宅了45天,我们值得拥有一场与4.69亿年轻人共同狂欢的春季新品体验!

原创2020-03-10举报

宅了45天,我们值得拥有一场与4.69亿年轻人共同狂欢的春季新品体验!

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数字化时代的新产品上市及新用户触达,让产品内容化、体验场景化、消费社交化是当下的不二法则;

跨品类、多品牌联动的“场景体验及主题消费”,是从用户的角度无限拉近产品和他们的距离,而不仅仅追求品牌声量;

即便没有此次新冠疫情的爆发,如何持续吸引年轻消费者也是食品产业永恒的话题

Foodaily「SupreChao潮味」

 ”

当社交种草、直播带货、电商快速上新被市场教育成新品上市的标准流程,我们仍然面临一些根本难题:如何让品牌发声以消费者心智为中心,而不仅仅是流量的一次低价狂欢?品销合一真得是个伪命题吗?新产品的种子用户怎么精准触达、转化、存留?如何让真实的消费数据以最小颗粒度的快速回流,以支持新产品的有效迭代...... 

此外,扑朔迷离的全球疫情发展打乱了所有春季新品的上市及传播计划,线上成为最重要的主战场。 

Foodaily一直「透过产品创新观察食品产业链及其商业新价值」,并致力于「让食品创新触手可及」的创新全场景服务平台。历经过去一年的快速迭代,我们在2020年1月正式推出「SupreChao潮味」社交体验营销活动,打通产品创新的最后一公里——让新产品通过超级消费者(KOL/KOC/C+)精准触达4.69亿的新世代消费人群: 

  • 汇聚Foodaily独有的全球创新食品品牌/新品资源,跨界品牌/平台/IP、网络红人/中腰部达人等资源;

  • 以主题化、场景式的潮味盲盒(the SupreChao Box)为载体,围绕4.69亿新消费者人设及消费需求;

  • 结合众多跨界品牌资源及流量,联动主流社交及内容平台,通过超级消费者让产品内容化、内容社交化;

  • 以专业的消费者洞察力及产品穿透力构建有趣有料的场景式体验及社交化消费,推动新产品的消费者触达,带来消费者的尝鲜体验及二次购买;

  • 打造融内容、场景、体验、流量于一体的新产品数字营销活动(the SupreChao Wave),以浪潮的形式持续吸引年轻消费者体验及购买,服务行业的新品新用户需求。

截止目前,我们已集合全球2400+最创新产品以及国内70+品牌的新品,共同与4.69亿新生代年轻人打造一场全民狂欢的春季新品体验。

无论你是深耕产业多年的传统品牌,还是新消费时代下的颠覆者姿态的新锐品牌,抑或是刚瞄准方向的新进入者,我们都欢迎你加入,与我们一起共同创造“新品到新用户”的社交体验营销新路径,一起让我们的食物更美好。 好奇「SupreChao潮味」怎么玩、年度浪潮计划如何推进?品牌方如何参与?玩就玩得不一Young,那下面详情来咯! 

如何持续吸引年轻消费者

场景化体验/主题式消费的新品新用户到达 

让所有品牌都欲罢不能的4.69亿新生代消费者都是怎样的一群人?他们有着自己独特的价值主张,猎奇心强却不盲从,愿意为符合自己需求的体验买单……

「SupreChao潮味」定位为发现年轻人喜欢的吃喝玩乐潮滋味!一方面,凭借多年积累下来的抓取全球创新品牌产品的选品能力,挖掘产品的卖点及目标消费人群,我们邀约了全球范围内有趣有料的创新品牌和产品加入年度浪潮计划,无论是强势新锐单品、知名国内大牌、全球网红潮味产品还是人气周边惊喜,都在我们的邀约名单中。(截止目前为止,已有70+品牌参与) 

同时,我们对4.69亿潮味青年(千禧一代&Z世代主流年轻消费群体)有着深刻的洞察,并针对他们的人设划分成四类人群:社畜青年、养生青年、酒肉青年、死宅青年。我们打造主题场景、引起年轻消费人群的共鸣。 

