不要戏剧冲突只讲真实生活，58同城用真实证言美好
每个人都对美好生活心存向往，而安居乐业则是大部分人对于美好生活的最好注解。
作为生活服务领域的领军企业，58同城14年来一直聚焦生活服务领域，以美好赋能品牌价值。并且将每年的5月8日定为集团品牌日，命名“58神奇日”，旨在召集同行伙伴共同探寻美好生活的奥义，为生活服务注入更多新动力。
那么，美好生活、58同城与用户之间到底有怎样的奇妙联系？2019年58神奇日的主题“安居乐业，连接美好”已经给出了解答。面向用户，连接生活中的美好，以美好赋能用户生活。
基于对用户现实和情感双向需求的洞察，今年的58神奇日，针对C端主要围绕“连接每一个美好”展开，打造了一系列以真实故事为依托的内容，带着用户一起探寻“美好生活”打开方式。
走心海报
以真实故事为美好生活证言
在58神奇日这个品牌日，58同城让真实用户成为主角代替品牌发声，文案说的不是广告，而是品牌连接他们生活美好后主角们的亲身经历和感受，故事承载的是品牌带给他们的美好生活印记和改变。
因为58同城，每个平凡人生，都有神奇一刻和美好改变，拥有理想的居住环境和向往的工作，出行方式的改变拓宽生活半径等。
这组证言海报以真实经历出发，展现了6段用户与品牌连接的美好生活故事。
58同城聚焦新晋白领、新蓝领、小镇青年真实生活，围绕自身房产、汽车、同镇、部落、招聘等几大业务线，从用户中挑选不同代表，讲述58连接自己生活美好的故事，以第一人称代入，更容易触达受众内心，引发强烈的代入感，勾起共鸣，“润物细无声”地传递出品牌连接用户生活的多种美好时刻，同时还激发了很多UGC的自发传播。
自传式Vlog
让58同城连接美好真实可见
一组海报并不足以道尽“连接每一个美好”的深意，内容精良且更直观的视频才真正让美好真实可见。
但不同以往传播惯用的广告大片，它独辟蹊径，首次尝试Vlog证言，这无疑也是品牌这次在58神奇日营销中一大亮点。
从形式选择上来说，Vlog往往记录的都是个人生活，但在真实日常中又保留着作者鲜明个性，从而备受大众偏爱，不仅明星、身边的朋友使用频率逐渐变高，而且从百度指数来看，“Vlog”在国内的搜索量也呈现很明显的上升趋势，它的热度肉眼可见。
但58这次的尝试，并非为了蹭热度，而是基于对用户的深刻洞察和品牌理念的最佳选择。
相较短视频，Vlog真实生活的取材弱化了品牌植入的标识，人格化和社交属性带来更强的真实感，这些“品质”都让它成为了承接前一波“证言海报”传播的不二之选。
除此之外，Vlog主要是拍摄者面对镜头说话，拍摄TA眼睛看到的东西，这样的视角更容易为观看者营造沉浸感，仿佛自己也“真实”参与，不仅拉近了品牌与用户的交互距离，而且让接收者更容易吸收和消化Vlog所表达出来的品牌内核，实现进一步的深化传播。
从三位证言人的故事中，我们能找到自己的缩影，以第一人称的娓娓道来让“58同城连接每一个美好，美好从这里开始”内容主题潜移默化浸入用户心中。
Mike隋Vlog
从Vlog证言人的选择上来看，品牌的用心度尽显。考虑到品牌自身的用户阶层和圈层，三位证言人分别是明星、网络红人、普通人，辐射不同圈层，且覆盖不同业务场景，便于实现内容影响力的最大化。不过，品牌的“小心机”可不止这些……
Mike隋是《流浪地球》主演，56亿票房男演员，但不管从气质还是成长路径都很接地气，没有距离感，而且喜欢挑战生活，乐于发现美好的性格也与品牌的理念十分契合。喜欢户外运动和自驾出游的他为58同城二手车证言再合适不过。
李雪琴是网络红人，也是北漂的典型代表，成名后的她也仍旧住在出租房，虽然房间简洁，但是足够给自己和狗子一个容身之所和向往的家。
李雪琴Vlog
至于菠萝站长施朗，离开北上广回到家乡创业，通过58同镇这一乡镇信息服务平台，以当地站长的身份，帮助果农解决数万斤菠萝滞销，用自己的方式守护着家乡，也收获了生活的美好。
菠萝站长Vlog
品牌以大胆的创新与细腻深入的洞察换来用户的好评不断，Vlog一上线就迅速掳获一大波网友的心，截止目前播放量一举突破3170万次。
以真实的用户故事影响用户，以用户的真情实感激发用户的自发行为，让用户真正参与到整个品牌营销过程中，拉近品牌与用户距离的同时，让连接美好的品牌理念自然而然深入人心。
线下渗透
多城轮番上阵强势打call
在前期的海报与Vlog传播达到高潮后，5月8日58神奇日当晚， 太原、沈阳、重庆、东莞、济南5大城市地标建筑灯光秀，为神奇日联合打call，成为本次campaign的传播彩蛋。
酷炫多彩的灯光画面，带来震撼的视觉冲击，而极具本土特色的土味方言应援，则趣味性十足。
酷炫灯光秀点燃城市夜空，5个城市地标建筑灯光秀上映后，在微博等社交媒体引发当地用户自主拍照传播，共同为58神奇日打call~
从线上到线下，打通生活全场景，掀起一阵又一阵的讨论互动和自传播的热浪，58神奇日微博话题#连接每一个美好#阅读量超1.3亿，讨论量也高达26.4万次，品牌热议度和好感度随之上升。
关注每个生活微处，赋能用户更多生活美好，是58同城的初衷，也是贯穿整个神奇日传播的主旨。
58神奇日不再只是单纯的品牌日，而被赋予了越来越多用户的情感连接，真正做到了以用户为本，相信58同城与用户间会建立起更强的黏性，带着美好慢慢深入用户中，未来可期。
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