快手“烟火有声”民谣云音乐节,光海报就能把人看高潮

原创2020-03-30举报

快手“烟火有声”民谣云音乐节,光海报就能把人看高潮

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快手又在“烟火气”上下功夫了。

3月21日开始,快手联合春节期间火爆全网的张尕怂等40多组民谣人,每晚21:00,线上开启“云演唱会”。

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与以往单纯接地气的品牌形象不同,快手的这次传播土味与文艺齐飞。

尤其是前期发布的一组推广海报,从洞察到文案再到视觉呈现,都属于“看起来就很贵”的作品,拳拳到肉,逼格满满,出手不凡。不信你自己康康。

『 柴米油盐不仅能调出味道

也能调出有味道的调调 』

『 在生活的深渊里唱歌

更有回响 』

『 我们村里的人嘴笨

所以我唱的比说的好听 』

『 产土豆的黑土地啊

也是盛产灵感的沃土 』

『 拿起过锄头的手啊

也可以波动琴弦 』

『 为什么很多人都有共鸣?

因为这就是生活啊 』

『 情啊爱啊,说出来别扭

唱出来就舒服多了 』

『 家乡话土吗?

可他们都说这歌好听 』


“不懂洞察的文案不是好设计”


虽然一看就很贵,但截至目前,还没有任何一家agency出来认领。快手官方也没有透露是内部团队还是代理公司的作品。

不管是何人所为,就作品本身而言,都让我们领略了优秀洞察、文案及视觉三位一体的重要性。

通过内容和社交链路吃透了下沉市场的快手,一直在强调自身的“烟火气”。而普遍从草根成长起来的民谣歌手,就是烟火气本身。据《2019快手直播生态报告》,唱歌在快手直播内容中高居TOP2,很多民谣歌手甚至就是从快手出道的。

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▲ 虽然图有点糊,但是重点很突出


这让乍一看有点辣眼睛的民谣+快手组合,变得顺理成章。

基于此,快手就像一个满身泥土气的劳作大叔,坐在田间地头吹起了笛子,画面和谐得不像话,音乐可不就是这么来的嘛?

而根植于洞察之上的文案和画面呈现,更是文艺得让人招架不住。“拿起过锄头的手啊,也可以拨动琴弦”,“我们村里的人嘴笨,所以我唱的比说的好听”。相对于文案,锯子和马头琴、鼓和砧板等结合的画面呈现,则更加生活化、更加生动出彩。

优秀的创意呈现需要洞察、文案和设计聚焦发力、三位一体,而不是各自为战、三足鼎立。“会洞察的文案才是好设计”。


“谁会看?谁在看?给谁看?”


在优秀的创意呈现之外,很多人估计会有一个疑问:这组海报到底是给谁看的?

目前没有看到太多投放的渠道,也没有大规模宣发的迹象。但是从内容本身来说,更像是给“城里人”看的。

和以往帮助农产品“带货”、深入十八线小城市推动文旅扶贫相比,快手近期频频举办坂本龙一、萧敬腾等明星的线上音乐会,再加上本次民谣音乐节,虽然有通过线上娱乐助力抗疫的对外说辞,但还是让人感叹:快手变了。

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▲ 坂本龙一在“良樂”线上音乐会上演奏

这场音乐会吸引了超过300万人

通过快手APP观看


生长于下沉市场的肥沃土壤、主张“看见每一种生活”的快手,似乎正在尝试让“城里人”看见另一种生活,进而加入到快手生态中来。

快手从大俗的泥潭里成长起来,正在日渐摆脱低俗的标签,尝试蜕变成为大雅的白莲。

以往挣扎历练,也让如今的快手可以娴熟游走于大俗大雅的边缘,在营销上精准的切中品牌要害。

然而,下沉市场对快手有自己的认识,对“创意”也有迥异于agency的认知。如何保证原有用户的习惯和体验,更深入的面向自己真正的核心用户做传播,而不只是刷墙,这也是一个值得思考的问题。


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