针对不同人设的“潮味青年”,我们营造“硬核吃货”理念,为新一代消费者带来有身份认同感、社交体验感及超值惊喜的吃喝玩乐集装箱「SupreChao Box」潮味盲盒,将产品/品牌变成了年轻人眼中有温度、有体验、可分享的存在,同时,它也是链接超级消费者的流量盒。

我们集结主流社交及内容平台的逾万名KOL/KOC/C+用户(不断增长中),覆盖全国范围及生活时尚/宝妈/美妆/生活技巧类目的博主及UP主,多渠道多角度制造主题式的话题传播制造热度,有趣有料的社交化内容直接触达年轻消费者,为品牌做新品曝光,引导尝鲜体验购买的同时回流消费数据以及导流种子用户。

「SupreChao潮味」新品浪潮营销事件

让产品/品牌持续曝光于年轻消费者

这里我们先来揭秘上半年传播计划...

Wave I:  四大人设版潮味盲盒上线,聚焦春节#吃货的年终总结#,为iSEE食品创新力大奖的产品助力 

1月-2月,为了助力提报iSEE食品创新力大奖的创新产品以及iSEE新产品推荐,我们通过「SupreChao潮味」微博发起三大话题:#吃货的年终总结# #潮味,让吃货爱上拆箱# #潮味iSEE#,联动食品品牌及跨界品牌,80位KOC/KOLs做话题传播与讨论,共计触达了1000万+消费者,三大话题累计阅读达到4200万,讨论3.5万+。 

Wave II:潮味春日大赏,从宅家到春日大赏(正在进行中) 

3月-4月,受疫情影响,春季新品线下推广难以落地成行业难题。由此,我们强势打造线上事件营销「潮味春日大赏」。具体做法为: 

1、引子,02/29,潮味同框(借闰年发起同框话题,对比16年和20年的逗比变化,铺垫潮味PK);

2、宅家,03/01~03/19,承接四大人设青年的死宅和酒肉青年,同时呼应现在的全民宅家现状,铺垫大伙急于破宅而出;

3、春日,03/20~04/30,从宅家度日过渡到春日潮味体验,来一场环球潮味大PK。

话题包括:#潮味iSEE# #春天越近我心越浪# #环球美食总动员#,并联合各大社交平台层层推进,由系列话题&活动在微博、小红书、抖音、b站等社交媒体扩散,并通过直播平台集中实现体验售卖转化,让外出受限而宅在家的消费者跟随「潮味」体验春日限定的朝气,为品牌带来积极传播。 

Wave III:潮味嘉年华,从线上走到线下

5月-6月,「SupreChao潮味」与全球范围内的2400+最创新产品集中亮相线下FBIC「潮味嘉年华」,邀约笑果文化、蔚来汽车、哔哩哔哩,打造集趣味内容+社交+电商于一体的多元化年度盛会,同时新增「iSEE小金盒」限时限量版主题盲盒,外加头部主播的体验售卖环节,并利用 #潮味咖秀# #潮味小金盒# 话题引爆。

 我们有一个小目标:集内容、场景、体验、流量于一体的新产品数字营销活动的半年期活动,我们将实现2亿+全网曝光量,预计触达1亿+消费者,并会为品牌带来一定的首单体验销量转化。 7月~ 12月   ,新一波浪潮计划启航,无限跨界场景触达,精彩继续...... 

「潮味春日大赏」正在进行中,抓紧上车

不想错过的赶紧来撩,只要您愿意分享您的新品,只要您的新品符合我们的选品规则,就有机会免费参与,当然我们还准备好了更丰富的“超级加速包”,为您的新品&品牌实现全社交平台的高频次曝光,从产品到内容、从内容到社交、从品牌到话题、从话题到流量,一起让火箭飞起来,让我们的食物更美好。

参与请联系:

Peggy

Tel:13023276937

E-mail:peggyzhang@foodaily.com

Reena

Tel:15895406226

E-mail:reenazeng@foodaily.com 

转载/加入社群:Cherry(微信:18261804307);商务合作:Amy(微信:13701559246)。


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Foodaily每日食品携手全球商业与产业合作伙伴,策划2020全球食品饮料创新大会(FBIC),并以“新消费品牌浪潮”为主题,通过全球创新产品体验与专题论坛,深度探讨新消费品牌市场的“危”与“机”,解读未来5年内的创新机遇与路径。(点击图片查看详细介绍)。    

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