解锁杰伦超话打榜里的社区运营

原创2019-08-06举报1

解锁杰伦超话打榜里的社区运营

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这两日,因豆瓣一篇“周杰伦微博数据差,为什么演唱会门票还难买啊”的帖子,而引起周杰伦PK蔡徐坤的超话榜之战。



豆瓣网友的天真提问,激起了周杰伦“中老年”粉丝团的昂昂斗志,沸沸扬扬的“夕阳红团建”想必有不少人参与或者观战,16小时“中老年”集体做数据,K.O被蔡徐坤“霸占”为期一年多的城池,登顶超话榜单。



解锁超话粉龄与步骤

这场周杰伦超话主力军以80、90后为主,battle蔡徐坤00后粉团,最终还是让“中老年”挽回了颜面。2018年9月6日,微博悄悄上线了一款新产品——超话社区App,这款产品非常年轻,粉圈需求量却非常大,追星、美妆、运动、星座等等各类粉丝圈层,每日活跃于感兴趣的社区里。


热心的伦杰粉整理的打CALL超话四大步骤:


解锁超话优势

这场16小时的数据赛,打开微博超话的另一面。超话官方解释:微博的超级话题,是在新浪微博里面的兴趣内容社区。是将话题模式与社区属性相结合的产品,并设立了热度话题榜。


普通话题一般格式为“#话题内容”,就可以直接把内容同步到话题里,但是发超级话题就必须进入这个话题内发布才能显示在超级话题里,否则只是带了话题发布了内容,但不能进入超话社区与社区里的人展开互动,超级话题社区里的人是看不到的,也参与不了各种超话互动。

 

超话社区按内容分类,聚集的都是一群志同道合的人,比如追星一族、美妆种草、综艺娱乐、读书音乐等等,进入某一社区发帖互动说明在这个超话上有着相同的价值观和共同目标,同一社区的人很容易引起共鸣,空间相当垂直,转化完成也较为封闭。



社区内的粉丝回帖数与活动都非常的高。


解锁超话运营

品牌与产品如何利用超话做社交媒体运营。



1.申请品牌/产品有关的全新超话


首先要利用SEO思维去运营超话,官方规则研读之外,超话的名称非常关键,比如与品牌或产品有关的下拉词,通过抢注超级话题来截取一些下拉词的流量。

 

如何将新的超话获得更大曝光呢?品牌与产品在微博获取热度常规套路寻找KOL,获得曝光,但粉丝群体是分散性的,无法集中管理完成转化。但在超话社区中邀请KOL入驻发帖互动,吸引粉丝加入社区,与品牌或产品有更加直接的互动和反馈。超话社区的曝光数据与互动转化率在超话社区中能更直观的体现。



匡威的超话社区积累1.4万粉丝,粉丝发帖数为5392篇;杨幂力士洗护发超话短时间内排名美妆超话榜13名。超话社区内成员互动回复,为品牌树立口碑,产出优质的种草文章,最终带货。


2.加入与品牌/产品切合的热度超话社区


超话一般是明星、KOL、大V和兴趣社区组成,选择与品牌/产品切合的热度超话,与超话主人公合作发帖,进入社区,获得社区粉丝的关注与回应。


比如,时尚美妆中“阿花花酱”超话保持在Top10,粉丝发帖以美妆心得分享、安利为主,而博主@阿花花酱是拥有600万+美妆博主,由她在超话社区里发起内容贴,在一个相对闭环的粉丝社区中形成传播、带货的功能。



周杰伦的超话打榜事件,带起的超话社区,这一块是品牌社交媒体运营并未被重视的地方,却是粉丝自主活跃高的地方,或许品牌社交媒体运营需要转换思路,换新玩法。


注:文本资料及视频来源于网络,

若有侵权请主动联系我们。

 

Jul.24, 2019

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