要想产品C位出道?这些门面功夫需要做到位…| 包装前哨

原创2020-06-21举报

要想产品C位出道?这些门面功夫需要做到位…| 包装前哨

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“ 将消费者的需求转化为正确的包装、颜色和产品信息,包装设计在讲述品牌故事方面发挥着不可小觑的力量。 ”


文:Mermol Jiao  

来源:Foodaily每日食品


近些年,食品饮料市场竞争激烈。随着品牌们争相开始在市场中建立起产品独特性来赢得忠诚的消费者,包装设计也成为了品牌商们在与对手的竞争中可以脱颖而出并吸引消费者的关键要素。 

因此,各大品牌在进行包装设计时开始更加注意包装的功能展示、视觉效果、环保性和品牌价值完整性。那门面功夫想要做到位,都可以从哪些层面入手呢? 


可持续材质包装设计的首要趋势 


全球市场洞察机构GMI指出,可持续性是影响包装设计的首要趋势之一,这也刺激了市场对低碳可回收玻璃瓶的消费需求,不易碎玻璃瓶的涂料和加工技术的需求在增长。 

随着对可持续包装的关注,玻璃瓶和铝罐饮品的销量在不断增长,品牌商也需持续关注可回收塑料包装方面的研究探索。 

神奇的瓶子,生物降解率极高 

功能性饮料品牌So Good So You注意到市场对可持续包装的需求有所增加,因此定制了一种可持续的瓶子,并称它为BtrBtl,其生物降解速度比未经处理的PET更快。 

图片来源:Linkedin 

实验结果表明,在填埋条件下,使用处理过BtrBtl在391天后生物降解率为31.7%- 37.0%,而普通的PET瓶的生物降解率为2%。 BtrBtl的回收方式与一般塑料瓶相同,不同之处在于它可以转化为可再生能源。

图片来源:So Good So You 

换个形象,铝制包装可持续更强 

目前,铝制易拉罐的使用量仍然非常大。但可压缩的易拉罐限制了铝的可回收性,很多品牌开始尝试减少铝的使用。  

全球市场洞察机构GMI指出,铝制的可吸食包装既能够满足消费者在忙碌的生活方式下对便利的需求,又能满足消费者对可持续环保的需求。 

另外,这种包装也很适合幼儿使用,因为它既可以防止溢出,又可以重新密封。更重要的是,这种包装可以被重新磨碎并回收,重复利用率高。

图片来源:Susosu Water 

Susosu Water联合创始人表示,出于环保原因,他们产品选取的包装是铝制的。但更重要的是,市面上有多种多样的产品包装,这使得饮料品牌们都很难吸引住消费者的眼球,因此包装也需要能够做到脱颖而出。 

Susosu Water得小袋包装不仅独特抢眼,而且环保,这对吸引消费者来说具有双重优势。 


独特又合群在吸引注意力和表达产品上取得平衡 


在影响包装设计的诸多因素中,创造出“冲击性”的效果至关重要。

你只有三秒钟的时间来吸引消费者的注意力,并让消费者了解到产品的独特之处,因此包装在“独特”和“合群”之间取得平衡至关重要。 

众所周知,“简约”是包装或标签设计中非常重要的风格,并且对消费者来说具有极高的吸引力。 

所谓的简约,是指我们所看到的并不是精心设计的包装,而是在货架上独树一帜的具有清新气息的包装,或者是使消费者能够看到容器内部的透明薄膜设计。 

除了简约之外,以下元素或风格也非常有效: 

色彩冲击,可以抓住消费者的视线,提高产品品类辨认率并提高品牌辨识度。

标志性的意象,可以使产品以一种真实且意象化的方式与消费者联系起来。

个性化,创意很重要,可以将品牌与传统标准型包装区分开。

富有表现力的排版,可以通过文字和字体选择传递有关产品的“清晰”的信息。 

例如,专门生产特种油墨的INX International Ink公司于今年4月在Facebook上举行了“INX易拉罐色彩设计大赛”,本次比赛的冠军产品来自拥有100多年历史得墨西哥老牌黑啤酒品牌INDIO Beer 。 

INDIO Beer获奖产品使用高饱和度的丰富色彩在打造属于INDIO Beer独特标签的同时,还形成了强烈的视觉冲击效果,最终因此获得大奖。 

INDIOBeer Pueblos de México Unido Edición Muertos,图片来源:Google 

总之,各个品牌都在不断寻找方法为消费者定制独特的产品。而要想在竞争中C位出道,就意味着需要在独特包装或标签设计上下功夫,“标新立异”的设计可以大幅提升产品在争奇斗艳的货架上被选中的概率。 


“装”得优质、高端你可以这样做

 “坦率”的标签 

尽管包装设计有助于使消费者对产品产生初步印象,但成分标签可以让消费者更进一步了解品牌和产品。故而,成分透明、有机或非转基因认证等健康标志对满足消费者好奇心和健康环保需求都极具重要性。 

目前,几乎所有产品都在朝着内容、成分甚至是包装材料来源上更加透明的方向发展。 

尤其地,在欧美率先盛行的CBD相关产品,成分和营养方面坦诚一点对它们树立品牌/产品形象来说至关重要。

图片来源:Cloud Water

 美国Cloud Water为打消消费者疑虑,在其产品瓶身上印有二维码,消费者可以扫描二维码来查看实验结果,以证明产品中的CBD含量,并说明产品已经通过各种实验来确保配方中没有THC,以确保安全。 

总之,明确的标签内容、直接在印刷瓶身上的标签、柔和的哑光外观都可以使产品看起来高端大气上档次。压花标签、箔纸压印、不同的清漆技术等特殊的修饰也能够帮助品牌迅速触及受众并释放产品魅力。


会讲故事的包装才是优秀的设计


 将消费者的需求转化为正确的包装、颜色和产品信息,包装设计在讲述品牌故事方面发挥着不可小觑的力量。 

包装不仅装载其内容物,它在吸引客户的注意力和激发客户好奇心方面起着同样至关重要的作用,更可以帮助品牌商传达他们的品牌或产品信息,甚至是其背后的情感。 

这其中可能包括品牌理念、产品特征甚至产品的制作过程,不得不说,各大品牌开始越来越多地使用包装来传达品牌完整的价值观,而对于优秀的设计来说,品牌故事也应该贯穿于品牌的包装中。 而从市场上流行的各种独特的设计方式来看,比较明显地,不竭的创新活力、环保责任感已然成为食品饮料品牌想通过包装所传递给消费者的“好故事”。 

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