创作后记:一口气说了18个谢谢,最想谢的其实是你

原创2019-02-26举报34

创作后记:一口气说了18个谢谢,最想谢的其实是你

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春节前,我们为腾讯视频VIP策划了《致心中的VIP》广告片。

在这支短片里,男主喊出的18个谢谢,串起了一个又一个生活中的普通人,和一系列真实感受的生活瞬间。

对于这个作品,从创作到制作还有很多东西想跟大家分享,索性再来一篇较为详细的文章,聊聊其中的创作历程。

《致心中的VIP》导演版


一、创意洞察

“年轻人,不超过100页的洞察,这能叫洞察吗?”

这句出自片中的文案,既是自嘲也是自黑。

谈到这支短片的洞察,首先要结合品牌方的诉求:希望不是一个商业味十足的广告片,而是真正可以打动人心的内容。考虑到上线时正逢春节期间,究竟讲一个什么样的故事才能打动人心又不落窠臼?

我们的洞察其实很简单,就是那两个字——“谢谢”。谢谢的,不只是鼓励、帮助过你的人,还有打击、伤害过你的人,甚至是那些只有一面之缘的陌生人。所有的他们,让我们看到了这个世界的丰富多面。如果说,在短片开始的那些谢谢还带着种种负能量——在大城市打拼的过程中遇到的租房、分手、加班、被领导训斥等共通的“丧”经历,到了后面,则转为真诚的那一种感谢——被同事帮助、被朋友解围、被父母挂念等暖心的小瞬间。

从谢谢心中的VIP开始,用分享腾讯视频VIP的礼品卡表达感谢,最终将品牌诉求自然流露,让升华了的感受与品牌产生连接,进而对品牌产生好感,这是这支广告片所采取的叙事策略。


二、拍摄回顾

对于每一个出街的作品,鲸梦都希望可以不负期待。

这支短片同样采用了16:9的画幅,由于时长的原因,在最终投放的版本里,我们不得不割舍一些还不错的镜头,接下来就从几个被cut掉的镜头来一窥拍摄的过程吧。

比如,一开始年会上的反转镜头,聚光灯下风光无限的老总和台下毫不起眼的男主,一个小小的镜头反切,更利于吸引观众一探究竟。因为这支广告片的多数镜头都是夜景,所以此次拍摄非常辛苦,在北京最冷的那几天,摄制组加班加点干了4整个通宵的夜拍。虽然在广告业,很多广告作品都需要熬夜拍摄,这在业内也是共识,但这次拍摄经历,真的可以说是鲸梦目前出街的作品中最辛苦的一个。

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再如,跑起来的片段。有个镜头是,男主跑过地铁站时,感谢“回不去的2018”和“初次见面的2019”。在过年期间大家都在辞旧迎新的时段,这句话听来很受触动。但在拍摄时,这些跑步段落确实不太好拍,跟拍一个动作时,跟拍的灯光师不小心摔倒。

因为有时候就算是用了各种安全保证,依然无法避免一些状况发生,比如第二夜拍摄一个街道时,正值那夜风大,路边的广告牌直接被吹倒,在如此寒冷的冬天,户外拍摄过程异常艰辛,很多人都冻感冒了。

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三、传播效果

很多人后来问我们传播效果如何?

客户大大的满意!

这支短片上线后,客户和我们分享了一些数据:从除夕到初二期间,投放朋友圈广告,总曝光量5700w+;联动10家媒体蓝V,并吸引了多个高质量自媒体博主自主传播宣传,圈层突破,吸引吴晓波、苏岑、于莺等社会名人关注,借力发布礼品卡。而粉丝评论多为正向评论,重点在“内容走心”“喜欢腾讯视频VIP”“视频很燃”“购买腾讯视频VIP会员卡”等。

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我们也想借这篇文章表达一下我们的感受——感谢每一个喜欢这个广告的朋友,对于我们而言,被认可才是前进时最好的礼物。

2019马上过去六分之一了,鲸梦会继续带着这颗感谢的心,为大家奉上一个又一个更好的作品。

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