New-e:热爱永远不狗带 IP营销我都在
2016年以来,IP热潮以“迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势“席卷品牌营销圈。各大品牌冲向IP的速度与激情狂甩出阿斯顿.马丁几条银河系。可是冷静想想那些年我们做过的案例,有多少品牌IP联合流于“借”势,没能跳脱出大IP的“伟大”阴影,为IP做了嫁衣。怎么才能让IP为品牌发出震耳欲聋响叮当之势呢?
答案并不想告诉你。有一票来自五湖四海的创意人,为了一个共同的理念走到了一起——圣光与我同在!他们中有联盟狗、也有部落猪,不过大多数时候他们有一个共同的身份——加班狗。
无数次告别凌晨三点钟的月亮,他们终于与中国高端厨电扛把子品牌(地位相当于艾泽拉斯烹饪委员会会长)——老板电器联手推出魔兽电影IP营销两大神器,品牌在消费者心中的印象值直冲满级!
IP场景多元化,联合线上线下
不就IP说IP,充分发掘魔兽电影IP附加效应与深层凝聚力,比如兄弟情、青春、情怀等,发起以“两个世界一个家”为主题的营销战役,传统的传播模式是单向的,是基于媒体的传播,不是基于情感沟通的传播。通过“线上聚客、线下体验、终端引爆”三个技能,给传播受众全方位的感官体验。
第一弹:创意H5, 重新解构魔兽情节, 巧妙将产品作为游戏装备植入IP。
线上H5互动导流终端,线下门店VR体验创造传播闭环,在魔兽热映时段,线下终端环境同步更新,用最新颖的VR技术将一个精彩的魔幻时空带到消费者面前,以提升线下的活动热度。
(扫二维码 体验魔兽背后鲜为人知的故事)
第二弹:开播前视频上线,巧妙借用营销热点
影院贴片30秒,看我们如何玩转大吸力,将产品巧妙植入IP场景之内,突出产品优势的同时,New-e更注重毫无违和反转衔接,给粉丝以趣味性而非硬广体验。
除了逗比式的内容重组,New-e的创意魔兽们简称小兽们,也严肃认真紧张活泼的充分发掘电影IP附加效应,比如兄弟、青春、粉丝等,因为金主爸爸、项目负责人、负责人的好基友,统统都是资深魔兽玩家!(主要看气质)
逼得我们不得不放大招:发起以“两个世界一个家”为主题的营销战役,通过“线上聚客、线下体验、终端引爆”三部曲,并将口碑反馈到线上,最终形成O2O2O的营销闭环。
神器二:忽略IP背后的粉丝经济和围观效应 我们就是粉丝
谁说销量领先38年就是“大龄”品牌。New-e选择忽视品牌年轻化、 和年轻人玩在一起,直接一步定位:我们就是最懂年轻人的年轻品牌。一个情感病毒视频 说出了多少玩家的心声! 这些受众也许一部分早已三十而立成家立业,但一起经历过的那些青春记忆并不会随时间流逝,作为社会的中坚力量,他们心中那份正能量、积极向上的心态让他们青春依旧。这也是New-e&老板电器的年轻观——年轻的消费群体并不能单纯的以年龄作为划分,而是心态,在New-e看来,年轻的消费群体是指拥有积极正能量的心态与价值观的人群。
导演、制片、甲方乙方老大都是资深魔兽玩家 一部好的作品,首先要触动创意人自己,才能打动受众。
打动受众之后,收到这样的评价,导演副导演,创作团队老,老板电器项目负责人这些高玩们,表示丝毫不脸红。
在这个“万物皆媒体”的时代,New-e认为:就IP论IP万万不行,深挖IP远远不够。制定传播策略之前,一定要对目标受众进行充分了解,对应不同角色深入洞察,实时跟踪内容营销进展并及时调整相应计划。在这个被信息包围的时代新媒体时代,针对碎片化的媒体环境,相比于内容必须多个平台分发,才有可能更宽面地触达到用户;而内容的多样化,才能帮助品牌与多样化的用户进行沟通。
数字营销的时代已经到来,随着“IP联合”成为品牌狂拽酷炫又一传播神器。把消费者看成是一个整体,用一样的方式来对待他们,不用做任何心理行为的区分,单纯靠广告、炒作去做传播,长久来看一定不会获得好口碑和持续性。社交入口已经打开,就魔兽IP营销来看,不玩情怀、不玩粉丝、不玩圈层、创意的核心其实很简单、一群热爱魔兽通过创意,吸引到更多热爱魔兽的人的关注,顺便将吸引力转化为了购买力。青春永远不狗带、魔兽十年我还在。这句话也可以说成:热爱永远不狗带,IP营销我都在——New-e。
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