憨豆先生茶全面放弃“传统思维”,互联网下的创意营销能走多远?

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举报 2020-05-16

憨豆先生茶全面放弃“传统思维”,互联网下的创意营销能走多远?

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2020年,有一个茶饮品牌总是频繁地出现在大众面前,先是因为“影视IP跨界”,受到行业各大权威媒体的青睐;而后又高调宣布与国外顶尖互联网营销团队——【睡不够编辑部】达成合作,带着一整套神级创意海报刷爆朋友圈。

 

如今余热未散,憨豆先生茶又放了个“大招”,全网上线了《憨豆先生茶口红专辑大片》,将互联网下的创意营销之路走到底。

憨豆先生茶用4杯经典奶茶结合4个独特的口红色号进行创作,拍出女孩们的千姿百态,彰显了她们不被简单概括的性格与人生。


【憨豆先生茶X职场色】

职场女性所特有的干练和果断,在片段中展现得淋漓尽致;在职场晋升的过程像极了登山,拥有“攀登芒果冰山”的勇敢和坚韧,才能应对职场中的种种问题。

 

【憨豆先生茶X青春色】

青春是一种随性美,无需精心雕刻,却依然闪闪发光;片段中女主角的一颦一笑,恰如“真材实料燕麦酿”,由内而外的吸引力,才是青春最好的色彩。

 

【憨豆先生茶 X 时尚色】

时尚不只是穿着,更是一种生活态度。把人生当做T台,时刻准备好在聚光灯下绽放,才能如“喜笑颜开泡泡”,笑对漫长人生中的种种意外。

 

【憨豆先生茶 X 轻熟色】

镜头下的精心“妆扮”,人生中的毫无畏怯;憨豆先生茶“勇闯草莓雪山”,是温柔而有韧性的人生色彩。


每款奶茶都有独特的“性格”,每个女孩都是大千世界的唯一,憨豆先生茶的这支口红专辑大片,让女孩们的个性美在镜头面前展露无遗,完美诠释了不同性格女孩的多彩人生。


憨豆先生茶的这组创意广告大片,藉由不同色号的口红和不同个性的女孩,为奶茶赋予了不同的性格色彩。


不得不说,憨豆先生茶是十分有想法的品牌,奶茶毕竟是一个“物品”,只有为它赋予人格化的特点,才容易让它在消费者脑海中形成专属记忆层,扩大品牌的辐射深度。


在传统思维下,产品就是王道,但在互联网时代下,对茶饮品牌的要求只会更高,“产品好喝”将逐渐成为茶饮标配,如何用互联网思维进行营销,才是未来茶饮行业的“必争之地”。


而就目前而言,憨豆先生茶显然已经快人一步。


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