机智贱萌爱搞事，雕牌雕兄“IP”火上天
最近网络上忽然杀出了一只身怀绝技的“雕兄”，火爆全网。论起本事，这只雕确实diao得没话说，完全不是那只只会在《神雕侠侣》里当电灯泡的大雕能比的。
据说这只爱搞事的雕兄的出现绝非偶然，它是雕牌继去年新家观后，年轻化转身的再次进击，品牌进一步IP化，旨在以年轻人喜欢的方式，实现品牌的有效沟通。
为了充分地放飞自我，这只雕几乎每天都在用生命演绎着逗趣的表情包，表达着一个接一个具有雕兄风格的处世观，并成功潜移默化地融入网友们的日常聊天里，如今，雕兄已经成为年轻人喜闻乐见的聊天挑逗开撩的对象之一了。
年轻人在哪，他就去哪，微博红了，微信也卯足了劲。值得一提的是，为了能与年轻人更亲密无间，雕牌特地为雕兄这一IP形象研发了人工智能平台——雕牌雕兄说，这一平台的推出，让雕兄在与用户开撩时集聊天+斗图+唱歌为一身，贱萌而幽默的性格圈粉无数，时不时给人惊喜的小机灵也十分讨喜，和他聊过的人都纷纷开始截图晒票圈。
如此生动人性化的多面手，在如今的IP界确实罕见，而雕牌做到了。为了让更多人认识并了解雕兄。品牌特意借势三八女王节进行营销，《雕兄大电影》系列大电影一经曝光，短短两天，点击量高达3000万次。微博话题主页更突破4亿浏览量，引发相关讨论50余万条！
不只玩得起，还是正义的小伙伴 。
如果你认为雕牌的IP化只是为了与80、90一代玩起来，那就太简单了。品牌背后的深层意图绝不仅如此，作为有20余年积淀的日化品牌，雕牌显然希望在年轻一代的生活中担当着更具意义的角色。IP化的背后，其实是雕牌将维系现代家庭幸福的新家观从直观的倡导，引向了生活互动层面，IP雕兄就像品牌自造的代言人，以年轻人喜欢的方式与他们沟通，从而传达出品牌的理念与社会正能量。从前面提及的雕兄极具创意、幽默又正能量爆棚的系列大电影和承接去年80条新家观、借势今年“三八女王节”推出的新38条新家观刷爆朋友圈这一现象中，我们便可窥知一二。
雕兄幽默、贱萌“国民男闺蜜”的形象在如此短的时间内就已深入人心，品牌的营销功力确实不凡，此外，以雕兄为引流与链接，线上线下推出“幸福账单，为你买单”的女王节活动，成功把对女王的关爱从观念倡导，到趣味互动，再到销售终端一一打通，除此之外，品牌还与央视幸福账单节目合作，推出的雕牌三月女王节，赢央视幸福账单，为你买单的活动，销售联动的同时，也不忘生动而正能量地传播雕牌“有情有家有雕牌”的品牌主张。其实这一品牌主张，并不是雕牌最近新推出的“雕兄”独有。在这之前，雕牌让人记忆犹新的广告语——“妈妈，我能帮你洗衣服了”就已经开始以此为核心了。
作为日化品牌，抓住年轻消费群体是必行之事。过去雕牌“有情有家有雕牌”的品牌理念，深深影响了亿万中国家庭，而时代改变，要想持续地将品牌理念顺利传达给年轻人，了解他们，投其所好地进行品牌传播是必然趋势。雕牌敢于快速年轻化转身，一招一式都出人意料的大胆。IP雕兄的推出，不仅让雕牌新家观从观念的倡导直接深入到了生活层面的互动，多维度地呈现出品牌主张，更实现了品牌在互联网时代的成功占位。从现在雕兄IP的火爆程度看，雕牌这一招已经卓有成效。
在传播普遍保守的日化行业，大胆选择退一步，不直接以广而告知的方式抓住年轻人，让广告更具生活趣味性，期待雕牌雕兄IP继续给我们带来更多好玩、有趣的内容，成为年轻人心中当红不让的网红大咖。
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