CONVERSE品牌 : 传统与现代、古典与流行 ,无限可能再继续
一. 热点与品牌
3月8日是“国际劳动妇女节”,是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。但对于商家们来说,这也是一个极好的销售热点,是一个向女性推销品牌、自我表现的好日子。
比如说,CONVERSE将目光对准女生,推出 #真的有故事·女孩逆无界# 活动,书写专属酷女孩的节日故事。
说到Converse这个品牌就不得不简单说一下它家的品牌历史。Converse诞生于1908年。创办以来Converse坚持品牌的独立性设计,不追随。
而这次 #真的有故事·女孩逆无界# 活动当中,主打的是Chuck Taylor All Star这个系列。
Chuck Taylor All Star诞生于1917年,时至今日一直都是倍受摇滚乐手和年轻一代的追捧与喜爱。它是Converse三大经典系列之一,同时也诉说着Converse永恒不灭的原创力和叛逆精神。
Converse在3月4日到3月8日期间,不定时的发布了四条官方宣传广告。
正因为有了3月4日到3月8日期间不间断的宣传,Converse的 #真的有故事·女孩逆无界# 活动得以持续。与此同时欧阳娜娜也作为 #真的有故事·女孩逆无界# 活动的一员,Chuck Taylor All Star的新商品也得到了很好的推广效果。
二.传统与现代的碰撞
Converse这个品牌已经创立了一百余年,这已经是个“百年老字号品牌”了,但在年轻人看来Converse这个品牌还是个年轻的品牌,是年轻人追逐的“潮牌”。
“三八妇女节”也是百年女权主义运动的纪念日。如今的我们,都学会了去尊重女性,认可女性在经济、政治及社会领域的成就。男女平等的理念深入人心。但是,社会对女性“刻板印象”的改变却依然是举步维艰。
传统思想中的“女孩儿应该干什么”、“女性应该干什么”这类对女性的刻板印象依旧根深蒂固。比如,会存在于自己的同辈、朋友之间,他们可以是同性也可以是异性,一遍又一遍的表达着女性无法做出太大突破社会限制的观点。再比如,会存在于自己长辈、上级之间,他们总是以过来人的姿态诉说着他们的经验。
这次Converse的 #真的有故事·女孩逆无界# 活动,就有意在于打破女孩儿的条条框框,做自己,说着自己的故事。
传统思维的想法: 我该干什么?
现代女性的想法: 我想干什么?
#真的有故事·女孩逆无界# 活动就是为了放大现代女性的想法,通过这个活动平台告诉其他人,不一样的自己,不一样的人生。也再一次展示出了Converse永恒不灭的叛逆精神。
Converse这个品牌说“创意灵感的释放必将改变世界”。
它就正在这么做!
三.古典与流行
欧阳娜娜作为Converse的品牌代言人,撞出了古典与流行相交织的火花。
为什么这么说呢?
让我们来简单分析一下就知道了。
Converse: 年轻人潮流品牌中的经典 ← 古典与流行的融合
欧阳娜娜: 00后大提琴演奏者 ← 古典与流行的融合
欧阳娜娜作为一个00后小姑娘,拉得一手好琴。举办过大大小小的大提琴独奏会。作为新时代的女孩儿,她有自己的梦想,有自己追求,还有自己的小个性。古典乐器大提琴的演奏会上的长裙下,娜比时常会穿着自己喜欢的红色Chuck Taylor。
古典与流行。
年轻,有追求,小叛逆。
这些都与Converse的品牌精神不谋而合。
娜比虽然年纪很小,但也在各大综艺节目当中吸粉无数,也是个影响力十足的小红人呢。这么有人气,又符合品牌气质的代言人,真的是让Chuck Taylor All Star的新商品得到了很好的宣传。
小总结:无限可能再继续
Converse从3月4号起到3月8号通过 #真的有故事·女孩逆无界# 活动来营造话题。选取了年轻女性的生活片段,记录下属于他们自己的女孩的节日。这个节日并不是3月8日这一天,而是对自己有意义的一天。
“三八妇女节”不仅仅是一个国际节日、一个纪念日,而且还是重新思考、重新认识新时代成长起来的女孩儿、女性的一个节日。
Converse通过这个节日去做 #真的有故事·女孩逆无界# 活动,在推广自己的新商品的同时,也尝试着对新时代女孩儿的叛逆做一个阐述和分享。也通过这个节日活动去证明了自己品牌原创力和叛逆性。把自己的目标客户定位在,在城市的生活的独立女孩儿或女性。
说起“三八妇女节”,就不得不让人想起女权运动,也不得不提及社会学当中的“社会性别(gender)”这个问题。
Converse在“三八妇女节”做的这个 #真的有故事·女孩逆无界# 活动。从“社会性别(gender)”这个视角出发,可以很容易的抓住新时代年轻女孩儿、女性的心理,并且吸引她们,引发共鸣。从而带来心理层面上品牌价值的提升,促使目标客户进行消费。
但是,Converse的宣传广告时长并不长,内容过于片段化。每个女孩儿的故事过于简短,虽然突出了女孩儿的小个性、小叛逆,记录了属于她们自己女生节日。
然而,女孩儿们的成长背景、环境,经济独立情况都没有明确写出。“酷女孩”这个概念就有一些模棱两可、暧昧不清,很难把握清楚,到底怎么样才算一个“酷女孩”。这一部分的缺陷可能导致部分潜在的目标客户没有办法的到共鸣,影响到她们的消费意愿。
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