强化中国包装水市场布局,雀巢高端水普娜进军中国

原创2020-06-20举报

强化中国包装水市场布局,雀巢高端水普娜进军中国

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“ 作为调整布局的第一步,雀巢将目光对准中国市场,宣布旗下意大利高端饮用水品牌Acqua Panna普娜正式进入中国市场,并携手温柔男神邓伦担任品牌代言人,首次亮相便挑战618电商大促。作为雀巢进军中国高端水市场的重要一步,普娜高端水有何过人之处?高端饮用水在中国的市场究竟有多大?

近年来,随着居民消费水平的提升和消费观念的转变,国内消费者已经养成了高端饮用水的消费习惯。尤其是在国内普通饮用水市场格局较为稳定的情况下,国内外各家饮料巨头在利润更高、增长也更快的高端饮用水市场争相发力,新一轮的饮料巨头博弈必将对国内高端饮用水市场产生巨大影响。 

根据欧睿国际数据显示,从2012年开始,瓶装水开始取代碳酸饮料的市场地位,成为饮料行业最大的分支,市场占有额度超过30%,而国内高端饮用水市场也在17、18年均保持着25%以上的增幅,消费能力上升潜力巨大。 

作为全球最大的食品公司,雀巢的一举一动都在影响全球行业格局。据了解,去年雀巢全球饮用水业务表现平缓,大众化的产品有所下降,但高端水业务却实现了8~9%的增长。鉴于此,雀巢调整了发展布局战略,并在6月12日发布的公告中声称,将调整旗下收入近600亿元的饮用水板块策略方向,整合市场资源强化品牌在中高端市场的优势,加大对标志性国际品牌、领先的高端矿泉水品牌的关注。 

而作为调整布局的第一步,雀巢将目光对准中国市场,宣布旗下意大利高端饮用水品牌Acqua Panna普娜正式进入中国市场,并携手温柔男神邓伦担任品牌代言人,首次亮相便挑战618电商大促。那么,作为雀巢进军中国高端水市场的重要一步,普娜高端水有何过人之处?为什么品牌们都开始盯上了高端饮用水?高端饮用水在中国的市场究竟有多大?我们一起来看。
 

群雄逐鹿的高端水市场 


据中商产业研究院数据显示,我国消费包装饮用水的人口已占总人口的30%以上,从全国总产量上来看,近年我国包装饮用水占全部饮料产量的比重持续扩大,从2014年的46.87%一路上涨至2017年底的52.41%。然而,在包装饮用水产量呈增长趋势的同时,其增速却逐渐放缓,并且大众化饮用水市场逐渐接近饱和状态。 

但与此同时根据尼尔森的数据显示,中国市场高端水的增长率目前仍高达46%-50%。保守估计,未来几年内,中国高端水市场容量将不低于百亿元。如此看来,中国高端饮用水的潜在消费能力仍十分巨大,那些以包装饮用水作为日常饮水来源的消费者,在未来同样也可能会接受高端饮用水的作为日常消费水。 

就目前国内中现状而言,高端水尚且处于市场导入阶段,消费者对高端水的品牌认知并不深刻,但对日常高端水的饮用习惯也正在慢慢养成。品牌能否抓住这个机遇,提升在国内高端水市场的知名度并且培养消费者心智,从而实现弯道超车的效果,毋庸置疑将对未来的市场发展和布局有着至关重要的作用。
 

普娜高端水:拥有贵族血统的温柔水 


此次普娜的上市正值国内高端饮用水市场发展的红利期,其自身的优质水源、产品可溯、包装高端等优势,都将成为产品争夺市场占有份额的利器。 

1、优质水源地:来自大自然的水质馈赠 

对于高端饮用水产品而言,优质水源地被视为高端水至关重要的特质。有权威报告指出:在大多数消费者(71%)的认知中,“取自优质水源地”最能体现矿泉水的高端形象。 

据品牌介绍,每一滴普娜水,都经历了14年的“漫长旅行”,自然孕育,重重过滤,从而拥有顺滑口感。而且普娜水的独特口感还可以激发美食美酒本身的风味,给大家带来绝佳的味蕾体验。正因为这一特性,普娜还被许多食界饕客、品酒大师,当作佐餐配酒专用水,甚至被授予“最佳美酒伴侣”的美称。 

不仅口感顺滑,普娜水中也含有均衡的微量元素,更加“温柔贴心”,水中钠含量≤8mg/L,远低于国家婴儿饮用水最高标准的20mg/L,更利于宝宝的身体健康,在用餐时搭配普娜还可以促进消化,减轻餐后的饱胀感,因此普娜水也有“温柔水”的称号。 

如此,普娜将来自大自然的平衡与上善,通过水这一载体,带给每一位消费者。 

2、文化内涵助力:一段贵族奇缘,让普娜的诞生蒙上一层神秘色彩 

众所周知,高端水的价值不仅在产品本身,更有其文化内涵的助力。产品背后的传奇故事将产品特性和文化内涵融入其中,为其打造品牌知名度和美誉度打下了坚实的基础。 

普娜,发源于意大利托斯卡纳山脉的天然泉水。1564年,佛罗伦萨第一家族“美第奇”在收购的Panna庄园中,发现了这一来自大自然的宝藏。“伟大的洛伦佐”(洛伦佐·德·美第奇)因为十分钟爱其顺滑柔和的口感,专门将水运输到佛罗伦萨持续供应,让普娜一跃成为了贵族专享。 

时至今日,Panna庄园内的装瓶工厂和地下水源仍然处于封锁状态被完善保护,不对外开放,这才使得普娜可以流淌至今,保持纯洁水质被更多人享用。当然,普娜水流经之地,不仅滋养了当地的自然与生态,也创造了当地独特而浪漫的人文积淀。  

 3、全新包装,高贵体验

这次普娜进入中国,将以品牌诞生450周年的全新包装与大家见面。产品瓶身标志设计保留了标志性的百合花。百合花是美第奇家族的族徽,也代表着永恒的美丽、纯洁和高贵,寓意给每一位品尝到普娜的人带来美好的感官体验。 

同时,产品7款不同规格既满足不同消费者的差异化需求,也巧妙地通过这样不同的形式,传达品牌对每一件作品的用心,以及对每一位消费者自有选择权的重视,以人为本的理念会使消费者更加接受普娜品牌文化。 

此外,产品采用两种包装形式:塑料瓶装,瓶身部分采用可回收利用材料,绿色环保无公害,无论是旅行途中还是假日休闲都非常方便便携;玻璃瓶装,优雅别致,尤其适合佐餐,清新口感为你提升美食风味。  


与代言人邓伦组建温柔CP 


除此之外,明星代言也将为品牌打造知名度提供助力。邓伦作为娱乐圈的当红小生,凭借《香蜜沉沉烬如霜》纵身一跃成为许多人心中的温柔男神,也让他收获了MAHB年度先生盛典上的年度最具潜力男演员奖项。走红之后,邓伦仍然保持低调谦逊态度,不骄不躁,温柔态度对待身边的人。从出道以来,6年的演艺之旅,一切变了,又好像没变,他探索着演艺圈,也探索着自身的无限可能。这样的经历与态度,和普娜一直以来的坚持一样,历经14年的蜕变,顺滑温柔。

 刚刚在中国市场崭露头角,就赶上年度大促“618”,普娜会如何在这场大战中脱颖而出呢?听说普娜还为大家准备了多种优惠及邓伦周边。

点击【阅读原文】进入普娜天猫旗舰店,查收温柔惊喜,和邓伦一起邂逅温柔~

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