每年狂刷2亿阅读?媒体精英汇聚的北京,为何少见优秀城市公号?

原创2019-06-06举报

每年狂刷2亿阅读?媒体精英汇聚的北京,为何少见优秀城市公号?

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经过前几天的调查,阿尚叔对北京城市号有了一个大概的印象:

北京虽是天子脚下,媒体精英云集,但这一优势并没有催生出更多优秀的城市公号,涉嫌刷量的公号倒是一抓一把。

所以在做总结报告时降低了心理预期,最后果不其然——前两篇文章是正确的预告:

北京城市号调查:5个公号500强,3个数据不正常 | 阿尚叔

十个公号八个异常,北京自媒体刷量为何那么张狂? | 阿尚叔


阿尚叔(ID:ashangshu)又抽查了41个北京城市号,其中26个公众号数据出现异常增长,保守估计,每天有61.4万的阅读涉嫌刷量,每年则高达2亿。

如果按照每个月30天发布,就有1800万以上的异常阅读,一年就有21600万异常阅读量。如果以某互联网巨头0.5元/单个阅读的成本来核算,流量价值10800万。

在以阅读量、10万+为KPI的投放江湖中,数据真实的公众号,价值被低估。谁是被低估,谁又是被高估了呢?

以下41个北京城市号是阿尚叔监测的样本,他们分别是:


最爱大北京、北京本地宝、北京潮生活、掌上北京、北京大妈有话说、老北京城、青春北京、北京全攻略、北京旅游、吃喝玩乐在北京、北京吃货、北京交通广播、北京吃货小分队、遇见北京、北京早知道、北京美食攻略、北京同城会、北京四九城、北京BANG、北京青年报、北京生活派、北京北京、乐活北京、北京今日资讯、北京人的北京、北京土著、北京头条APP、京城北京、超级北京、北京生活榜、北京大北京、北京时刻、北京干嘛、北京吃货团、北京gogo、乐活北京(lhbjing)、北京happy、觅京城、北京城的爷、北京城市号、帝都绘


整体来看,41个北京城市号,26个有数据异常情况出现,14个数据正常,还有1个存疑。

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1、抽查的41个公众号中,有11个500强账号,其中6个正常,4个异常,1个存疑(数据且算入正常)。4个数据异常的公众号抽查的文章中,总阅读数15.4万,预估真实阅读数只4.2万,预估异常阅读数达到11.2万。

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2、26篇数据异常的文章中,总阅读数102.7万,预估真实阅读数只有41.3万,预估异常阅读却达到61.4万,占总阅读数59.7%。

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3、数据异常的26篇文章中,总点赞数4505,预估真实点赞数只有1049,预估异常点赞数却达到了3456,占总点赞数76.7%以上。

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4.数据异常的26篇文章中,阅读数出现异常情况的有24个。看上去阅读数在1万以下的只有1篇,预估真实阅读数在1万以下的有8篇;看上去阅读数在4万以上的有10篇,预估真实阅读数在4万以上的1篇也没有。

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5、数据异常的26篇文章中,点赞数异常的有19篇。其中看上去点赞数在100以下的只有2篇,预估真实点赞数在100以下的却多达16篇;看上去点赞数在400以上的有3篇,预估真实点赞数在400以上的一篇也没有。


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6.26篇数据异常的文章中,其中10篇异常增长发生在00:00-06:00,只有2篇异常增长发生在18:00-24:00.

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7.14篇数据正常的文章中,4篇文章阅读数在4万以上,4篇阅读数在1万以下。

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8.14篇数据正常的文章中,10篇文章的点赞数在100以下,只有1篇阅读数在200以上。

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北京市人口众多,为北京城市号提供了巨大的市场。因此,北京也产生了数量众多的城市号。不仅如此,北上广深杭,都是品牌投放口中的香饽饽:一线城市、高消费人群……正是我们的用户群体。


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不过,肉多了苍蝇也多,正是在这里,诞生着一个又一个“尴尬”:


至少4千万广告费打水漂。41个杭州号,32个异常 |杭州城市号调查

1年被骗8千万。55个公号,43个在刷量:上海城市号调查| 阿尚叔

太疯狂了!35个广州号,26个数据异常。| 广州城市号泡沫调查

41个深圳号,29个异常。有家城市号,全是水军 |深圳城市号调查


这次,阿尚叔监测了阅读量在5000以上的大部分北京城市号,这些城市号的内容和主题五花八门,贯穿人们衣食住、行吃喝玩乐各个方面,如果部分公号不是醉心于刷量,他们本可以对生活在北京的人们提供更好地服务。


撕开虚假,去伪存真。如果你想了解41个北京城市号的监测数据,回复“北京城市号”,查看《北京41个城市号数据监测实况》。


如果你了解更多北京城市号的发展历程、江湖故事,无论你是城市号的负责人、运营编辑、媒介、品牌,欢迎私信我,聊聊你的观察。我个人微信:guangfengjjy


城市号打假群开通

为方便大家交流,除北京外,我开通了16个区域的城市号打假群:

上海,广州,杭州,长沙,宁波,深圳,郑州,武汉,天津,重庆,成都,南昌,合肥,宁波,南京,苏州。

申请入群,请加我个人号:guangfengjjy 并备注城市,工作日24小时内邀你入群。




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