品牌“国潮”化,未来可期

原创2019-08-29举报

品牌“国潮”化,未来可期

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如今,越来越多的品牌走上国潮的道路,积极寻找与中国元素的连接,制造出符合时代特色的国潮产品。

时代在变,国潮也在其历史基调的基础上被不断赋予新的内容,品牌的国潮化,昭示了本土品牌的崛起与希望。


国潮,似乎已经成为一个热词。

如今,既体现中国传统文化内涵,又符合当下年轻人喜好的“国潮”变得越来越流行,“国潮热”逐渐兴起。越来越多的本土品牌开始自我焕新,走上潮流的道路。


什么是国潮?

中国大陆设计师原创的潮流设计,融入了设计师的个性思想、生活态度以及中国传统元素。

从各种迹象来看,都能感觉到国潮已经是营销的新手段,2019开年以来,就有不少品牌祭出了自己的招式。


1 三元联名故宫 · [宫藏·醇享]系列产品


三元联名故宫,为实现快速引爆它的线上传播,所以在微信平台推出了国内首支长卷轴的国风H5,整个视觉体验像一幅长画一般慢慢展开,层层递进,创造了一种新颖的观感,整个H5的故事呈现,创意从文案到视觉设计,都紧扣国潮国风的兴起,点燃了消费群体潜在的民族自信,结合农历新年特殊的时间点,轻松赢得消费者的认可。

2、农夫山泉跨界故宫文化的意境之作

作为营销界的“资深玩家”,农夫山泉也PICK了这季的历史文化热点,与最有发言权的故宫IP-故宫文化服务中心联合推出了一系列的“故宫瓶”。

除了农夫山泉和故宫文化二者IP影响力之外,农夫山泉此次跨界出品的视觉和文案设计都很有格调,颇有圈粉的气质,同时在微博也发布话题#农夫山泉故宫瓶#带来了不小的热度。



3、御用口味的奥利奥饼干


奥利奥和故宫食品合作推出“朕的心意”饼干礼盒,包含山楂、绿茶糕、荔香玫瑰糕等 6 种中式风味,还搭配奥利奥玉玺、点心碟等周边。此外,“启饼皇上,奥利奥进宫了”的文案朗朗上口。产品还没有发售,就已经在各大社交媒体上引起热议,效果极佳。

国潮的崛起,已经是一个趋势。

根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告,78.2%的消费者经常购买国货,在同等价格下,44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。

相对于国际一线品牌的高质高价,国潮产品讲究的是新锐时尚,不追求过高的价格和奢侈的感受,强调拥有某种象征性的态度。

实际上,国潮的发展正处于一个历史的节点,甚至有许多媒体称2018年为“国潮元年”。国潮品牌要想真正脱颖而出,还需要进一步树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界营销,多方位讲一个全新的品牌故事,要更好的学会利用社交平台,给自己的品牌造势。

国潮的未来,将十分值得期待。

如今,越来越多的品牌走上国潮的道路,积极寻找与中国元素的连接,制造出符合时代特色的国潮产品。但是,在品牌“国潮”化的这条道路上,品牌方不能一味的只关注产品的国风包装,同时也应该更多的思考传播互动形式和内容上还可以做出怎样的“国潮”突破,以便于达到更好的品牌传播效应。


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Aug.29, 2019

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