《乘风破浪》姐姐们的代言盘点

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举报 2020-07-25

《乘风破浪》姐姐们的代言盘点

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     《乘风破浪的姐姐们》开播至今也有一个多月了,节目的话题和姐姐们的热度一浪赛过一浪,商务活动也逐渐浮出水面。灵机一动,盘点了几位人气姐姐的恰饭和代言情况,探究一二。纯手工统计,会有偏差,之后会根据姐姐们新的代言在公众号中不定时更新insights。(公众号:番禺路655号)

...代言盘点...

@万茜

小结:商务资源高居代言数量之榜首,横跨8个品牌,从品牌长线代言、短线图文合作到杂志拍摄,小姐姐的商务资源可以说是雨露均沾。但有一点可惜的是近期小姐姐没有专业范畴内的影视剧作品支撑源自节目的新流量。

@张雨琦

小结:代言数量虽然没有取胜茜茜子,但在质量上更胜一筹。相比较茜茜子的短频快,雨琦小姐姐和品牌方的合作周期更长,品牌和艺人的人设也更贴合。目前6个代言中有4个是以代言人的形式,而非短期体验官。由此,话题经营度也会更广。

@金晨

小结:金晨的代言更加垂直,主要集中在美妆和服饰领域。小姐姐在节目中的人气虽然不是最高的,但从接洽的商务活动来看,还是充分发挥了个人所长,做到术业有专攻。小姐姐目前在小红书上已有130万粉丝,日后美妆代言定有一席。PS:节目播出之际,身边数十位男性友人都表达了对金晨小姐姐的偏爱。

@宁静

小结:姜还是老的辣,无论风浪有多大,姐姐还是宠辱不惊。节目播出期间不仅没怎么接商务代言,反而推出了自己的主打歌,无限得延展自己的可能。

@张含韵

小结:我们的酸s乳是被时间善待的人啊!虽然VIVO和奥利奥都是节目的官方合作伙伴,但还是在站外给了韵韵子很多出境的机会。扭一扭,张含韵!

...代言总结...

(1)艺人商务活动的数量和节目中的人气值呈正相关;

(2)代言多数以短期曝光为主,长期合作为辅;

(3)代言以产品导向为主,例如数码、汽车都是单独代言某款产品,而不是代言母品牌;

(4)品牌宣传形式以微博话题、KV拍摄、TVC拍摄、直播出境为主,没有特别新颖的营销创意亮点;

...整体感受...

(1)乘胜追击没有错,但短期内,尤其是没有专业范畴内的作品承接的情况下,过多频次的代言会给人感觉在捞快钱,不利于人设;

(2)找准定位:其一,品牌要找准艺人的特点。比如金晨就是好看耐看漂亮,品牌大可抓住这点并将之放大,无需过多纠结小姐姐排名靠不靠前的问题。从结果来看,金晨的商务合作确实比较集中在美妆。其二,艺人要找准自己的设定。这波合作里最喜欢张雨绮和脱口秀3,万茜和魔兽的合作。品牌和艺人Double win;

(3)游戏、新快消品类、美妆品牌在追流量代言的动作上相对比较快。此外,汽车品类中别克找代言的眼光一直以来也都比较稳准狠;

(4)当不同品牌都瞄准一个艺人的时候,品牌间能否形成合力,进行互动?以期达到1+1大于等于2或者1+1+1+1大于等于4的效果?不得而知,可以尝试;

(5)姐姐有一口饭吃,就不一定有妹妹什么事了。除却以上几位姐姐的盘点,同时也看了其他姐姐的微博动态,基本都维持在日常营业的节奏中,发发美照、姐妹互动,或者就像伊不能静小姐姐一样陪姐夫做宣传、上直播。

以上就是本期的内容了,欢迎大家留言补充!



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