和已经收到包裹的网友纷纷加入了晒照大军,网友一边感叹“神经病啊”一边晒图,脑洞大开的兑换组合层出不穷,更吸引了很多“老司机”的参与,产生了不少高质量的UGC。有趣的内容和评论引发了新一轮的传播,在带来了更加丰富的娱乐效果的同时,更进一步加强了他趣App与“情趣”的强关联。

      无论是从活动内容、平面风格、还是传播渠道上,都不难看出他趣所针对的是思维最为活跃的年轻群体。作为一款面向年轻人的时尚情趣产品,他趣在迅速成长的过程中,也自带了追求先锋流行与态度表达的属性。此次“用无聊换情趣”的营销思路,谐趣而不不低俗,无论是在视觉传递还是传播主题上,都充分回应了他趣“将情趣脱离低俗品味”的品牌主张,在博取眼球的同时,也呼应了他趣时尚、年轻、健康的品牌形象。

      同时也有网友提出疑问,大量的闲置物品,他趣将如何处理?而他趣表示,这又是留给网友大开脑洞的机会,如被采纳,重金有赏!

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