你可以不认同，但请不要轻视一个广告人为创意搏上一切的践行态度
编辑：鬼鬼（imlight2015）
来源:广告常识（adernous）
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昨天下班时分，圈内一支微电影开始传开，微电影并不稀罕，而能这么扎扎实实的改编一个广告人的真实事迹，拍一支微电影却并不多见。
尤其是，当主角是一个自倡导“4A升级版”的理念后，每有大动作就处于争议之中的广告人时，这样一部纵向深度解剖自己对创意热爱的微电影，既是一次很好的回应，而很可能会是又一次争议的源头。
我想很多人已经猜到了主角是谁了 ，没错，他就是……你们还是去微电影里感受吧：
总有人问我
什么是创意
创意就是
我想到，你想不到，
你想到了，你不敢做，我敢
做《今天不说话》这件作品
我用沉默和勇气
表达对中国当代艺术故弄玄虚、脱离社会的一种抗议
被艺术家们集体炮轰，围攻
我不在乎
做《新公民计划》时
想用创意放大农民工子女上学难的问题
面对缺钱的窘境
我冒险自掏腰包完成作品
赢得了戛纳国际创意节的第一个狮子奖
做创意
就是要赌上一切勇气
刚工作时
我急着出作品
天天玩命加班
废寝忘食
突然胃穿孔
父母把我送到医院
连夜开刀
把肠子从肚子里拿出来洗干净
再放回去，缝上
要是晚一点
就死掉了
经历过生死
我变得不怕死
我唯一害怕的
是不能比昨天做得更好
人生是一场大创意
每一步都需要冒险
我是杨烨炘
一名创意人
你为梦想全力以赴
我们为你全力以服
钱包金服
除了以前为JEEP和一个家电品牌的代言，这次为钱包金服拍的品牌形象片，是我看到的杨烨炘出演的第三支广告，而这一次，有2个点看完就挥之不去：
一是，他说“创意就是，我想到，你想不到，你想到了，你不敢做。我敢！”，这也许是真的，但说出来可能就不够聪明——它可能被人当作“狂嚣”的小辫子攥着。
二是，他说“面对缺钱的窘境，我冒险自掏腰包，完成作品！”，鬼知道我是不是哪里抽了，看到这一句时，竟比看到有生命危险的胃穿孔，更震撼，可能是这种决心离我更近，我更能真切感受。
当然，这种搏上一切的践行，无惧一切的勇敢，有些人只是说说，而他说到也做到了，至少在创意、公益和梦想三件事上，他做到了。
1.为创意，搏上尊严
真正的热爱，是不计回报、不计付出只求社会因此而发生更美好的改变。哪怕是被艺术家集体炮轰，哪怕是被贴上“离经叛道”的标签，杨烨炘的回复只有四个字“我不在乎”。
2.为公益，搏上全部家当
做《新公民计划》的公益创意，杨烨炘想用创意放大农民工子女上学难的问题，因为渠道和资金的限制，作品差点夭折。
看着自己冥思苦想无数个不眠之夜的idea就要被无限期的搁置，当时手头并不宽裕的他，冒险自掏腰包，拿出全部家当，才完成了这套创意作品。
也许是这样的真诚和勇气感动了上天，这套作品不但引发了广泛的社会关注，也为杨烨炘赢得了法国戛纳国际创意节的第一个狮子奖。
3.为梦想，不惜搏上生命
98年初出校门的杨烨炘，几经波折后总算是踏入了自己寐以求的广告行业，在南京某本土广告公司就职。虽然当时就职的那家公司在本土广告公司已经非常有名，在当地更是声名鹤立。
而杨烨炘有更进一步的想法：我创作的作品是不是能突破地域的限制，不仅仅在南京是数一数二的，能不能在全国甚至全球也取得影响力？
在领略了国际4A公司作品的精湛和创意后，他开始在心里播种下了“野心”的种子，梦想进入一家国际知名4A公司。“进国际4A，做最牛的创意”成为杨烨炘当时生活的一切动力。
因为刚参加工作，没有足够的钱给自己配置电脑，他就等别人中午休息和晚上下班回家后，无需使用电脑的时候留下来做自己想做的作品。在保证按时按量完成手头工作的同时，总是想有没有更好的表现形式？有没有更生猛炸裂的idea？正是因为这样，他几乎总是最后一个离开公司，常常奋战到凌晨。
有一天，他还和往常一样工作到深夜回家，肚子饿的受不了，随便吃了碗过桥米线，就匆匆睡觉了。刚入睡不久，就觉得肚子疼痛。也没太在意，喝了点热水，一边自己揉一边继续睡。就这样将就到后半夜，腹部严重绞痛，浑身不停冒汗，疼的在床上翻来滚去，最后拨通了父母的电话，连夜送至医院时被告知胃穿孔。
“父母当时把我送到医院，立马就急救做手术，从胸腔以下到肚脐以上，全部切开，把肠子从肚子里拿出来洗干净再放回去，缝上。要是再晚一点，这条命可能就没了。”杨烨炘回忆道。
看完这段话，再重新翻看这篇演讲《天与空杨烨炘：拿 100 座金狮，不如一件改变社会的大创意》，忽然更能理解他对创意的理解，为什么已经远远高于广告人的层面，而是在一个社会人的全局角度，深度地审视。
为创意我愿搏上一切
经历过生死
我变得不怕死
我唯一害怕的
是不能比昨天做得更好
人生是一场大创意
每一步都需要冒险
你为梦想全力以赴
我们为你全力以服
有时候我们无法理解的是那种视角的高度，而我相信这种全力以赴的拼劲儿，是无需语言描述就能感染的感动。
再看“钱包金服”的广告语，霸气、硬气里掩饰不住的是有力的支持：
你为梦想全力以赴
我们为你全力以服
据悉，这样的故事，钱包金服一共拍了四支。杨老师这支，只是一个开始，还有三支，我现在无法为你奉上，但先导海报给你找来了。
我为什么要创业
为了世俗眼中的成功
还是为了造就一家伟大企业的心愿
我对我的内心说
忠于初心
就是最好的答案
你为梦想全力以赴
我们为你全力以服
我相信
大部分人恐惧的并非成败，死亡
而是走到生命尽头时
蓦然回首才发现
你从未真正活过
你从未全力以赴追过梦
你为梦想全力以赴
我们为你全力以服
只有一流才能读懂一流
懂酒的人
知道你该喝什么
这才是惺惺相惜间
彼此的敬意
你为梦想全力以赴
我们为你全力以服
看完整个这一系列广告，不知道你是什么感受，我的感受就三个字：真拼啊！真的是做到了海报里文案说的：为创意他愿搏上一切。
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