品牌主如何玩转短视频!

原创2019-08-06举报

品牌主如何玩转短视频!

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KEEP联名李现,结合热播剧《亲爱的热爱的》,在APP里发布了#现女友七天养成#,并在微博中发布了话题宣传短视频,且不说话题是否成功,短视频就已经刷爆了朋友圈……


2019短视频过时了吗?

2019,短视频风头犹在。

 当下短视频正凭借其碎片化,感官化,内容化,社交化集一体的多重属性,疯狂席卷中国大陆...所以短视频到底为品牌带来了哪些机遇?品牌又可以如何玩转短视频?

短视频是指以新媒体为传播渠道,时长在5分钟以内的视频内容,其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。


短视频的三大特征


  •  生产成本低,传播和生产碎片化

  •  传播速度快,社交属性强

  •  生产者与消费者之间界限模糊


短视频的花样营销

1) 直接和网红/KOL合作

优点   /   缺点

  • 在沟通上更加顺畅,使内容创作者更清晰地理解品牌方需求;

  • 能够和网红/KOL展开更加多元化的深度合作;

  • 广告主资源和精力有限,难以直接找到合适的合作网红/KOL

  • 合作不稳定,价格不透明


2) 直接和MCN合作:

优点   /   缺点

  • 能根据需求得到更高的网红/KOL推荐建议

  • 能提供创意策划等增值服务

  • MCN机构本身规模和资源参差不齐,仍需花费精力辨别

  • MCN服务和分成,价格上更高


3) 直接和平台方合作:

优点   /   缺点

  • 资源十分丰富,并且有平台数据支持网红/KOL选择

  • 联动性强,可调动频台其他广告位和

  • 内容资源扩大营销效果

  • 规范专业,有平台作为中间方,在合作过程和资金交付上更有保证

  • 平台分成价格更高


截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。

短视频营销的模式一直在不断更新,更且玩法丰富

作为品牌主,在Social背景下,该如何在短视频的浪潮中崭露头角

  硬广投放  |  内容植入  |  内容定制  

  网红活动  |  帐号运营  |  整合营销  

  硬广投放

在短视频媒体平台上投放传统硬广,如短视频信息流等

林肯航海家  -  抖音app开屏信息流广告

  内容植入

在短视频平台内容中植入广告,包括冠名、产品/LOGO露出等

兴茂水世界  +  南京攻略


   内容定制

定制短视频内容进行营销传播,包括PGC影师创作和KOL合作


柒作食茶 X 南京攻略   《奶茶店打工日记》


  网红活动

联合网红和平台资源,策划互动类活动,如挑战赛等

#byd不要抖   抖音话题挑战赛

  帐号运营

在短视频媒体平台开通品牌官方账号,持续输出营销内容

   整合营销

有机结合多个媒体或营销形式,搭建营销矩阵实现联动效应






在这个“时间稀缺”的时代,大家都是各自过着忙忙碌碌的生活,而休闲的时间也变得越来越碎片化,所以如此碎片化的注意力就显得更加珍贵了。

作为品牌主,这碎片化的注意力就是我们营销的主战场,拿好短视频这把武器,赢取胜利。


END



注:文本资料及视频来源于网络,

若有侵权请主动联系我们。

 

Jul.31, 2019

MONKEY STUDIO | 檬奇

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